広告ブロッカーに対するパブリッシャーの不満は、広告ブロッカーをダウンロードしたいという消費者の欲求を弱めているようには見えない。
ある調査によると、広告ブロックの使用量は過去 1 年間で 11% 急増しました。新しいレポートAdobe と広告ブロック対策会社 PageFair からの提供により、世界の総ユーザー数は 1 億 9,800 万人から 2 億 2,000 万人に増加しました。
この年次調査は、オンラインで生計を立てている人々にとって良いニュースがほとんどないにもかかわらず、世界的な広告ブロック業界の決定的な尺度として広く引用されています。
この研究を推進している研究者らは、新興国でインターネットにアクセスできる人口が増加していることを考慮すると、来年はさらに顕著な急増が見込まれており、総ユーザー数は最大で 3 億近くになると予想しています。
「米国の広告主がユーザーエクスペリエンスに対処しようとしない場合、他の国で見られたのと同様の割合に基づいて、さらに2,000万人が広告ブロックプールに追加される可能性があります」とAdobeのデジタルインサイト担当マネジングアナリスト、ベッキー・タスカー氏は述べた。 。
チームは、1,000 人以上の消費者を対象とした広範な調査と、PageFair のソフトウェアによって追跡された独自のデータを通じて、この数字に到達しました。
過去数年と同様に、ヨーロッパ、特にスウェーデン、ドイツ、デンマークでは、全インターネット ユーザーの 3 分の 1 がブロッカーをインストールしている割合が米国よりもはるかに高かった。
しかし、このような上昇にもかかわらず、オンライン広告に対する消費者の態度は実際にはますます肯定的になってきている、と報告書は述べています。回答者の約 10 人中 7 人は、広告の品質が向上したか、一定していると回答し、10 人中 6 人近くがマーケティング担当者が興味深い広告コンテンツを効果的に提供していると回答しています。
さらに、約 80 パーセントは、よりパーソナライズされたサービスを望んでいると回答し、残りの約 4 分の 1 は、これ以上のカスタマイズは「不気味または煩わしい」と回答しました。
しかし、一度広告を無視し始めたユーザーを取り戻すのはほぼ不可能です。回答者の 10 人中 9 人は、ブロッカーをオフにする計画はないと答えています。
マーケティング担当者と広告ブロック ユーザーが同意できることの 1 つは、オンライン広告が多すぎることと、追跡に大きく依存していることです。
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この予測には、出版業界にとっていくつかの明るい材料が含まれています。たとえば、Adobe は、米国とヨーロッパでのモバイル広告ブロックの使用率は無視できる程度であり、言及する価値さえないと考えていました。
この省略は、モバイル広告の導入が進んでいるアジア太平洋地域のオンライン習慣とはまったく対照的です。指数関数的に高くなります。これらの地域の低帯域幅携帯電話の多くは広告によるデータ流出に対処できず、アリババの UC ブラウザ アプリはそれをシャットアウトする簡単な方法を提供します。
昨年の秋に Safari ブラウザでコンテンツ ブロッカーの許可を開始した Apple の決定により、コンテンツ ブロッカーの人気が急増すると多くの人が予測していましたが、そのような予測は大げさだったようです。
しかし、UC Browser のような使いやすく、より包括的なアプリがリリースされるという仮説は、簡単に転換点になる可能性があります。
タスカー氏は、「米国でその問題が深刻になる前に、その問題を解決しようという提案だ。我々はそれについて話し始めなければならない」と述べた。
Tasker氏によると、より驚くべき調査結果の1つは、ソーシャルチャネルのトラフィック量に応じて広告ブロック率が上昇する傾向にあるということであり、これは、広告ブロックユーザーが友人や家族の投稿と併存するように設計されたターゲットを絞った広告を好む可能性があることを意味していると述べた。
「エンゲージメントを望んでいるユーザーはいますが、それは適切な方法と適切なターゲットを備えた適切なチャネルでなければなりません」とタスカー氏は語った。 「誰かが広告ブロッカーを使用していてもすべてが失われるわけではありませんが、最終的には消費者とどのように対話するかを考えなければなりません。」
新興市場はウェブに新鮮な血液を供給し続けていますが、ヨーロッパと北米ではトラフィック全体の成長が停滞しているようです。過去 3 年半で、アメリカのウェブ ユーザーの数はわずか 0.1 パーセント増加しましたが、ヨーロッパでは実際に 0.3 パーセントの減少が見られました。
このような環境は、トラフィックを争う Web サイト間の激しい競争を引き起こす可能性があります。実際、レポートのそのセクションのタイトルは「ランチを食べるか、ランチになるか」です。
Adobe の調査は一般に高く評価されているが、同社の手法に疑問を呈する人もいる。
あバズフィードニュース報告同氏は昨年、広告経済における需要と供給の法則が、業界全体の損失総額を達成する上で見落とされていたと主張した。この記事は、広告ブロック対策企業として、PageFair は認識される脅威が大きくなるほど、より多くの利益を得ようとしているが、利益相反が原因である可能性があることを示唆している。
今年のレポートにはその統計は含まれなくなった。
対極にあるのは、広告だけでなくコンテンツのブロックを測定することを目的とした Blockmetry というスタートアップを立ち上げた元 Google 幹部のピエール・ファー氏だが、こうした研究はパブリッシャーに対する潜在的な脅威を低く抑える傾向があると述べた。
「私が発見したのは、これを正確に測定している人は誰もいないということです」とファー氏は語った。
研究では、ブロックされたページビューの数に注意を払うべきなのに、新規ユーザーの数に焦点を当てすぎていると同氏は言う。
この方法を使用すると、広告ブロックの影響は次のようになります。世界中で 32%, 遠い推定。