1月8日に奇妙なことが起こりました。その金曜日の午後遅くにTwitterを起動すると、フィードのほぼ全体がPeachsについてツイートされていることに気づきました。
少なくとも、私は最初そう思っていました。話題になったのは夏の果物ではなく、「」という新しいアプリについてでした。桃。
関連項目:
私はすぐにアプリをダウンロードしてサインアップし、ユーザー名として @Perkins を確保し、プラットフォームを通じて主にテクノロジー業界の友人とつながり始めました。
アプリ自体は、ジェネレーション X 以前の Facebook の親密さと Twitter の騒々しい不条理を魅力的に組み合わせたものでした。いくつか投入してくださいスラック-esque コマンドライン インタラクション (Peach が呼び出す)魔法の言葉、かなり楽しいアプリができました。
Peach の初期導入者の多くと同様、私も最初の数日間は楽しく過ごせましたが、すぐにアプリが iPhone のホーム画面で表示されなくなり始めました。確かにこのアプリには魅力がありますが、長期的な魅力には疑問があります。それに加えて、Peach 自体のメリットよりも、話す価値のあるはるかに興味深いことがあります。それは、Peach がどのようにして数分間で何もない状態から、Twitter 上で誰もが話題にする存在になったのかということです。
それがどのように始まったのかを詳しく知るために、私はトニー・サンプソンに連絡を取りました。教授イースト ロンドン大学の博士号を取得し、オンラインで物事がどのように拡散するかに焦点を当てた研究を行っており、『Virality: Contagion Theory In The Age of Networks』の著者でもあります。
「もし特定の因果関係のメカニズムが存在するのであれば、あらゆるものがウイルス感染する可能性がある」とサムスポン氏は電子メールで私に語った。 「文化的、生物学的にコピーして伝えようとする傾向があるという概念がありますが、伝えられるものはほとんどが偶然の形で起こります。」
サンプソン氏は、コンテンツ自体よりも環境がバイラル性と関係があると考えています。
「物理的な環境や気分の雰囲気が合えば、広がるかもしれない。できることは環境を整え、雰囲気を作り出すことだけだが、おそらく事故は起こるだろう」と彼は語った。
どのようにして起こったのか
クレジット: Mashable コンポジット、Peach
Peach が金曜日の午後遅くに大きな話題を呼んだことを考えると、CESテクノロジー業界最大のイベントの一つであるイベントが終了しつつある中、何か別の取材対象を探していたテクノロジージャーナリストがピーチの普及に極めて重要な役割を果たした可能性がある。 Twitter はこの種のイベントに適しており、その即時性とリアルタイム性により、特定の状況を中心に結集するユーザーのコミュニティが形成されます。影響力のある Twitter ユーザーが一斉に特定のテーマについてツイートすると、雪だるまが転がるような事態が起こります。気が付くと、みんなが同じことを話しているように感じられます。
「Twitterは環境です。それは感情的な雰囲気です。気分だよ」とサンプソンは付け加えた。
ジョナ・バーガー, ウォートン教授であり、『Contagious: Why Things Catch On』の著者でもある彼は、環境がバイラリティに大きな影響を与えることに同意していますが、コンテンツが常に役割を果たすと主張しています。
「ランダムに見えるかもしれないが、目に見えにくい場合でも、何かが広まるには、多くの場合、根本的な理由がある」とバーガー氏は電子メールで述べた。
「集中的なコミュニティ全体を 1 か所 (この例では Twitter) にまとめることで、物事がより早く拡散するのに役立ちます」と彼は言いました。 「つまり、人々は短期間に他の人からその病気のことを聞く機会が増えるため、その病気が広まる可能性が高まるのです。」
定着させる
Peach がどのようにして普及したのかについてはよく理解できましたが、疑問は残ります。それは定着するでしょうか?サムスポン氏もバーガー氏もピーチの将来見通しについては特に強気ではなかった。
「私たちが行った調査これは、より早く普及したものはより早く廃れる傾向があることを示しています」とバーガー氏は述べた。 「多くの場合、速い上りは速い下りを意味します。人々はそれが鍋の中の一時的なものであると考える可能性が高いため、それほど長くは続かない可能性があります。」
「バイラルのプロセスは確かに可逆的です」とサンプソン氏は言う。 「一般的には、小さなことを大きくすることが重要ですが、初期段階であまりにも多くのエネルギーを消費するバイラルイベントの問題は、最終的には勢いを失うことです。」
ただし、誰もがこの意見を共有しているわけではありません。メリアム・ウェブスター社のデジタル製品管理ディレクターであるジェシー・デウィット氏は、Peach で辞書のブランド アカウントを運営しており、ページのエンゲージメントは依然として増加していると述べています。
「まだ少しずつフォロワーが増えている」とデウィット氏は電話インタビューで語った。 「最初に始まった頃ほどではありませんが、それでも 1 日あたり 10 ～ 20 件だと思います。」
