ヤフーは、広告プラットフォームのブライトロールを 6 億 4,000 万ドルで買収しました。この動きにより、この巨大ウェブ企業は、収益性が高く成長を続けるオンライン ビデオ市場のプレーヤーへと急速に成長しました。
買収は、発表された火曜日の買収契約は、古いディスプレイ広告からの移行に苦戦しているYahooの既存の広告サービスを強化する全額現金の契約である。
[slug=https://fitep.trade/tech/natsuki/2014/07/16/marissa-mayer-yahoo-2-year-c-minus/も参照]
ブライトロールの価格は6億4000万ドルで、同社が昨年10億ドルで買収したTumblrに次ぐ、Yahoo CEOのマリッサ・メイヤー氏による最も高額な買収の1つとなった。 Tumblrとは異なり、Brightrollはすでに1億ドルの収益を上げており、その点をYahooはプレスリリースで強調した。
ブライトロールはメイヤーによる初の大規模買収となる。Yahooの金庫はいっぱいになったアリババのIPOで得た現金で。中国の電子商取引大手の株式の一部を売却したことにより、Yahoo は次のような利益を手にした。税引き後43億ドル、ただしその大部分は同社の株主に返還される予定だ。
この動きはさほど驚くべきことではないが、TechCrunchが以前に報じた両社は交渉を行っていた。 Yahoo は以前、次のような他のビデオ プラットフォームにもリンクされていました。コンテンツクリエイターの全画面表示。
Yahooのブライトロール買収を彷彿とさせるAOLによるAdap.tvの買収、デジタルビデオ広告に焦点を当てている同様の会社。
Yahooはプレスリリースの中で、ブライトロールの在庫を既存の在庫に加えれば米国最大の動画広告プラットフォームになると主張した。
ビデオは、オンライン広告の中で最も急速に成長しているセグメントの 1 つです。 eMarketer は、2014 年には 60 億ドル近くが費やされ、2018 年にはその 2 倍以上になると予想しています。
「ビデオは、モバイル、ソーシャル、ネイティブとともに、デジタル広告の急増を推進しています。 Yahooにとって、ビデオは最大の成長機会の1つであり、ブライトロールは当社のビデオ広告ビジネスに非常に戦略的かつ財務的に魅力的なものです」とメイヤー氏はプレスリリースで述べた。
買収のニュースは時間外取引でヤフー株をかろうじて変動させた。
Yahooは、ブライトロールの約400人の従業員は引き続きビデオ広告に注力すると発表した。
