ソーシャル メディア プラットフォームの最高かつ最善の使い方は、匿名性から名声を生み出すことであるように思えることがあります。瞬間的にそして永久に。
YouTube には、リリー・シンそしてそのピューディパイ, インスタグラムには、ジャストセルター, Twitterには、ジャスティン・ハルパーン、Snapchatにはマーク・ケイ。
Vineは前かがみではありませんでした。おそらく、もっと注目されたのは、つるセレブ、ショーン・メンデスのアルバム『ハンドリトゥン』1位になりました4月に。あるいは、6秒動画プラットフォームでのコメディーなルーティンで1350万人のフォロワーを獲得したキング・バッハのときも。現れ始めた深夜のテレビで。
Vine スターの何百もの瞬間を撮ってみましょうテレビ番組を立ち上げた、衣料品ラインまたはミュージックビデオを監督しましたこのアプリが 2013 年にリリースされて以来、それは 1 つの結論につながります。
Vine はもはやソーシャル メディア ネットワークではなく、ポケットの中にあるミニ エンターテイメント産業です。そして同社は、スターメーカーとしての可能性を受け入れることを決意しました。
しかしその前に、その資金はどこから来るのでしょうか?
当面は広告から距離を置く
Vine の収益モデルは依然としてほとんどとらえどころがありません。 Twitterは2013年にVineを買収したが、FacebookがInstagramを買収したのと同様に、Vineを自社の開発に大きく委ねてきた。
マンテ氏によると、Vineはユーザーに料金を支払っていない（他のソーシャルネットワークと同様）が、他のソーシャルネットワークとは異なり、プラットフォーム上で広告をホストしないことを決定しており、当面の計画もないという。 Twitterとは異なり、ユーザーは自分の動画を宣伝するためにお金を払うことができないため、当面は別の収益源が得られなくなる。
しかし、同社がその広告収入を放棄しても、ユーザーはそうではない。パワーユーザーは、承認によって金持ちになることができます。 2014年に、ニューヨーカーVine スターのブリタニー・ファーランは、ブランドの Vine で 20,000 ドルを稼ぐことができると報告しました。
ただし、Vine がナッシュ・グリアのようなユーザーをいつまで見て喜んでくれるかはまだ分からない。M&M'sの宣伝のためにお金を払ったニッチ社の買収が長期的にはその解決策となるかもしれないが、それ以上の大幅な減額は得られない。
エンゲージメントは確かに存在します。ダグラス・ニコル、シドニーのマーケティング代理店、ザ・ワークスのクリエイティブ・パートナー、最近の研究シドニー工科大学と共同でオーストラリアにおけるソーシャルビデオ利用に関する調査を行ったところ、VineビデオはライバルであるInstagramビデオよりも「いいね！」が多く、投稿あたりの「いいね！」数は70件、投稿あたり45件だった。
それは、人々が Instagram を録音ツールとして使用している一方で、Vine ユーザーが独自のコメディー、セルフィー、または音楽やダンスを作成しているためかもしれません。 「Instagramコミュニティは何が起きているかを記録しているだけだが、Vineユーザーはオリジナルのコンテンツを作成している」とニコル氏は語った。
ニコル氏は、Vine が広告掲載を拒否しているのは、創造的で、信頼性へのこだわりがあり、中断を待ちきれないというユーザーへの理解を示していると示唆しました。
「もし彼らが中断形式の広告をやり始めたら、彼らのコミュニティは間違いなくプラットフォームを放棄するだろう」と彼は言った。
逆張り派は、フィードに挿入される広告の数が増えても、Instagram ユーザーがアプリを放棄したわけではないようだと主張するだろう。たくさんの苦情。
それでも、お金を稼ぐという考えを完全に拒否するのは奇妙であり、Vineはもっと大きなことを計画しているかもしれません。ツイッターのニッチの買収ブランドとソーシャルメディアクリエイティブのマッチングを支援するニューヨークに本拠を置く新興企業が2月に発表したことにより、Vineの親会社がVineから収益を上げる方法を模索しているのではないかとの憶測が一部で広まった。
ニコル氏は、Vine にはブランド コンテンツから収益を上げるチャンスがあると考えています。「賢明な資金の多くは Vine に送られます…Vine 上でブランドのために作成された良いものは共有されるでしょう。」彼はプラットフォームのことを引用した最近発表された新しい機能である Snap to Beat は、Vines に音楽を簡単に追加できるようにするもので、ユーザーの想像力の可能性を最大限に高めることに同社が重点を置いている証拠です。
