Vine のいたずら者 Lele Pons が最近 10 億ループのマイルストーンを突破したとき、私はついにビュー測定システムの証拠を掴んだことに気づきました。つるで紹介されました7月1日廃人です。
「Vine のためにやっている」ことで有名な Lele には 340 万人を超える Vine フォロワーがおり、彼女のユーモラスで時にはとんでもない 6 秒間の動画の多くは何百万ものループを持っています。彼女はループを獲得したと確信していますが、それを獲得するのはどれほど難しいでしょうか?
たとえば、私がこれを入力しているとき、Lele Pons のそれほど衝撃的ではない Vine ビデオの 1 つがバックグラウンドで何度もループしています。ループ数が上昇していく様子をちらりと見ることができます。実際、世界中の多くの人が彼女の Vine ビデオを同時に視聴しているため、この数字は跳ね上がります。
Vine の動作方法により、継続的にループするため、各ユーザーは視聴セッションごとに 10、20、あるいはそれ以上のループを行う価値があると考えられます。 Vine ビデオ ループを停止する唯一の方法は、ビデオをクリックすることです。これらの Vine ビデオ視聴者のほとんどは、私と同様、おそらく最初の数回のループ後に注意を払うのをやめたでしょう。
[slug="the-weird-world-of-vine" も参照]
今クッパの画面を見上げると、少なくとも 3 つのタブが開いていて、バックグラウンドで蔓がループしていることに気づきました (接続したヘッドフォンからループ音がまだ聞こえているのでわかります。気が遠くなります)。つまり、Vine メンバーは私がビデオを見なくてもループを収集しているのです。 [更新: 最近の Vineよくある質問を更新しましたVine ループはブラウザのタブとモバイル画面が表示されている場合にのみカウント/生成されることを明確にするため。]
ループは非常に簡単に収集でき、人気の尺度として多くの人に見られているため、進取的なヴァイナーが数人のブドウ畑の労働者を雇って、他のことをしている間に日中にループを収穫するのではないかと私は想像しています。おそらく彼らは 1,000 ループごとに 1 ドルを支払います。
YouTube と比較する
ご覧のとおり、少なくとも何らかの尺度として、私はループに問題を抱えています。 Vine ループにそれだけの価値があると私が信じられない理由は、YouTube とその再生回数の追跡方法を見れば理解できます。
YouTube ビデオは、Vine ビデオとは根本的に異なります。ほとんどは数分の長さで、自動再生されることもありますが、ループすることはありません。プレイリスト内の次のビデオは、今視聴したビデオの最後に開始される可能性が高くなります。
優れた YouTube ビデオを見るためには、本当にそれを望む必要があることがますます増えています。プレロール広告の蔓延により、ウクレレを演奏する猫の「素晴らしい」ビデオが最終的に再生されるまで、待つか、少なくともリンクをクリックして広告をスキップする必要があることを意味します。
一部の Vine 動画は広告であったり、ブランドが 100% スポンサーになっているものもありますが、6 秒の動画にはプレロールのようなものはありません。 Vine ビデオを視聴する、あるいはモニターの前を歩きながら完全版を視聴するというコミットメントは驚くほど低いです。
Vine と同様に、YouTube もビデオの再生回数をどのようにカウントするかについては多くを語っていません (すべてを見なければなりませんか?)。最も視聴された YouTube 動画ここにリストされています。これまでで最も視聴された YouTube 動画である Psy の江南スタイルは、その高みに達するまでに 2 年かかりました。ジャスティン・ビーバーの『ベイビー』は再生回数が10億回を突破するまでに4年かかった。
簡単な数字
Vine ループを集めるのがいかに簡単かを知りたいですか?私はそれらを 300 万以上持っています。 (比較のために、Mashable の Vine アカウントには 99,000 人を超えるフォロワーと 700 万回以上のループがあります。) わずか 3,168 人のフォロワーで、どうやってこれほど多くのフォロワーを集めたのでしょうか?
私の最も人気のある Vine 動画を見ると、Vine のループと「いいね！」の間の壊れた関係が浮き彫りになります。私のJibo ファミリーロボットたとえば、Vine ビデオには 175 件の「いいね！」が付いています。
立派なことですが、これが 177,000 ループにどのように相当するのでしょうか?私のロティマティックVine ビデオには 172 件の「いいね！」があり、ループ数は 800,000 回を超えています。
Vine も YouTube と同様に埋め込み再生をカウントしていることを考慮しない限り、これらの数字は意味がありません。 Mashable でロボット Roti メーカーについて書いたとき、私は自然に、それが動作している Vine ビデオを埋め込みました。この投稿は Mashable 上で平均 65,000 件を超えるソーシャル メディア インタラクションを生み出し、少なくともその 2 倍のトラフィックを生み出しました。
たとえ読者がそのページに数分しか滞在しなかったとしても、訪問ごとに 30 ループが生成されることになります。 750,000 のループを収集するには、25,000 のユニークなリーダーだけが必要です。
が所有するVineに連絡したところ、ツイッター、Vineのループ数については、特定のユーザーとそのループ数の数値に関して共有できるデータがないとのこと。
以前よりも良くなりました
Vine ループに対する私の漠然とした見方を誰もが共有しているわけではありません。私はアレン・アダムソン会長に話を聞きました。ランダー、ブランドアドバイス事業。彼は、ループは「いいね」よりも改善されたものだと考えています。 20年間ブランドにアドバイスをしてきたアダムソン氏は、「マーケティング担当者は指標に飢えており、自分が注目していること、コンテンツに注目していることを示すために使用できるものはすべてミッションクリティカルだ」と述べた。
アダムソン氏は、その取り組みの質について未解決の疑問があることに同意すると私に語った。 「これを見ながら人々は何をしているのでしょうか？彼らはどれくらい注意深いのですか？」マーケティング担当者は、消費者がビデオの再生中にマルチタスクを行っているかどうかを知る必要があると彼は私に言いました。一部の Vines は非表示のタブで再生されることに私が注目したとき、アダムソン氏は、すべてはビューの品質に遡ると言いました。それでも、ループを判断するのは時期尚早だと彼は言った。
しかし、最も興味深いのは、アダムソン氏が YouTube の再生回数との比較をまったく異なる観点から見ているということです。彼は、Vine の方が「コンテンツが短いので、もう少し良いかもしれない」と私に言いました。メッセージが短ければ短いほど、人々が注目する可能性は高くなります。」
しかし今のところ、Vineですら、少なくとも人気を測る上では、ループ回数にあまり依存していない。その中でよくある質問, Vineは、ループ数はプラットフォームの「 Popular Now 」タブに表示される内容には影響しないと指摘している。また、10 億ループ = 10 億ビューということには確信がありません (あるいは、それが Vine の意図であるということさえ) が、Vine はスパムやその他の種類の不正行為のループ カウントをスクラブします。 「その結果、ループ数が時々変動する可能性があります」と FAQ には記載されています。
正直に言うと、自分のループナンバーを初めて見たときは、ちょっと興奮しました。特に私のいいね数とリバイン数が一般的に低いことを考えると、それらは私が予想していたよりもはるかに多かったです。しかし、私はすぐに、それらがモノポリーのお金と同じくらいの価値があることに気づきました。オレンジ色の 500 ドル紙幣を集めるのは楽しいですが、それを持って地元のベスト バイに行かないでください。同様に、ループ数についても、現時点ではあまり自慢するつもりはありません。