地元に行きましょう。言語を話してください。
それがアマゾンがインドで発表した信条のようだ。火曜日にPrime Videoサービスを開始。
競争が激化するこの国のオンデマンドビデオ市場において、プライム・ビデオと世界的競合他社のNetflixとの違いは、オリジナルおよび提携コンテンツなど、地域に関連したコンテンツに焦点を当てていることであり、これらの分野でのエンターテイメント消費を支配している言語で行われている。
Amazon Prime Videoのインドの加入者は、ハリウッド映画やその他の世界的なコンテンツに加え、インドで最も話されている言語であるヒンディー語、タミル語、テルグ語、マラーティー語、ベンガル語の映画やテレビ番組にアクセスできるようになる。
そして、この地域向けサービスを推進するために、Amazon はボリウッドの制作会社 Excel Entertainment、Phantom Films、Big Synergy、バイラルコメディ企業 AIB が率いるトップビデオコンテンツクリエーターをインドから引き入れた。彼らはまた、昨年の大成功を収めた監督であるSS Rajamouliと提携しました。バーフバリ、映画の前編アニメーションを作成します。
これは、ライブラリーに十分な「インドのコンテンツ」がないことでファンを失望させたインドへのNetflix参入とは対照的だ。けれどNetflixはその後、二か国語対応のシリーズを発表したインドでは地元の制作会社と提携しており、そのコンテンツは主に世界的な感覚を取り入れています。
マッシュ可能な光の速度
それに加えて、Amazonの「Prime加入者には追加料金なし」というサービスに比べてその価格設定は高く、インドにおけるNetflixキラーはすぐそこまで来ている可能性がある。 Netflix India の標準プランの料金は月額 500 ルピー (7.5 ドル) です。 Amazon Prime Videoの年間プランの支払い額は1ルピー未満です。
Netflix India の標準プランの料金は月額 500 ルピー (7.5 ドル) です。 Amazon Prime Videoの年間プランの支払い額は1ルピー未満です。
インド最大の放送ネットワーク STAR が運営する Hotstar や、著名な映画制作会社エロス エンターテインメントが所有するエロス ナウなどの地元の OTT プラットフォームも、インド固有の幅広いコンテンツを無料または非常に魅力的な価格で提供しています。たとえば、Eros には月額 99 ルピー (1.5 ドル) のサブスクリプション プランがあります。計算してみると、Amazon Prime が実際にサービスを提供しているのは月の半分にも満たないことになります。
同社のビデオストリーミングサービスの低価格設定は、ほとんどのユーザーにとって合法コンテンツの購入コストが法外なインドの巨大な著作権侵害市場に打撃を与えることを目的としているのは明らかだ。アマゾンは、低価格に加えて、インド人がデータ使用量を抑えながら自社のビデオライブラリにアクセスできるようにしている。
「オンデマンド、広告なし、低データ。それが私たちがインドでのエンターテイメントの消費方法を変えたいと考えている方法です」と、Amazon Video India ディレクター兼カントリーヘッドの Nitesh Kripalani 氏は述べています。インドのほとんどの地域が引き続きインターネット接続の問題に悩まされているため、これは戦略の重要な部分です。
インドは、次の 5 つの市場のうちの 1 つです。Amazon Studio がオリジナル コンテンツを展開する 200 以上の場所。同社は、インドのプライム顧客が間もなく視聴できるオリジナル番組の印象的なリストを発表した。これらの番組 –菩提法、息をする、省、パワープレイ、ミルザプール、スターダスト、ザ・ファミリーマン、ヴィシュプリ、メイド・イン・ヘブン– ドラマ、クリケット、スリラー、宗教など、インドで一般的に成功している主題を横断します。
しかし、その不在の中で目立っているのは、インドにおけるビデオ視聴の大きな原動力であるスポーツ コンテンツです。 Amazon Prime Video のローカル競合会社である Hotstar は、2015 年のクリケット ワールドカップ中に開始された、徹底したスポーツ プログラム、ライブ、キャッチアップを利用して大成功を収めています。 Hotstar は 1 か月以内に 2,500 万ダウンロードを達成しました。それがプライム・ビデオの顧客獲得の妨げになる可能性がある。
9月にアマゾンに関する報道があったインディアン・プレミア・リーグ（IPL）のデジタルメディア権の入札、膨大な視聴者数を記録する非常に人気のあるクリケットリーグです。しかし、クリパラニ氏は憶測についてコメントすることを拒否している。 「私たちはインドが『スポーツ、スポーツ、そしてもっとスポーツ』の国であることを知っています。私たちはさまざまなパートナーシップを検討中ですが、まだ正式なものはありません」と彼は語ります。マッシュ可能。
世界中の Amazon Prime のプラットフォームにはスポーツ コンテンツがありません。しかし、それはインドから始まる可能性も十分にあります。