ツイッターはワールドカップの広告主であるVisaとAdidasの2社と協力して、新しいモバイル広告機能を実験しているようだ。
Twitterにあった機能明らかにテストされた先月公開された映画『百万の死に方』では、ハッシュタグを使用すると動画広告を簡単に共有できます。たとえば、「#visa」と入力してからスペースを入力すると、Twitter iOS アプリにクリップのプロンプトが表示されます。アイコンをクリックすると、Visa の広告であるビデオを添付できます。
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クレジット: ツイッター
アディダスは、ハッシュタグ #allin を使用して同様のプログラムをテストしており、これがこのビデオにつながるようです。
Twitterの担当者はこの機能についてのコメントを拒否した。ビザとアディダスの担当者からのコメントは得られていない。
この機能は広告主に新しいユーティリティを提供します。キャンペーン関連のハッシュタグを使用している消費者は、プロモーションビデオでメッセージをさらに広めることができます。ただし、この機能に関連付けられたビデオがワンクリック再生であるかどうかは不明です。ツイッターワンクリック機能の拡張先月の Amplify プログラムを超えました。
Visaにとって、この機能は同ブランドがワールドカップキャンペーンでモバイルビデオを使用していることを強調するものとなる。 Visaには別のプログラムがあります。テレトランスポートサッカー関連の背景にビデオ画像を重ね合わせます。 1試合ではジネディーヌ・ジダンと対戦できる。ビザの最高マーケティング責任者（CMO）ケビン・バーク氏は、「世界中の人々がサッカーへの情熱で団結しているという事実を強く実感している」と語る。 「私たちは、動画が非常に説得力があり、ファンからのエンゲージメント率が高いことを知っています。」