動画が必ずバイラルになるという保証はありませんが、いくつかの要因によりその可能性は大幅に高まります。
2013 年の最初の数か月で、
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動画が「議論可能」であるためには、通常、衝撃的または驚くべき内容が含まれており、視聴者はその動画を他の人と共有する必要があります。同様に、ビデオに私たちが共感できる人間味あふれる何かが含まれている場合、たとえそれが猫を抱きしめているものであっても、私たちはそれを共有する可能性が高くなります。多くの場合、2 つの要素は同時に発生します。
私たちは、これらのクリップがこれまでのところ今年最大のヒットとなった理由について、バイラル ビデオの専門家数名と話をしました。
鳩の実験
ダヴの「リアルビューティースケッチ」VisibleMeasures のデータによると、ビデオは 2013 年現在までで最も人気のあるビデオで、YouTube で約 5,400 万回、ウェブ全体で約 6,800 万回再生されています。このビデオがわずか1か月前にリリースされたことを考えると、これはさらに印象的です。
Shin 氏は、このビデオの成功にはいくつかの要因が関与していると考えています。この作品は非常に人間的で、複数のスピンオフ作品のきっかけとなり、女性の自分の体に対する見方について、信じられないほど強力でポジティブなメッセージを共有しており、人々はそれを共有せざるをえないと感じました。
「このメッセージは、絶対に逆らうことのできないものです」と彼は言う。 「それは誰もが時流に乗って気分を良くしたいと思っていることです。これは共有しないわけにはいかないメッセージです。」
ジェフ・ゴードンのいたずら
ペプシなどは広告でいたずらを行ったが、このビデオ独自のリーグに属していました。ジェフ・ゴードンは変装して自動車セールスマンをワイルドなドライブに連れ出す。
動画マーケティング会社アンルーリー・メディアのコンテンツおよびPRのグローバル責任者、デビッド・ウォーターハウス氏は、「ブランドが独自のスタントを作成し、おそらく無実であるとされる一般の人々を巻き込む『いたずらバーツ』が、今年非常にホットなトレンドになっている」と語る。 「そして、これらの新しいコマーシャルの波の中で最も成功したのは、ペプシの『テストドライブ』です。」
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ウォーターハウス氏によると、このビデオの成功の秘訣は、視聴者にさまざまな感情的な反応を引き起こしたことだという。 「ほとんどの『いたずら好き』にとって、最も一般的な感情反応は『陽気』と『驚き』です」と彼は言う。 「しかし、『テスト ドライブ』をテストしてみると、ミックスに『爽快感』を加えることでさらに一歩進んでいることがわかりました。つまり、面白い、または特に驚くべきと思わなかったとしても、それでも爽快感を感じることができるということです」激しいアクションと素晴らしいドライビングスキル。」
ウォーターハウス氏は、それだけでは十分ではないかのように、ビデオに登場した自動車セールスマンがいたずらに気づいていたかどうかについても議論があったと指摘している。その結果、ビデオについて話したり視聴したりする人の数が増加しました。
ハーレムシェイク
数週間の間、「ハーレムシェイクウォーターハウスによれば、ミームが爆発的に広まってから最初の 11 日間で 40,000 本の「ハーレム シェイク」ビデオが公開され、人々はそれらを合わせて 1 億 7,500 万回視聴したという。
ウォーターハウス氏によると、この成功の理由は「再現するのがとても簡単だったからだ。短くて、非常に理解しやすい構造と、すぐにそれとわかるキャッチーな曲のイントロを持っている」と言う。 「そのシンプルさが成功の基礎です。」
によると、上記の「ハーレム シェイク」の Maker バージョンは、このミームの初期の最も人気のある解釈でした。YouTube からのデータ。シン氏は、これはタイミングが良かったこと、つまりミームの初期のビデオの 1 つであったことと、その後に登場した多くのビデオのインスピレーションとなったという事実の組み合わせだったと示唆しています。
スポック vs スポック
どうやら、1 人のスポックより優れているのは 2 人のスポックだけのようです。アウディの広告では、象徴的なスポックのキャラクターを演じた二人の俳優、ザカリー・クイントとレナード・ニモイが互いに競い合っている。このビデオは視聴者の感情を揺さぶりました。
「人々は、本当にロボットのようなキャラクターを演じるこの2人の人間的な側面を見るのが好きなのだと思います」とシンは言う。実際、このビデオは間違いなく面白く、十分に共感できるものであったため、必ずしも熱心なスタートレックファンである必要はありませんでした。
このビデオはスタートレックの新作映画の公開直前に公開され、それが映画の成功に貢献したと考えられます。 「広告と同じように、人生においてはタイミングがすべてだ」とウォーターハウス氏は言う。 「そしてアウディはリリースのタイミングを完璧に合わせ、J・J・エイブラムスの新たなリブート版のスターのひとりを興味をそそられる一端を見せながら、ウェブ上でスタートレックに関するあらゆるものへのかなりの食欲を刺激しました。」
#ダンスポニーダンス
動物なしではバイラルビデオのリストは完成しませんが、偶然にも、今年最も成功した広告のいくつかには犬や猫ではなく馬が登場しました。バドワイザーのスーパーボウルの広告クライズデールの馬を育てている男性と、これまであまり知られていなかった英国のスリーと呼ばれる通信会社を追った作品です。急速に広まった-- その広告にはムーンウォークをするシェトランドポニーが映っていた。
ウォーターハウス氏によれば、Three の成功の秘訣は、ビデオがばかげているだけでなく、視聴者の心の琴線に触れる点にあるという。 「Three の広告をテストしたところ、『幸福』と『暖かさ』の両方で非常に高いスコアが得られたことがわかりました」と彼は言います。 「それはまた、主に面白いダンスとポニーの使い方によって引き起こされた、珍しい方法で面白かったです。」サウンドトラック (フリートウッド マック) と舞台設定 (美しい田園地帯) もその安心感に貢献しました。
さらに、このビデオには、視聴者自身のポニーミックスを作成して共有するための行動喚起が含まれており、さらに多くの共有を促しました。
富の不平等
ビデオとしては最もセクシーなトピックではないし、大手ブランドが作成したものでもありませんが、これは富の不平等に関するビデオ米国では、統計があまりにも衝撃的だったこともあり、それでも視聴者に強い反応を呼び起こすことができた。
「それを共有しているとき、多くの場合、人々は『これほどひどいとは信じられない』と言っていました」とシン氏は言う。それでも、このビデオとそのメッセージはすぐには広まりませんでした。この作品はいくつかの出版物 (この出版物を含む) で取り上げられ、後にジョージ タケイなどの著名な人物によって共有されたため、その成功は部分的には偶然に基づいていました。しかし、いったん広がり始めると、それを止めることはできませんでした。
2013 年を特徴付けるバイラルビデオは何でしょうか?これから何年も記憶に残るのはどれですか?以下のコメント欄で投票を共有してください。
