「」のFacebookイベントAirPod オーナーズミートアップ」土曜日にニューヨークのユニオンスクエアで開催されたイベントには500人以上が参加する予定だった。そんなことは起きませんでした。
私は交流会が開催される予定だった時間帯にユニオンスクエアにいたのですが、ほとんど空いていたままでした。そこを通りかかった人々は、ヘッドフォンについて話し合うためにそこにいたわけではありません。
実際には開催されなかったこのミートアップは、AirPods 所有者向けに独立して企画された Facebook イベントの大規模シリーズの一部です。のオリジナルは1月19日にボストンで開催される予定だったが、実際の観客は集まらなかった可能性が高く、Facebook上で8,000人以上の「興味がある」または「参加する」という反応を集めたが、そのほとんどは実際にボストンに住んでいない人たちだった。
AirpodミートアップのFacebookコメント クレジット: スクリーンショット/Facebook
別の交流会ボストンのイベントと同様、ネットワーキングのカテゴリーに分類されているこのイベントは、4月19日にノルウェーのオスロで開催される予定だ。7,000人以上が「興味がある」または「参加する」と答えている。
では、なぜこのような「交流会」が行われるのでしょうか？そしてさらに奇妙なのは、なぜ参加するつもりのない人々が彼らに反応するのでしょうか？
そうですね、AirPod の所有者は、冗談のようですが、高級クラブの会員です。彼らは裕福で人脈も広く、ネットワークを築くことができるイベントを必要としています。これらの Facebook イベントに返信することは、あなたがこのクラブの一員であることを世界に宣言する方法であり、ジョークをさらに宣伝する方法でもあります。
あなたが Facebook イベントに返信すると、友達のタイムラインにあなたの返信が表示されます。次に、AirPod オーナーの交流会をクリックして笑い、自分たちでそれに応答します。これらの人々は、土曜日の午後を、たまたま自分と同じヘッドフォンを所有している見知らぬ人と話して過ごすつもりはありません。しかし、そうしてこのコンセプトを公に宣伝するという考えは、多くの人にとっては滑稽以外の何物でもありません。
ミームの形成
2 年前に AirPods が発売されたとき、159 ドルのヘッドフォンの所有者に捧げられた一連のイベント (たとえそれが偽物であっても) は不可能に思えたでしょう。 2016 年 12 月にデビューしたとき、AirPods は次のようなものとして広く見られていました。奇妙に見える、そして多くの人がそれらを購入することを積極的に避けました。
今では、それらはファッションの定番のようなものになっています。
過去数か月間、バイラルなツイートと YouTube 動画の嵐が、AirPod 所有者の富に関する継続的なジョークとなり、不思議なことに、このヘッドフォンの人気はますます高まっています。
おそらく最もよく知られているのは、コメディアンのトレバー・ウォレスのものでしょう。2 分間の「*AirPods を一度着用*」セグメント。 「金持ちに雨を降らせることが合法だとは知りませんでした」とウォレスさんはビデオの冒頭でカメラに向かって語った。このショットには、頭に傘をさし、耳にAirPodsを入れた彼の顔のクローズアップが含まれています。ウォレスは続けて100ドル紙幣で鼻を拭き、他人の従来型ヘッドフォンのワイヤーを切断した。
12月に公開されたウォレスさんの動画は、これまでに170万回以上の再生回数を記録している。彼が通常受け取る数十万よりもはるかに多い。
トロントを拠点とする YouTube コメディアンのカーティス・コナー氏は、ツイートした小さな体に大きな顔の写真が貼られていた。 AirPods を耳に当て、彼は王様のように椅子にもたれかかり、手にはマティーニを持っています。
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カーティスさんは「エアポッドを使うとこんな感じだ」と写真にキャプションを添え、4,000件以上のリツイートと26,000件以上のいいねを獲得した。
ツイートは削除された可能性があります
AirPod の所有者はお金を持っているので、それを誇示することを恐れない、というのがミームです。あるいは、ヘッドフォンを所有していない人は貧しいとみなされます。
ミームIRL
