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巷で言われているのは、ソーシャルネットワークはどんなに人気があっても、実際にお金を稼ぐことはできないということです。結局のところ、友達と交流している最中に誰が広告をクリックするでしょうか?
この噂には一面の真実もありますが、急速に時代遅れの認識になりつつあります。何が変わったのでしょうか？仮想通貨を使用してユーザーの想像力をかき立てる、ソーシャル ウェブ プロパティに基づく新しい経済。
バーチャル ギフトやアップグレードされた機能などのプレミアム コンテンツに対する需要を生み出すことで、賢明なソーシャル パブリッシャーは、ユーザーの少なくとも一部が、たとえば牡丹のふりをするために実際の現金を喜んで支払うことに気づき始めています。(リル) グリーンパッチまたは、仮想赤ちゃん用の最新のおもちゃを購入することもできます。メイク・ア・ベイビー。さらに良いことに、ゲームに「必須」のアイテムと引き換えに、オンライン アンケートや広告オファーの世界に喜んで足を踏み入れようとする人がたくさんいます。
仮想商品や仮想サービスの市場の正確な規模や潜在力はまだ誰にもわかりませんが、控えめに見積もっても今年だけで 20 億ドル以上になると考えられています。数年前にはほとんど存在しなかったマーケットプレイスとしては悪くない。さらに良いことに、すべての兆候は成長が始まったばかりであることを示しています。
ますます多くのソーシャルウェブパブリッシャーが仮想通貨を、トラフィックを収益化するだけでなく、ユーザーの関心を引きつけ、ユーザーのモチベーションを高める非常に効果的な方法として注目しており、この傾向はさらに加速するでしょう。そして、広告主がこのチャネルをより深く理解し、それがパフォーマンスベースのキャンペーンとブランディング活動の両方に理想的であることを理解しているので、仮想通貨がウェブ上で最も人気のある広告チャネルになったとしても驚かないでください。
仮想通貨とは何ですか？
ご想像のとおり、仮想通貨は、仮想商品や仮想サービスを購入するために使用されるものです。それは本質的に本物の通貨と同じくらい良いです。唯一の違いは、それが発行された領域内でのみ適用されることです。この通貨はオンラインの世界ではあらゆる種類の名前があり、「バック」、「コイン」、「ポイント」、「ドル」、「トークン」、「宝石」、「報酬」、「チップ」、「おやつ」などと呼ばれることもあります。 」、「バウチャー」、「ブースト」、または「クレジット」（これらはすべて私たちが見たことがあります）、しかしその名前が何であれ、仮想通貨には明確な価値があり、さまざまな方法で引き換えることができます。
バーチャル商品やサービスとは何ですか?
最近 Facebook 上に、友人にプレゼントを送るよう促す小さなギフト アイコンに気づいたことはありますか?伝えられるところによると、バーチャル ギフトは同社の年間 5,000 万ドルから 6,000 万ドルのビジネスであり、これにはサードパーティのアプリケーションで行われるギフトは含まれていません。しかし、Facebook 独自のバーチャル ギフトを超えて、多くのアプリケーションにも組み込まれており、これらのゲームの開発者に収益機会を提供しています。
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仮想世界やアバターベースのコミュニティは、しばらくの間、アバターの派手なアップグレードやプロフィールページの特別な背景など、装飾的な種類の商品に対して人々に料金を請求してきた。でウィーワールドたとえば、独自のパーソナライズされた WeeMee を作成して Web 上で持ち運べる場合、WeePoints を使って、適切な髪、適切な服、適切なアクセサリーを備えたアバターをポン引きすることができます。
仮想グッズは、隠れた機能のロックを解除したり、ゲーム シナリオ内で前進するために仮想通貨を引き換える場合など、装飾的というよりも機能的なものになることもあります。このタイプの仮想商品は、MMOG やその他のタイプのソーシャル ゲームで特に普及しています。たとえば、ギャングMySpace でナンバー 1 のアプリであるユーザーは、仮想通貨を引き換えて、Mob を成長させ、この地下世界の頂点を目指してより早くレベルアップすることができます。
仮想通貨はどのようにして得られるのでしょうか？
仮想通貨は実際の通貨で購入するか、広告に参加することで獲得できることはすでに述べましたが、パブリッシャーがユーザーに仮想通貨を獲得できるようにする方法は他にもいくつかあります。 1 つは、他の人をその施設に招待することであり、これもバイラルな成功と成長を促進する戦術です。もう 1 つの方法は、毎日戻ってきてログインすることです。これにより、粘着性とロイヤルティが向上します。さらにもう 1 つの方法は、特定のタスクやクエストを完了すると報酬を与えることで、エンゲージメントとアクティビティの構築に役立ちます。
しかし、ユーザーが仮想通貨を獲得できる最も収益性の高い方法は、広告オファーを完了することです。
広告主はどのようにして仮想経済を活用できるのでしょうか?
広告主はよく知っているように、いわゆる「バナーブラインドネス」が現実の事実になってきていますが、特にソーシャルネットワークではそれが顕著です。賢明なアプリケーション開発者は、全体的なユーザー エクスペリエンスを妨げるのではなく、貢献する方法で広告オファーをアプリに統合することを知っています。
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広告主のオファーは、ユーザーの社会的活動と動機を利用する (この場合は仮想ギフトを送る) ことにより、基本的に消費者がアプリケーション内で相互に対話できるようにする燃料を提供します。広告主の観点から見ると、成功の鍵は、視聴者を戦略的にターゲットにするために、手元にある有益な人口統計データと行動データをすべて使用することです。そうすれば、他のどのチャネルよりもはるかに効果的に新規顧客を獲得できるでしょう。
アヌ・シュクラは、の創設者兼CEOです。オファーパルメディア、ソーシャル アプリケーションとオンライン コミュニティ向けの主要な収益化ソリューションです。連続起業家であるアヌは、e コマース パーソナライゼーション市場におけるベンチャー支援会社 Mybuys Inc. の創設者でもあります。 Mybuys に入社する前は、Anu は Rubric, Inc. の創設者兼 CEO としてインターネット マーケティング オートメーションの分野を開拓しました。Rubric は 2000 年に 3 億 6,600 万ドルで買収されました。 Rubric に入社する前は、Anu は Compuware/Uniface Corporation (CPWR) のワールドワイド マーケティングおよび製品管理担当副社長など、さまざまな幹部の役職を歴任しました。
