ヤフーそれを使用した第 3 四半期の収益同社が遅れをとっているという高まる批判に対処するためだ。
Yahooはモバイル広告部門とネイティブ広告部門の成長を強調することで、投資家をなだめているようだ。同社株は発表翌日の水曜早朝の取引で６．４％上昇した。
最高経営責任者（CEO）マリッサ・メイヤーまた、彼女の買収戦略やYahooの巨額の現金と資本準備金に関する彼女の計画に対する批判者にも言及した。
では、Yahoo は正しい軌道に乗っているのでしょうか?以下に、その可能性がある理由とそうでない理由をいくつか示します。
モバイルの成長
良い点 Yahoo が自社の携帯電話番号を公開するのに十分な自信を持っているという事実は、良い兆候です。
第 3 四半期の収益は 2 億ドルで、Yahoo は現在、収益の約 17% をモバイルから得ています。 Yahooがモバイル広告ネットワークを買収フラリー7月には、このビジネスを強化するために2億ドル以上で買収されました。
それは現在、上位 5 つのモバイル広告プラットフォームとカンター・フィッツジェラルドのアナリスト、ユセフ・スクアリ氏は言う。
悪いヤフーのモバイル分野での上昇余地は限定的になる可能性がある。
同社のモバイルでの成長は称賛に値するが、依然として広告市場全体の中で、次のような競合他社に次ぐ小さな部分を占めている。フェイスブックそしてグーグル。
FacebookとGoogleのコントロール3分の2くらいモバイル広告市場の。両社は主要な競合他社であるだけでなく、次のようなサービスを提供する能力を持っています。内部データに基づいたターゲティングYahooがそれに匹敵するのは難しいだろう。
このような成長にもかかわらず、Yahoo の全体的な収益は依然として停滞しています。
検索広告
優れた検索は、Yahoo にとって唯一の明るい材料かもしれません。
検索収益は再び増加し、2013 年の同時期と比較して 6% 増加しました。Yahoo は現在、検索広告の詳細ディスプレイ広告よりも。
この成長は、広告主が支払う意思のあるクリック単価の 17% 上昇によって促進されました。
悪い Yahoo はもはや検索会社ではありません。
現在、Microsoft の Bing が Yahoo の検索とその検索広告を支えており、メイヤー氏はこれと契約している。放棄したくてうずうずしている。
一方、検索市場におけるYahooのシェアは低下した。史上最低9.8%。
クレジット: comScore
Yahoo は、特に以下の分野で独自の検索オペレーションを構築することに熱心です。新しい技術コンテキストクエリの場合。しかし、メイヤー氏が公に強調してきた分野であるため、同社が実際に手綱を握るのは難しいかもしれない。マイクロソフトとの契約は2020年まで終了しない。
タンブラー
善良なメイヤー氏の最大規模の買収は、ついに注目を集めた。
メイヤー氏によれば、Tumblr には月間アクティブ ユーザー数が 10 億人を超えており、Yahoo はこのブログ ネットワークが 2015 年に 1 億ドル以上の収益をもたらすだろうと予測しています。これは、Tumblr の月間アクティブ ユーザー数に比べて顕著な改善となります。2012年の収益1300万ドル。
これは、メイヤー氏にとって大きな批判の的となっていたブログサイトが、ようやく利益を上げ始めていることを示している。
悪い点 Tumblr がその資金をもたらしているのか、それとも Yahoo が単にそこに資金を割り当てているだけなのかという疑問があります。
今タンブラー奉仕するYahoo のモバイル戦略に不可欠な要素であるネイティブ広告。このため、この収入が実際に Tumblr にあるのか、それとも単にネイティブ広告の売上によるものなのかは不明瞭なままです。
「私の質問は、これまでになかった新たな 1 億ドルが Yahoo に流入するということですか?」 Yahooの株主でヘッジファンドのIronfire Capitalの創設者でもあるエリック・ジャクソン氏はこう語る。
全体
良きヤフーがついに変わりつつある。
メイヤー氏は、同社が「ウェブページを作成し、バナーを通じて収益化する企業から、モバイルアプリを作成し、ネイティブ広告を通じて収益化する企業への移行」の真っ最中であると述べた。
これは、衰退しつつあるディスプレイ広告市場への依存度が低下することを意味するため、ポジティブなことです。 Yahooはまた、多額の現金を持っているため、オンラインビデオなどの他の成長市場に参入できる可能性がある。 Yahooはビデオ広告スタートアップのBrightRollを買収する交渉がかなり進んでいると伝えられている。
悪い点 それは少なすぎる、遅すぎるかもしれません。
モバイルとビデオがデジタル広告で最も収益性の高い分野になると予測されていることは周知の事実であり、Yahoo は大きな有利なスタートで厳しい競争に立ち向かっています。