オンラインになりたくない特定の種類の人がいます。たとえば、私の担当する脳外科医が膨大なミームのコレクションを持っているとしたら、私は不安になるでしょう。電話を置いてメスを手に取りましょう。
しかし、政治家はさらに複雑な立場にある。 2024 年には、インターネットを無視して効果的なキャンペーンを実施することは不可能です。何百万人ものZ世代今回の選挙で初めて有権者となる。しかし、キャンペーンがインターネットの効果的な使用からオンラインすぎる状態へとルビコンを越えるのは簡単です。のリスクがあります紛らわしいオンラインノイズのために有意義な支援、周辺懸念 本当の問題に対して、 そして婚約 良い報道として。
振り子が大きく振れすぎていると私は主張します。今日の大統領選挙運動はオンライン化しすぎており、現実の問題がミームやデジタル的な宣伝文句のノイズの中に埋もれてしまう恐れがあるほどだ。
これは、両方のキャンペーンが同じだと言っているわけではありません。彼らはそうではありません。しかし、両候補とも、やり方は大きく異なるものの、オンライン空間に大きく傾いています。カマラ ハリス氏のキャンペーンは、次のような人気のインターネット トレンドを取り入れています。ブラット・サマー" そしてバイラルなTikTokサウンドのようにチャペル・ローン『フェミニノメノン』に若い有権者に法廷を開く。一方、ドナルド・トランプ陣営は人種差別に舵を切ったエッジロードミーム、ハイチ移民がペットを食べるという根拠のない主張など、それを彼の支持基盤にとって重要な選挙争点として枠組みに入れている。
その違いは依然として顕著である。ハリス氏は、オンライン有権者に気を悪くしたり、過度に焦点を当てていると思われるリスクがあるのに対し、トランプ氏は、熱狂的な支持者を激怒させるために、危険で捏造されたアイデアを推進する。
ミーム時代のキャンペーン
では、これらのキャンペーンはどのようにして「オンラインすぎる」のでしょうか?まず、実際には候補者自身ではない可能性が高いことを認めましょう。トランプは有名ですコンピューターを使用しません— 彼の携帯電話は、ツイートや最新情報を投稿するための単なる機械のように見えます。真実の社会— そして、ハリスや彼女の副大統領候補ティム・ウォルツがそんなにスクロールしているとは思えない。 JD Vance はフォーラムに膝ほどまで参加しているかもしれませんが、誰にも分かりません。それでも、彼らのキャンペーンがオンライン文化に焦点を当てていることは明らかです。
ウォルツさん、60歳中西部のフットボールコーチ、口頭で説明したエイブ・シンプソン」老人は雲に向かって叫ぶトランプ氏の討論パフォーマンスをレビューするよう求められたときのミーム。@kamalaHQソーシャルメディアアカウント、ハリス氏のキャンペーンはガキそしてヤシの木ミーム。それさえトランプ陣営にひっかかる人気のあるソルトレイクシティの本物の主婦TikTokの音声。 (@KamalaHQ TikTok アカウントは5 人の Z 世代スタッフによって運営されています.) これの一部は必要です。結局のところ、世界はオンラインの世界です。
サウサンプトン大学の研究者でメディアと政治を研究するキャロライン・ライヒト博士は、「候補者は（ソーシャルメディア上で）本当に議題を設定でき、人々に取り上げてもらいたいことについて人々が話しているようにすることができる」と語った。とのコミュニケーション焦点ソーシャルメディア上で。
ライヒト氏はさらに、「ソーシャルメディアにはオピニオンリーダーがいて、彼らが会話を引き継ぎ、メッセージをさらに広める。つまり、ある意味、本当に無料の広告だ」と付け加えた。
特にハリス氏の陣営はこの無料広告を活用した。広報担当者セマフォルに語った彼らのオンライン戦略は「有権者がいる場所で会う」ことを目的としているという。ジョー・バイデン大統領が7月に選挙戦から撤退した後、ハリス氏は次のように考えた。オンラインでの関心の急増。ミームは機能しましたが、おそらく彼らは間違った教訓を学びました。ミームよりも興奮が重要でした。有権者は新しい顔ぶれを歓迎し、ミームも自然に追随した。ミームを強制することはできません。オンラインでの存在感を優先しすぎると、必ずしも投票に結びつかないエンゲージメントが強調されて気が散ってしまう危険があります。バイラルなコンテンツを作成したり、最も洗練されたオンライン プレゼンスを確立したりすることに集中しすぎると、有害な愚者の用事になる可能性があります。 2020 年に若い有権者とつながろうとしたヒラリー・クリントン氏の試みを忘れてはなりません。彼女のこのフレーズの使用「ポケモンGO 投票に行く」ネット上では大きな注目を集めたが、どれも肯定的なものではなかった。このフレーズは際限なくミーム化され、嘲笑されました。
公平を期すために言うと、ハリス陣営は自分たちの希望はトレンドを生み出すことではなく、トレンドを利用することだと述べている。
