現在、世界のスマートフォン ユーザーの 5 分の 1 以上が広告ブロッカーを使用しています。
オンライン広告で生計を立てているパブリッシャーやその他の Web サイトにとって、これはおそらく、ある調査結果で最も当惑させる調査結果です。新しいレポートオンライン広告ブロックの範囲と広がりに関する暗いニュースが不足することはありません。
Adobe と広告ブロック対策の新興企業 PageFair が後援するこの年次調査は、世界的な広告ブロック現象に対して最も広く引用されている対策の 1 つです。
今年のレポートは、デスクトップからスマートフォンへの広告ブロックツールの移行をグラフ化しており、その分析によると、広告ブロックツールの人気は昨年でほぼ2倍になったという。
Web にアクセスする最も一般的な手段としてスマートフォンがデスクトップ コンピューターに取って代わり、これはオンライン メディア業界にとって特に憂慮すべき傾向です。
米国や欧州に拠点を置く人々にとっても大きな驚きとなるかもしれない。ここで、普及している 物語業界関係者の間では、モバイル広告ブロッカーはまだ本格的に普及していないが、メディア側の努力が不足しているわけではない。
中国、インド、インドネシア、パキスタンなどの国ではそうではなく、モバイル広告ブロック ユーザーの大多数 (指定ブラウザを使用しているユーザーの約 93%) が集中しています。
モバイル広告ブロックの使用は主にインド、中国、パキスタンに集中しています。 クレジット: adobe/pagefair
そして、この地域で山火事が拡大した背後には、中国のオンラインショッピング大手アリババという真犯人が1人いるようだ。レポートによると、同社は UC Browser と呼ばれる広告なしの Web サーフィン アプリを所有しており、このアプリには他のすべての広告ブロック ツールを合わせたよりも多くのユーザーがいます。
UC Browser は中国、インド、ロシア、インドネシア、その他の主要なモバイル広告ブロック国にオフィスを構えており、拡大を目指しています。
携帯電話の所有権は急騰した過去数年間、これらの国や他の新興国でも。
新興国に住む人々は全体的に可能性が高い携帯電話をインターネットアクセスの唯一の手段として、特に低帯域幅接続でのブラウジングに使用することは、帯域幅を消費する広告をなくそうとする理由を説明するのに役立つかもしれない。
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クレジット: Pagefair/Adobe
一方、ヨーロッパと北米では、モバイル広告ブロック ブラウザの使用率はアジア太平洋地域のほんの一部にすぎず、モバイル ブラウザ ユーザーはわずか 1,400 万人であり、米国ではわずか 230 万人です。
米国とヨーロッパにおけるモバイル導入の格差は、デスクトップ利用の格差を反映しており、ヨーロッパの方が導入もはるかに早かった。
ただし、これを米国がモバイル広告を支持していると見るべきではありません。あ勉強Optimal.comとWells Fargoが先月行った調査によると、広告ブロッカーをダウンロードしていない米国のスマートフォンユーザーのほぼ半数が、ダウンロードできることを知らなかったという。また、大多数はデスクトップ上の広告よりもモバイル広告を嫌っているとも述べています。
煩わしい広告、個人のセキュリティ上の懸念、アクセスの容易さにより、広告をダウンロードする人がますます増えているため、ここ数年、デジタル メディアおよびオンライン広告業界では広告ブロックがますます問題になっています。
これに応じて、一部のパブリッシャーは、広告ブロッカー候補を締め出すのを支援する企業（PageFair など）と提携したり、サイトをホワイトリストに登録するか購読料を支払うよう懇願したりしている。
昨年の秋、Apple が iPhone の Safari ブラウザを初めてコンテンツ ブロッカーに開放したとき、メディア報道と議論の波は一種の熱狂のような状態に達しました。最初の数週間は有望だったが、Safari の広告ブロッカーは効果がないようだ引っかかった予想通りの広さ。
それでも、業界に対する新たな、より差し迫った脅威が現在勢いを増しています。英国の携帯電話ネットワーク Three は、ユーザーが広告をオプトアウトできるようにするテストを間もなく実施する予定です。また、南アフリカに本拠を置く通信事業者 Digicell も同様の機能をすでに提供しています。
このようなネットワーク全体にわたる組み込みの取り組みは、ネットの中立性に関する懸念を引き起こすだけでなく、特別に設計されたダウンロード可能なアプリよりもはるかに多くの人々にリーチする可能性があります。
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