「私はピーチ（の指標の追跡）について科学的ではないので、これはまったくの逸話ですが、エンゲージメントは高いようです」と彼は言いました。
Peach で最もアクティブなブランド アカウントの 1 つを運営している DeWitt 氏の観察は注目に値しますが、Peach に関する広範な使用データを収集することは信じられないほど困難です。同社の代表者はこの記事のためのインタビューの要請を拒否した。
Peach で利用できる唯一の実際のデータは App Store の評価ですApp Annie からのデータ。ピーチは第一次ブーム以降は堅調だったが、発売以来人気は徐々に衰えている。これは死刑宣告ではないが、発売日に生み出した勢いを維持するのに若干の困難があるようだ。
ピーチ vs. その他
エロを見てみる クレジット：
Peach を他の最近のソーシャル メディア現象と照らし合わせてみましょう。それそしてスナップチャット。前者は急速かつ明るく燃え上がりましたが、後者はゆっくりと世界 (少なくとも 25 歳未満の世界) を席巻しました。
Ello は、Peach よりも前の最新のバイラル ソーシャル メディア現象であったため、おそらく最も適切な比較です。そうだった最初に投げたソーシャルネットワークがその問題をめぐる論争の真っただ中にあったとき、一種の反フェイスブックとして。「実名」ポリシー、LGBTコミュニティに対する差別的であると見なされていました。
[slug="peach-app-what-is-it" も参照してください]
Ello は、これらの疎外されたコミュニティに対してより友好的であることを約束し、そして重要なことに、広告は一切しないことを約束しました。 Facebook がユーザーに関する膨大な量のデータをどのように使用しているかについて懸念があったため、Ello は天の恵みのように思えました。
これは、技術に精通したサークル内ですぐに多くの誇大宣伝を引き起こし、ネットワークへの参加が招待されましたが、立ち上げ時には一般の人々は利用できませんでした。150ドルで売るeBayで。 Ello の台頭を支援した同じサークル内では、Ello は今ではせいぜいオチにすぎません。
Snapchat は Ello とはほぼ正反対です。によると、2011 年 7 月の発売から、iOS App Store でランキングを上昇し始めた 2012 年の初めまで、主流の下に存在していました。App Annie データ。
Google トレンドで「Ello」と「Snapchat」の検索人気の推移を比較すると、特に分かりやすくなります。 Ello の最初のブームは、実際には Snapchat の最初のブームよりもわずかに高いですが、その後の差は残酷なまでに顕著です。
おそらく、Peach はまったく新しいエクスペリエンスをユーザーに提供しているわけではありません。最新のソーシャル メディアの成功事例である Snapchat、Periscope、Vine (ちなみに、これらは Peach の作成者である Dom Hoffman によって作成されました) を見ると、それぞれが大きく異なるエクスペリエンスを提供しています。それ以前のプラットフォームよりも。
[slug="is-peach-dead" も参照]
たとえば、Snapchat と Peach の違いは、前者はまったく新しいエクスペリエンスをユーザーに提供するのに対し、後者は魅力的な新機能をすべて備えているものの、そのエクスペリエンスは Twitter や Facebook とそれほど変わらないことです。
Peach と最も適切に比較できるのは、おそらく Google+ でしょう。理由はたくさんありましたGoogle+失敗しましたが、その最大の問題は、Facebook とそれほど変わらなかったということです。 Google+ は新しく独創的な機能を提供しましたが、ユーザーに、より大規模で確立されたソーシャル ネットワークから移行する特別な理由を与えませんでした。
もちろん、Google+ は、文字どおり巨万の富を投じて構築した世界最大のテクノロジー企業の 1 つによって作成されたことを考えると、Peach がこれまでに失敗したよりもはるかに大きな規模で失敗しました。そうは言っても、この比較は依然として役立ちます。 Ello も Google+ と同じ問題を抱えていると主張することもできます。
これはピーチが失敗すると言っているわけではありません。同社がその優位性を必然にするキラー機能を導入するかもしれないが、それが実現するまでは、Google+ との比較は依然として有効である。おそらく、新機能を切実に必要としているTwitterなど、より大きな企業に買収されることを期待できるかもしれない。
Peach は私を大好きな Twitter から引き離すほど素晴らしいものではありませんでしたが、Twitter は Peach の独創的な Magic Words 機能を採用すべきだと思わずにはいられませんでした。簡単なテキスト コマンドで GIF の検索、Shazam との統合、Doodle の作成、その他の位置データの追加ができるようになれば、Peach の話題を生み出す役割を担っているまさにこのサイトにとって、致命的な追加となるでしょう。