「私たちは、ハリス副大統領の大統領選への有機的なバイラルトレンドとオンラインエネルギーを活用して、2つの大きな、選挙に勝利することを実行しています。1つは、多くの有権者がニュースを入手している場所で、この選挙の賭けに関する会話をもたらすことです。 2つ目は、草の根の支持者ネットワークを拡大するために私たちが見ている熱意をオンラインに移すことです」とハリス陣営の広報担当セス・シュスター氏は語った。ニューヨークタイムズ8月に。
しかし、オンラインに十分な時間を費やすと、何らかの形で脳に悪影響を及ぼします。私はToo Onlineのプロフェッショナルとしてこれを言います。それは文字通り私の仕事です。しかし、新しいミームを誰かに説明しようとしたことはありますか?結局のところ、あなたは現実から完全に切り離されているように聞こえます。それは次のようなものですジェシー/ウォルトのミームブレイキングバッド—はい、私はオンラインすぎることを説明するためにミームを使用しています。皮肉なことはわかります。そして誰かがあなたに一体何を言っているのか尋ねる必要がありますか？
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キャンペーン担当者は、ほとんどの人がオンラインほど利用していないことを認識する必要があります。誰がキャンペーンに携わっているか知っていますか?一日中オンラインで過ごす人。一日中オンラインで過ごすと、オンラインの方が実際より重要であると思い込まされやすくなります。
ピューデータそれを示した18 歳から 49 歳までの人々の 44 パーセントは、「ほぼ常に」オンラインにアクセスしていると回答していますが、これは、グーグルから電子メール、そしてミームの投稿に至るまで、あらゆるものになる可能性があります。高齢者になるとその数は急激に減少します。 50 歳から 64 歳までの人のうち、オンラインでそうだったと答えたのはわずか 22 パーセントです。その数は65歳以上の8パーセントにまで減少する。誰が投票するか知っていますか?年配の人たち。ハリスを実際に気にするかもしれないタイプの人々3回の面接をしました主流のテレビ番組の前にインフルエンサーたちと。 （もちろん、彼女は次のような動きで年配の有権者にも好意を寄せている）彼女のインタビュー団塊の世代の象徴であるオプラと）55パーセント有権者の前回の大統領選挙では50歳以上だった。一方、18歳から49歳までの人々の67パーセントは投票しなかった。これは大統領以外の選挙よりもはるかに良い投票率だ。
言い換えれば、ネット上の人々のほとんどは信頼できる有権者ではないということだ。あなたのキャンペーンのミームを見た人は投票しないかもしれません。あるいはさらに悪いことに、ミームは本物に見えない可能性があるため、ミームをオフにしてしまう可能性があります。
これが、ハリス陣営がドリルのツイートを送信し、次におそらく現代で最も影響力のあるツイッターの投稿者であるドリルを送り出す方法です。すぐに嫌になる非常に公共の場で、非常に直接的な方法それはまったく良い見た目ではありませんでした 副社長のために。彼はその中の何人かを呼び掛けた最悪の残虐行為とされるイスラエル兵より。ガザでの戦争は若い有権者にとって大きな問題である。揃っていない現政権のイスラエル支援、特にベリーオンラインの人々の間で。もし選挙運動がオンラインに精通した若い有権者を取り込もうとしているのであれば、政治家にとってサードレールの問題であることが証明されているものについての批判を招くことになる。
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あるいは、それほど深刻ではないが、超オンライン化することで、ハリス陣営が若い有権者に嫌悪感を抱いたり、他の人々と疎遠になったりするリスクがある。それはあなたが得る方法です全体を説明しようとする失敗した恥ずかしいCNNセグメントガキもの、これはCNNに関するものですが、CNN視聴者に好意を寄せるキャンペーンにとっては非常に厄介なことでもあります。私は、シャルトルーズ・ミームではなく、ハリスの演壇やスピーチがその放送時間を獲得することを望みます。ミームを大声で説明しようとしたことについて私が言ったことを覚えていますか?ハリス氏のキャンペーンとミーム戦争に勝つ必要性は、その現実をもてあそんでいる。
ハリス氏を支持するクリエイターの中にも、実質的な政策協議にもっと重点を置いてほしいと考えている人もいる。エリザベス・ブッカー・ヒューストン、ミレニアル世代TikTok8月のDNCに参加した人は、言った時間, 「人々は政策を望んでいますし、物事の詳細について話したいのですよね。すべてが砂糖になるわけではありません。おなかが痛くなるでしょう。」
「彼らは犬を食べています！」
トランプとヴァンスは、まあ、まったく違います。彼らは怒りを煽る右翼のオンラインエコシステムにどっぷりと浸かっている。ハリス陣営がミームに依存しすぎると、トランプ陣営もミームに足を引っ張られることになる。
