WWDC 2016 に先立ち、Apple は App Store の仕組みを変更し、アプリの新しい有料サブスクリプション オプションと有料検索広告を導入しています。
まず、Apple はアプリのレビュープロセスの改善に取り組んでいると述べています。 Apple は、ストアに掲載される 4 つのプラットフォーム (iOS、OS X、watchOS、tvOS) のすべてのアプリをレビューし、コンテンツ、機能、プライバシー ガイドラインなどに関する Apple のガイドラインに従っていることを確認します。
開発者たちは長年にわたり、アプリがレビューされてから App Store にプッシュされるまでにかかる時間についてよく不満を述べてきました。開発者が既存のアプリを更新したい場合、これはさらに悪化する可能性があります。そのため、Apple はそのプロセスをより効率的にするためにリソースを投入しています。
現在、Apple は、申請されたアプリの 50% を 24 時間以内に、90% を 48 時間以内に常に審査していると述べています。
サブスクリプションは拡大中
Appleは、2008年のApp Store開設以来、開発者に400億ドルを支払ったと発表した。
しかし、開発者はアプリから収益を上げる方法を見つけるのに苦労することが増えています。 2年半以上前、私はその方法について書きましたが、有料アプリは死んでいなかった、彼らは生命維持装置を受けていました。
さまざまな理由により、2016 年に開発者がアプリの販売で生計を立てることはさらに困難になっています。そして、それはモバイルだけではありません。デスクトップ ソフトウェアの世界でも、Microsoft や Adobe を含む企業は、1 回限りの購入ではなく、収益が定期的に発生するサブスクリプション モデルへの移行を進めています。
2016 年、開発者がアプリの販売で生計を立てることはさらに困難になっています。
Appleは開発者がApp Storeでサブスクリプションを販売できるようにしているが、これまでそのサブスクリプションは音楽、ビデオ、サービス、ニュースアプリに限定されていた。つまり、雑誌発行者や音楽やビデオのストリーミング サービスを運営している場合は、定期的な収益を得ることができますが、ゲーム開発者はそれができません。
本日より、開発者は、全てゲームを含むアプリ カテゴリでは、サブスクリプション価格を使用できます。これにより、開発者が年または月単位で製品のアップデートを提供し続けるための新たな機会が数多く生まれます。
さらに、Apple は開発者との収益の分配方法を変更しています。歴史的に、サブスクリプション収入の 70% は開発者に、30% は Apple に渡されてきました。現在、ユーザーが 1 年以上サービスに加入している場合、分割は 85/15 になります。言い換えれば、開発者は、ユーザーを満足させて定期購読を継続することで報酬を得ることができます。
開発者は地域固有の価格を設定することもできます。つまり、たとえばインドでは、米国よりもアプリやサービスの料金を安くできるということです。
また、サブスクリプションの価格変更に関しては、開発者は既存のサブスクリプションをより低い価格に変更するオプションを利用できるようになりました。ユーザーには、サブスクリプションを管理するためのより良いオプションも提供されます。
これは、App Store と開発者全般にとって大きなニュースです。
マッシュ可能な光の速度
検索広告が登場します
App Store では、アプリの検出が問題になります。開発者と話をすると、App Store で見つけるのが難しいという不満が最も多く聞かれます。
そこで Apple は 2 つの方法でそれを支援しようとしている。まず、この秋に「注目」タブを刷新する予定だ。現時点では、紹介されているアプリはすべてのユーザーに対して同じです。しかしこの秋、Appleはユーザーがすでにデバイスにインストールしているアプリをフィルタリングして除外し、より多くの目に見えないアプリにさらされるようになるだろう。
検索広告は Google 検索の広告と同じように機能し、検索結果の最初に表示されます。
Apple は、シンプルな 3D Touch ジェスチャーを使用してアプリを推奨および共有する方法も追加する予定です。
しかし、最大のニュースは検索広告です。これを報告したのは、ブルームバーグ4月に遡りますが、それは本当です。
検索広告は、開発者がユーザーの目の前に立つのに役立つ手段になります。来週ベータ版がリリースされ、秋には誰でも利用できるようになる予定です。
検索広告は、Google 検索の広告と同じように機能します。これらは検索結果の最初にリストされ、広告として明確にマークされます。広告は検索語との関連性が高くなります (したがって、食料品店のアプリを検索しても、キム カーダシアンのゲームは表示されません)。広告の関連性は広告費用よりも優先されるため、開発者は検索広告のランキングを向上させるために単純に広告を購入することはできません。
検索広告は Apple のプライバシーとセキュリティ基準にも準拠し、ユーザーは追跡されず、データは開発者と共有されません。広告は 13 歳未満のユーザーには表示されません。
The Honest Company の最高デジタル責任者、Ben Jones 氏は検索広告に興奮しています。 Honest に入社する前、Jones は Zynga で働いていましたが、Zynga には明らかに検索分野で大きな歴史がありました。
同氏は、「アプリ作成者は常に発見の問題を解決しようとしている」と述べ、検索広告が役立つと考えています。 「理想的には、これにより、顧客が探しているものを探しているときに提供できる機会が得られます。」
Honest は昨年アプリをリリースしており、Jones 氏は、検索広告が利用可能になり次第、実験する予定だと述べています。
検索広告に関する開発者 (そしておそらくユーザー) にとって当面の懸念は、過去 10 年間に Google やその他の検索エンジンを悩ませてきたのと同じ SEO や検索テクニックが App Store にも導入されることでしょう。ジョーンズはそれが起こっていることに気づいていません。 「これが荒野の西部になるとは思いません。それは適切に行われます。」
もちろん、ユーザーデータにアクセスして追跡できないと、広告の効果があまり役に立たなくなる可能性があります。ジョーンズ氏は、少なくともザ・オネスト・カンパニーに関しては同意しない。 「消費者はすでに App Store を利用しているため、多くの情報は必要ありません」と彼は説明しました。 「彼らがアプリを探していることはわかっています。」
「私たちのアプリは、オネストを扱うためのより良いエクスペリエンスやモバイルエクスペリエンスをユーザーに提供することに重点を置いています」と彼は言います。彼は、検索広告がそのプロセスに役立つと考えています。
すべての新しい発表の中で、検索広告は最も物議を醸す機能のようですが、ダウンロードと売上に影響を与える可能性が最も高いです。
これは WWDC にとって何を意味しますか?
これらの機能が WWDC に先立って発表されるという事実は興味深い。なぜなら、Apple が消費者向けの新しい製品機能にステージ上で専念する時間が増えることを示唆しているからである。
ランス・ウラノフと私は来週 WWDC に出席し、App Store に向けた変更に対する開発者の反応について話す予定です。
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