方向転換
ある意味、このプラットフォームをケーブル テレビと考えるのは理にかなっています。Vine は、音楽からコメディまでさまざまなチャンネルをホームページで提供しており、ユーザーはいくつかの良い番組に夢中になることがよくあります。
Vineのユーザーエクスペリエンス責任者ジェイソン・マンテ氏はMashableに対し、同社は当初Vineを人々が友人とコンテンツを共有する場所だと考えていたが、その考えは大きく変わったと語った。
「実際には、コンテンツを作成するのは少数の人々ですが、それを何百万人もの人々が見ているということです」とマンテ氏は語った。 「俳優であれ、音楽演奏であれ、あるいは本当に才能のある編集者やキュレーターであれ、Vine からは多くの優秀な人材が輩出されています。」
2013年にTwitterに買収されたVineは、InstagramやSnapchatほど多くのユーザーを抱えていないが、ユーザーのエンゲージメントは高い。マンテ氏によると、毎月 2 億人が Vines を視聴しており、月間アクティブ ユーザー数 3 億人の Instagram と Snapchat のほぼ中間に位置します。ほぼ1億月間アクティブユーザー数。
Instagram や Snapchat とは異なり、Vine のビューはアプリ内に限定されません。ほとんどの人はモバイル デバイスで Vines を視聴しますが、ビデオはソーシャル メディアや Web 埋め込みでも見ることができます。
ただし、Vine は Instagram ほど広く共有されていません。 7月31日から8月30日までの期間、Twitterで共有されたリンクでは、VineはInstagramとYouTubeに次いで3位となった。ソーシャルメディア分析サービスTopsyによると、、それぞれ4,900万人、6,800万人、8,700万人以上です。
ニコル氏は、Vine が他のプラットフォームのような規模を持つことは決してないが、その貴重なユーザー ベースはそれを見抜くことができるだろうと示唆しました。ただし、親会社に依存しているため、完全に安全というわけではありません。同氏は、「ある意味、より大きな脅威は、Twitterがエンゲージメントの点で沸騰しなくなることだ」と述べた。 「Twitter が風邪をひいたら、Vine もインフルエンザにかかるかもしれない。」
プラットフォームのデザインを変更する
Vineはプラットフォームに微調整を加えている。それ検索機能を更新しましたキーワード、フレーズ、ハッシュタグで検索できるようにし、高解像度ビデオのサポートを開始しました。
マンテ氏は、新しく革新的なストーリーを提供するために、Vineは編集チームを強化して記事を厳選していると語った。「人を探す」セクション。
同社は複数の投稿を通じてストーリーを伝える実験も行っている。たとえば、Vine が開発した最近のストーリーでは、「デヴォンとコーディがコーチェラを行う」と、同社はヴァインのコメディデュオ、デヴォンとコーディをコーチェラに派遣し、ドレイクに会えるかどうか確認させた。二人は音楽祭ではしゃぎ回る一連の動画を投稿したが、残念ながらラップスターを見つけることはできなかった。
Vines の 6 秒の長さを変更することは検討されていないようです。同社がいつかVinesの期間を延長するのかとの質問に対し、広報担当者は「同社は多くのことを検討しているが、詳細についてはコメントしない」と難色を示した。 Instagramはビデオをサポートしています15秒まで長い -- ブランドにとってはより魅力的な制限ですが、この制限は、ひどく撮影された不鮮明なコンサートビデオを大量に歓迎するものでもあります。 Vineはタイトな編集が特徴です。
「必ずしも単発のコンテンツを作るというわけではありません。むしろ、一連の Vines を通じて伝えられる興味深いストーリーを見つけることが重要です」とマンテ氏は語った。 「私たちがこのようなことを調査するのを見ることになるでしょう。」
マンテ氏はまた、同社は連続ストーリーテリングの実験も行っているアプリ「Snapchat」のような競合他社について心配することにあまり時間を費やしていないと述べ、「われわれは他の動画プラットフォームと自社を比較することはない」と述べた。 「誰もがただ時間を競っているだけです...私たちは人々の時間を最大限に活用すること、そしてそれをしている間に彼らが素晴らしい経験をしているかどうかを深く考えています。」