月曜日、Apple の 2024 年世界開発者会議 (WWDC) の基調講演の壇上に立つとき、ティム・クック氏は自分自身の冒険の岐路に立っていることに気づくでしょう。
彼は、Apple が十分な「AI 関連」を行っていないのではないかと懸念する市場の気まぐれに屈し、iOS 18 での機械学習や大規模言語モデリングのあらゆる側面を息をひそめて宣伝するのだろうか。アップルインテリジェンス（月曜日に使用されると伝えられている「That's so Apple」という名前）？
それとも、クック氏は「AI」とささやくことさえなかった最近の基調講演で設定した路線を維持し、投資家ではなく顧客を喜ばせることに注力するのだろうか？言い換えれば、Apple Intelligence の意味は… AI 機能をインテリジェントに、安全に、最小限で導入することになるでしょうか?
確かに、クック氏が最初の道を歩むには、短期的には多大な経済的プレッシャーがかかる。アップル株は前年比で上昇しているが、AIブームに関連したハイテク株には及ばない。 Nvidia は、ChatGPT に必要な大量の処理能力に対応しているため、Apple を追い抜き、世界で 2 番目に価値のある企業になりました。
もしウォール街次第なら、クック氏はWWDCをGoogle I/O — 2 年連続で AI の流行語の祭典となっている、そこに属するかどうかに関係なく、あらゆる製品のあらゆる側面にAIを組み込むという必死の取り組み。 (あなたを見て、ピザに糊をつけるよう指示する Google AI 検索の概要。）
Apple の最近の 2 つの決算報告を聞くと、クック氏が保護者と教師の会合に参加しているかのように AI について話そうとしているのが聞こえます。そこに AI の保護者がちょうど入ってきたのです。「私たちはAIを巨大なものとして見ています」彼は先月こう言いました。 「その可能性は確かに非常に興味深いものです。」それでも同氏は、「整理しなければならない問題はたくさんある…これらのことについて慎重かつ思慮深く考えることが非常に重要だと思う」と付け加えた。
レポートカードがほぼ表示されます。幻覚を見る傾向があります。 改善の余地あり。
マッシュ可能な光の速度
同様に、クック氏の以前の2月の決算会見には、ヘッドラインライター向けの強気な発言が含まれていた。「我々は（生成AIに）膨大な時間と労力を費やし続けており、この分野で進行中の取り組みの詳細を共有できることをうれしく思っている」今年後半には」クックからかわれる。しかしドリルダウンそしてあなたは豊かな軽蔑の縫い目を見つけるでしょう。
「生成型 AI に関しては、おそらくあなたが焦点を当てていると思いますが、以前にもほのめかしたように、社内で多くの作業が進行中です」と彼は、それについて質問した 3 人目のアナリストに疲れ果てて語った。 「私たちのMOは、いつも仕事をしてから仕事のことを話すのが常で、自分たちの前に出ることはしませんでした。」
翻訳: もちろん、新しい Siri が手に入ります。おそらく、Apple が楽しみをもたらすアプリである「Messages」用の斬新な AI ライティング サービスが登場するかもしれません (紙吹雪、花火、ミー文字ステッカーも参照)。おそらく、デバイス上の翻訳サービスもサムスンのGalaxy AI発表で最も印象的だったこと。
しかし、あらゆるものに無差別に「AI」の文字をスプレーする必要はありません。特に、iPhone を購入するような人々がその製品に対してそれほど警戒するのであれば、その必要はありません。
Apple の顧客は AI に何を望んでいますか?
シリコンバレーバブルの外では、あなたが思っているほど変わったことはありません。 「典型的な（iPhone）消費者は（生成AIについて）気にしないだろう」とベテランアナリストジーン・マンスター氏はヤフーにこう語った。。 「彼らが知りたいのは、第一に画面サイズです。二番目はカメラ、三番目はバッテリーです。」
さらに、多くの顧客が最も気に留めているのは、Apple が iPhone の広告 (上記のような) で 3 年以上使用してきた次の言葉です。プライバシー。 Apple のビジネスは、Google のようにデータを真空にして大量に販売することに依存していません。むしろ、より高価なデバイスを購入するかどうかにかかっています。しませんあなたのあらゆる動きを追跡し、開発者もApp Storeにアクセスできないように監視します。
プライバシーと AI にはどのような関係があるのでしょうか?それらは水と油のようなものです。 Microsoft を見てください。自社の AI ビジョンに夢中になりすぎて、文字通り Windows で行うすべてのスクリーンショットを取得しようとしています。それはすでに調査中です。 Adobe が利用規約を変更して、Photoshop は肩越しに覗くことができ、あなたの作品を AI のトレーニングに利用できますそしてその過程でユーザーの怒りを煽ることになります。
Apple (および Adobe) の中心的な視聴者であるクリエイティブ クラスは次のとおりです。怒ったAIで。彼らは自分の仕事が盗まれることを警戒しており、何に対して激怒しているのか一般通念では、OpenAI がスカーレット・ヨハンソンに行ったと言われています。てか、彼らはAIについてさえ言及していない広告に対してAppleに腹を立てている、たくさんのクリエイティブなツールが 1 台の iPad に詰め込まれています。 AIがアーティストを模倣し潰している時代には、それは音痴とみなされていた。
ウォール街がそうすべきだと考えているとしても、一般消費者も恐ろしい手紙を聞いて満足していません。クアルトリクスXM研究所が昨年実施した世界消費者調査では、iPhone最大の英語圏市場である米国、英国、カナダ、オーストラリアも、AIが社会に悪影響を与えると回答する可能性が最も高いことが判明した。米国だけでも、消費者の約 40% が AI の結果を信頼していないとすでに回答しています。この数字は、糊付けピザを一枚ごとに増やすだけかもしれません。
そう、ティム・クックは月曜日に「自分の冒険を選ぶ」という決断を下さなければなりません。しかし、これらの本にある多くの選択肢と同様、状況を考えると、それは実際にはまったく選択肢がありません。