その間ツイッター火曜日のアナリストとの第1四半期決算会見で、最高経営責任者（CEO）のディック・コストロ氏は、ネットワークのリーチを示す驚くべき統計を発表した。3月2日のアカデミー賞授賞式から48時間以内に、ツイートのインプレッションは約33億回あったと同氏は述べた。イベントに関連したもの。
この数字を大局的に考えると、世界の人口は約71.6億(この記事の執筆時点)。繰り返しの印象がなかった場合、オスカー関連のツイートを目にしたのは人類の半分未満ということになります。オスカーのテレビ放送が10億人に届くという主張が頻繁に繰り返されていることを考えると、これはかなりの成果だ。完全な寝台のようです。
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Twitterはその数を一気に分析したブログ投稿3月5日:
ショー中には、500万人がオスカーについて1,910万件のツイートを送信した。
これらの 1,910 万件のツイートは、48 時間以内に 33 億回閲覧されました。
3,700万人以上がTwitter.comや同社のモバイルアプリやデスクトップアプリでこれらのツイートを閲覧した。
Twitter 担当者によると、インプレッションとは、Web サイトやブログに埋め込まれたツイートも含め、目にするあらゆるツイートとして定義されます。
したがって、ほとんどの人がそのツイートを複数回見た可能性があります。エレン・デジェネレスの有名なセルフィーは現在 340 万回以上リツイートされており、この 33 億という数字を押し上げるのに大きく貢献しました。その自撮り写真を 10 回見た場合は、たとえそのツイートを Good Morning America や USA Today で見たとしても、10 インプレッションとしてカウントされます。
それでも、33 億という数字は非常に高い数字のように思えます。
これがインプレッション数のインフレ的な性質です。この世界では、10億というのはそれほど素晴らしいことではありません。たとえば、Google はサービスを提供していると言われています300億1 日あたりの広告インプレッション数、つまり人間 1 人当たりの広告インプレッション数は 4.2 です。
インプレッションを指標として軽視する業界関係者がいるのも不思議ではありません。
その中には Facebook も含まれます。同社は広告を販売するためにインプレッションを使用しているが、Facebookは測定から離れようとしている。 2011年には、ニールセンと提携テレビの評価と同様に、インプレッションではなく視聴者に応じた評価を広告主に提供するためです。
Facebookはイベントのインプレッション数も公表していない。たとえば同社は、Facebook上で1130万人がオスカーについて語り、投稿、コメント、「いいね」の合計は2540万件に達したと主張した。 Facebookはまた、放送中に約5億6,700万人がFacebook上でオスカー関連のコンテンツを見たことをMashableに明らかにした。
Twitterと比べてどうですか？ Facebook の投稿の約 30% は公開されており、報道機関は依然として Facebook よりも Twitter の埋め込みを好んでいるため、Facebook の投稿はおそらく露出が少ないと考えられます。ただし、ツイートとは異なり、Facebook の投稿は数段落にわたる場合もあれば、1 ページにコメントが埋め込まれている場合もあります。
これらすべてのことは、インプレッション数ではなく、ユニーク視聴者数の方がおそらくそのような比較に適した指標であることを意味します。そう考えると、Facebook は Twitter の 33 億インプレッションにそれほど感銘を受けなかった可能性があります。