2021 年のトレンドのほとんどには、「ノスタルジー」という共通点がありました。私たちの誰も、世界的なパンデミックの2年目を生き抜くことに特に満足していず、代わりに過去を受け入れて現在を再発明しようとしました。私たちはファッションの選択やソーシャルメディアの行動を通じて、よりシンプルな時代を望んでいた。ノスタルジーは暖かい毛布のように感じられました。私たちはY2Kの美的継承を目の当たりにし、ポップパンクの復活、そして最も重要なことは、TikTokがセンスを生み出すソーシャルメディアアプリになったことです。
そして 2022 年も、TikTok はファッション トレンド、テクノロジーの復活、世代を超えた議論を決定付ける場所であり続けると私は確信しています。しかし、アプリの最前線ではどのようなトレンドが現れるのでしょうか? TikTokクリエイターとの会話に基づいて、私は次のように考えています。
ヴィンテージテクノロジーをファッションステートメントに変える
昨年私たちは目撃しました有線ヘッドフォンが「イット」ガールのお気に入りアクセサリーとして復活Z世代の間で、これは、若者が取り入れた多くのヴィンテージテクノロジーアイテムの最初のものです。次は？ iPod。 2021年の終わりに、TikTok上で数人のファッションクリエイターが、キラ・リン・ベイデンを含む、iPod shuffleをヘアクリップとして使い始めました。 「私のビデオを投稿して以来、人々がiPod shuffleをヘアクリップとして使っているのを見てきました」とヴァルデン氏はMashableに語った。
もう一人のファッションクリエイター、アリの胃は、キーボード、リモコン、CD など、さまざまなビンテージ テクノロジーをアップサイクルして、衣装のアクセサリーにしています。 「リサイクルショップには時代遅れのテクノロジーが溢れていますが、私はその見た目がいつも好きでした」とマグデレン氏はMashableに説明した。
クレジット: TikTok / キラ・リン・ベイデン
クレジット: TikTok / キラ・リン・ベイデン
ヴィンテージテクノロジーへのノスタルジーはTikTokだけにあるわけではありません。 Appleはノスタルジーを自分たちの利益のために利用しているようだ。同社の新しいAirPodsシリーズの2021年10月の広告は、80年代初期の象徴的なiPodの広告に似ている。どちらも、明るい色の背景の前で踊るシルエットが特徴です。さらに、Z世代の女王であるオリビア・ロドリゴは、Y2Kの美学にインスピレーションを得た一連のiPhoneケースをリリースしました。これは折り畳み式の携帯電話に似ています。
過剰消費と容赦ないトレンドサイクルにより、人々は次の人気アイテムを追い求めます。ファッションステートメントとしてのヴィンテージテクノロジーは、家庭、中古品店、埋め立て地に蓄積された時代遅れのテクノロジーに対する解決策を提供します。これらのアイテムがジャンク引き出しの中に存在するか、eBay をクリックするだけでアクセスできる傾向になっています。ヴィンテージ テクノロジーは、Z 世代が好む 2 つのもの、つまりサステナビリティとノスタルジーを組み合わせたものです。
自分のスタイルを優先する
ファッション界の主要な勢力としての TikTok の台頭により、マイクロトレンドが過剰に存在するようになりました。これが最も明白だったのは、悪名高い「ハウス・オブ・サニー」のドレス。 TikTokでは、こうしたマイクロトレンドの圧倒的な数にさらされており、追いついていこうとする人にとっては、最終的には財布を圧迫する骨の折れる戦いとなる。終わりのないマイクロトレンドサイクルと戦うために、そしてSheinのようなファストファッション企業— 個人的なスタイルが復活します。 Depop や Poshmark などのデジタル中古品マーケットプレイスの人気により、自分のスタイルを確立することがかつてないほど簡単になりました。
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ファッションに対して不遜でユニークなアプローチを持つクリエイターたちは、TikTok に居場所と献身的なフォロワーを見つけました。これらのクリエイターの多くは、過剰消費と戦う手段として個人のスタイルを培うことの重要性を説いています。パーソナル スタイルとは、ファッションを投資としてアプローチし、長く着続けることができるベーシックなアイテムを厳選することです。新しいアイテムをサイクルしてマイクロ トレンドに固執するのではなく、すでに所有しているアイテムをスタイリングするためのインスピレーション ポイントとしてマイクロ トレンドを使用できます。
Depop や Poshmark などのデジタル中古品マーケットプレイスの人気により、自分のスタイルを確立することがかつてないほど簡単になりました。
TikTokでは、この個人的なスタイルへの移行の兆しがすでに見えています。トゥイーの美学の復活は現在進行中です。一部のユーザーは Twee ルネッサンスを受け入れていますが、他のユーザーはそれを自分に合わせて調整し、トレンドを進化させています。
ヴィンテージテクノロジーと同様に、個人のスタイルは持続可能な力であり、2022 年に理想的です。
Instagramからログオフする
Instagramは失敗の時代にある、そして2022年は若者が投稿を完全にやめる年になるかもしれない。
パンデミックが始まって以来、インスタグラムは大きな変革を経験した。 TikTokの模倣製品Reelsの作成によりビデオに移行し、気に入った投稿をすぐにフィードから削除することでアルゴリズムがさらに悪化しました。何でもできるアプリになろうとすると、そもそも人々が気に入っていたこと、つまり友達と写真を共有できる場所だったことが失われてしまいます。現在、アプリには広告やおすすめの投稿が乱雑に表示されています。
ユーザーはアプリの使用方法も変更しました。「インスタグラムを再びカジュアルに」これには、以前は B ロール映像だった「フィルタされていない」画像の写真ダンプを投稿することが含まれます。
若者たちは、コメント欄で熱心な観察や率直な会話が行われるソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokで、このアプリとその規範について疑問を呈している。そのため、ついに私たち全員が IG からログアウトする段階に達したのかもしれません。
代わりに人々が写真をどこに投稿するか疑問に思っている場合は、ビデオ写真ダンプを参照してください。TikTokで一時期流行った。
法人アカウントの削除
もう十分です。ブランドの認知度は、バイラルな TikTok 動画のコメント欄から得られるものであってはなりません。私たちは何年もの間、風変わりなブランドの Twitter アカウントに対処しなければならなかったが、2021 年にはありきたりなブランドの TikTok ページが誕生した。
これらのアカウントは常に荒らしを受けていますが、特に TikTok 上で好意的な支持を得ているアカウントもあります。ヴィーガンビューティーブランドラッシュは2021年11月に大胆な行動をとった：若者への悪影響に抗議してソーシャルメディアをやめる。私の希望は、2022年にはブランドがソーシャルメディアをやめるか、ソーシャルメディアアカウント上でインターネットパーソナリティではなくブランドのように振る舞うことだ。