このジョークはソーシャルメディアを超えて広がりました。 3月7日、ワシントンD.C.のロビイスト、ジョージ・カラムさん（27）は、有線ヘッドフォンを理由に若い学生グループから嫌がらせを受けたと主張した。
「私はペンシルバニアアベニューをオフィスに向かって歩いていて、電話をかけるためにヘッドフォンを入れ始めました。 20人ほどの中学生のグループが私の前を通り過ぎて、1人は大声で『いいヘッドフォン』と宣言し、もう1人は『かわいそう』と叫びました」とカラムさんはマッシャブルに語った。
これらの学生たちは冗談を言っていた、とカラム氏は認めた。しかし今回の事件は、AirPodミームがいかに遍在しているかを示している。
トレバー・ウォレス氏は、この傾向は、AirPod ミームが現実の生活と非常に結びついているという事実に関連している可能性があると述べています。
「誰もが一足持っている友人を持っていました。したがって、その友人は恥知らずにもそれらのミームにタグ付けされ、事実上誰もがペアを購入するまで文化を成長させるだけでした」とウォレスはMashableに語った。
ジョージ ワシントン大学の 19 歳の学生、カラガン ティールさんがヘッドフォンを購入することを決めた主な理由はそこにありました。彼女はAirPodsが普及する前に欲しかったと語った。しかし、実際にそれらを購入するという彼女の決断は、「人々がソーシャルメディアで常にそれらについて話題にしており、[それらが]一種のステータスシンボルになっているという事実」によって動かされました。
ガーディアン紙も彼らを「ミレニアル世代のステータスシンボル」しかし、他のトレンドと同様に、例外もあります。
ニューヨーク市に拠点を置く23歳のエンジニア、ニック・バークレーさんは、「実際、人々の目やソーシャルメディアでの注目のせいで、購入するのをためらっていた」と語った。
もちろん、AirPod ミームのすべてが肯定的なわけではありません。実際、多くの人が持っています否定的なメッセージ。 AirPodの所有者を金持ちすぎると呼び、貧しい人々を嘲笑している様子を見せている人もいます。他のミームでは、AirPods をありとあらゆるものに挿入します。このミームは非常に順応性が高いため、持続力が高まります。
ツイートは削除された可能性があります
もちろん、ミームについてどう思うかは関係なく、Twitter が勧めたからといって誰もが高価なテクノロジーに投資するわけではありません。カラム氏は、焙煎当日にオフィスに到着したときに AirPods を調べたことを認めたが、受け取る商品の値札を正当化できず、「むしろその 160 ドルを別の商品に充てたほうがいいです」と語った。
エール大学の学生ダニエル・ゲラも同じように考えた。彼はMashableに、「私の30ドルのヘッドフォンは大丈夫です。もし壊れたら、Appleに持っていけば無料で新しいものを手に入れることができます。」と説明しました。さらに、「30ドルのプラグインヘッドフォンと同じサウンドのヘッドフォンに、なぜ[159ドル]を費やすのでしょうか？」と付け加えた。
ミームは永遠に生き続けるわけではない
ジェイコブ・チャン氏、インサイト担当ディレクタージュヴブランドに若者向けのマーケティング方法を教えるコンサルティング会社は、AirPods現象はすべてZ世代の共感性とコミュニティへのニーズに起因すると述べています。
「AirPodsを持っている人は、自分が何か特別なものの一部であるように感じます」と彼はインタビューで説明した。
AirPodsはステータスシンボルです。最新かつ最高のものを手に入れることに夢中になっている人にとって、それらを所有することは、何らかの形で AirPod 文化と結びついているのかもしれません。
しかし、最近の「AirPod オーナーズミートアップ” という場所では、たとえ無意識であっても、より興味深いコミュニティが形成されます。明らかに、対面でのネットワーキングのために誰かを集めることはありません。しかし、これらのいわゆるオンライン イベントを宣伝する人々は、Facebook で積極的に共有したり、友人にテキスト メッセージを送信したり、単に「興味あります」と返信したりすることで、最終的にはより大きなものの一部となることになります。まるでミニチュアのようだニッチな Facebook ミーム グループ、しかしそれは一時的なものです。
そして、たとえそれがヘッドフォンに関する単なるオンラインジョークだったとしても、自分たちよりも偉大な運動の一部であると感じるのが嫌いな人がいるでしょうか？