彼らはフロリダ州知事ロン・デサンティスのキャンペーンと同じ道をたどっているようだ。右翼のオンライン苦情処理文化を誤解したものかなり大きな投票ブロックのために。最も注目すべきはトランプ大統領の根拠のない人種差別的な主張オハイオ州スプリングフィールドでハイチ系移民が犬や猫を食べるという事件は、大惨事となった。としてBBCが報じた、この噂は市の集会で自称ソーシャルメディアインフルエンサーによって始められ、Facebook上で広まり、証拠や真実のかけらもなしに全国的な話題にまで広がりました。
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トランプ陣営がフェイスブックのミームに頼るのは当然だ。メタ自体が離れていく時事問題や政治から。共和党有権者年上になる傾向がある、Facebookユーザーも同様です。スプラウトソーシャルデータが見つかりましたFacebook ユーザーの 51 パーセントは 40 歳以上でした。一方、TikTokユーザーの60％以上は40歳未満だった。ピューデータが示した一方、Facebook はのみ民主党よりも共和党員が多く利用するソーシャルメディアプラットフォーム。 （これは世界最大のソーシャルメディアネットワークでもあります。）その違いは明らかです。
しかし、トランプ大統領はフェイスブックの噂を国民討論の舞台で持ち出し、「彼らは犬を食べているのだ！」と叫んだ。 — 有権者が日常的に持っているであろうもの ばかばかしいと思うこと。すぐにミームとして始まったもの別のミームになった、 とトランプとバンスを嘲笑する人もいれば、彼らを支持する人もいる。オーディオも始まりましたTikTokでトレンド入り。時が経つにつれ、ネット上のどこを見ても、人々は犬や猫を食べることについて投稿するようになりました。これで本当に勝てるのか？消え去るほど少ない決めていない有権者は？ヴァンスもそう思っていたようだが、人々に尋ねる「猫のミームを流し続ける」ためです。
キッカー？ヴァンス氏も、おそらくでっち上げであることを認めた。同氏はＣＮＮのインタビューで、「米メディアが実際に米国民の苦しみに注目するような記事を作らなければならないなら、そうするつもりだ」と語った。言い換えれば、それはただのクソ投稿です...しかし、ご存知のとおり、核コードにアクセスするための取り組みとして。
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しかし、トランプ陣営は本気でたわごと投稿が勝利戦略だと考えているようだ。彼らは何を展開したのかNPR 吹き替え「デュード・インフルエンサー」のツアー。トランプ氏は、ローガン・ポール氏、タッカー・カールソン氏、アディン・ロス氏といった著名な右派・右翼オンライン仲間たちと会談した。右寄りの若者が物議を醸すほど面白い、または興味深いと感じるかもしれない種類の人々です。一言で言えば、男性のクソ投稿者向けのプレスツアーだ。
バランスの必要性
デジタル プレゼンスが重要であることは明らかです。2016 年はそれを示しました。トランプ大統領がホワイトハウスに乗り込むかのようにツイートした2016年が、インターネットの力を巡る国民投票でないとしたら何だったのだろうか？したがって、最近のハリス氏のキャンペーンが、2億ドルを費やしたデジタル広告の購入額は記録的なものでした。しかし、効果的なオンライン エンゲージメントと過度の依存の間には一線があります。おそらく、ミームを大声でナレーションするティム・ウォルツは必要ありませんし、右翼の猫のミームも絶対に必要ありません。
ライヒト博士は、「バランスを見つけるのは非常に難しく、万能の解決策はないと思います。」と述べています。
ほとんどの有権者にとって、キャンペーンのミームによって投票が変わることはありません。若い有権者でさえ、オンラインでのプレゼンスに基づいて投票する可能性は低いでしょう。世論調査ショー彼らは経済問題を気にしています—ほとんどの有権者と同様に—そしてほとんどがイスラエルへの軍事援助を送ることやロー対ウェイド事件の覆すことを支持していない。オンラインでの投稿は注目を集める目的ですが、そこから先は、キャンペーンには何か具体的なものを提供する必要があります。
ミームに焦点を当てすぎると、次の「ポケモンGOが投票に行く」瞬間になるなど、間違いの扉も開かれます。知識があることと、有権者にとって本当に重要なことを見失ってしまうこととの間には紙一重の関係があります。ハリス陣営はミームへの執着により後者のカテゴリーに陥る危険がある一方、トランプ陣営はインターネット陰謀というウサギの穴にあまりにも深く入り込んでいる。
もしかしたら、私はオンラインの世界にあまりにも固定されているので、偏見を持っているのかもしれません。常にログオンしているので、彼らはそう思っているようです 常にログオンしています。しかし、それを知るには人が必要だと私は主張しており、これらのキャンペーンはオンライン化しすぎていると言っても過言ではありません。彼らはデジタル世界と現実の世界を混同し始めています。
少しログオフしましょう —草に触れる、そうしていただければ — または、もっと 重要なこと、 行くもっとドアをノックしてください。