私が初めて参加した Apple の基調講演は、スティーブ・ジョブズのパロディで始まりました。直訳すると、ノア・ワイル、はテレビ映画でジョブズを演じたばかりの俳優シリコンバレーの海賊、Macworld 1999 のステージに闊歩し、約束を果たした「本当に、完全に、ワイルドに、めちゃくちゃ素晴らしい新製品」実際の取引に中断される前に。これは、自分の会社から追い出されたエゴママニアとしてのワイリーの（正しい）ジョブズの描写を和らげ、取り入れるための巧妙な方法でした。
私たち Apple 信者にとってより重要なことは、これは、これがスヌーズフェストの基調講演を行う退屈なボタンダウン技術複合企業ではないし、決してそうなることはないという兆候だったということです。それ以降のすべての Apple イベントには、DNA の中にエンターテイメントの要素が組み込まれています。ジョブズが次のことを発表したとき、私たちは笑いました。iPodソックス、後で実際に購入できることを発見するのが大好きでした。ティム・クックは、同じレベルのショーマンではありませんが、ミームな瞬間の重要性を理解しています。邪悪な笑みを浮かべた4月20日のイベント中にマスクを剥ぎ取った後ストーナー向けに微妙にデザインされています。
しかし、その楽しみは月曜の Apple イベント中にきしむ音を立てて止まった。そこでは発表できるものはほとんどなく (Apple Music の新しい価格帯、HomePod の新色、かろうじて新しい AirPods)、混乱を招くいくつかのラップトップ チップからの十分な技術仕様しか発表されなかった。私のような Mac オタクは寝ます。の19ドルのスクリーンクリーナー— 今年の iPod ソックス — については、言及さえ評価されませんでした。時間がないからではありません。基調講演は50分間続き、Apple史上最短となったが、終わるどころか幽霊が出るまでには至らなかった。
これはエンターテイメント性に関するものではありません。それは会社の創造力が尽きつつあることを示している。 Appleは広く批判されたが、Macworld の信者でも、9月のiPhone 13発表イベントで私たちを驚かせる実際の新技術がほとんどなかったことに対して。しかし、少なくともその事実は隠蔽されました発祥の地への鮮やかなラブレター。 1 か月後、マーケティング部門のタンクには何も残っていませんでした。私が会社の長期的な健全性の兆候を探している投資家であれば、これは厄介な問題になるでしょう。
この Apple イベントの唯一のユーモアは、意図せぬセルフパロディから生まれました。それに対する私の最初の反応は、Apple Musicの音声プランは月額 5 ドルかかりますが、検索を入力する機能が削除されます (Siri でのみ有効です)。カレンダーをチェックして、それが 4 月 1 日ではないことを確認する必要がありました。Apple の基調講演では、以前はディストピアだと感じたしかし、これは、持たざる者が文字通りキーボードを画面から削除する世界に私たちを誘導する最初のものでした。 (さらに、マーケティング用語で言えば、これは一種の自己主張です。Siri がそれほど優れているのに、なぜ Siri のみのプランが半額なのでしょうか?)
マッシュ可能な光の速度
新しい Macbook Pro の導入は、次のセルフパロディの源でした (Apple が依然として HomePod を実現しようとしているという事実を考慮しない限り…色違いで販売する)。ノッチ、あの奇妙な形をした iPhone のカメラゾーンを思い出してください。長い間軽蔑されてきた伝えられるところによると、Apple はiPhone 14ではそれを放棄します?そうすればあなたも好きになるでしょうラップトップのノッチ！よく見てみると、よく見ていない Apple オタクがいるでしょうか? — FaceTime などのコア Mac アプリは、この奇妙な画面のカーブアウトによって提供される新しいスペースを使用していないことに気づいたでしょう。彼らは何が起こっているかを知っています。
この MacBook では、古いものはすべて新しくなります。これにより、Magsafe 充電が復活しました (なぜなくなってしまったのですか?という疑問が生じます)。より安全なTouch IDFace IDに「アップグレード」するのではなく、残念ながら後期iPhone 6Sの後にAppleが電話機から撤去したヘッドフォンジャックもまだ残っている。それでは、これをはっきりさせましょう。Touch ID と有線ヘッドフォンは iPhone にはあまりにも時代遅れですが、マーケティング チームが「ノートブックには不可欠です」と呼んでいます。ゲームを変える「？
これらの質問で頭が痛くなる場合は、M1 Max チップと M1 Pro チップの違いについて立ち入ったりしないでください。 MAXはアマチュア向けですか？ Proはそれを最大限に活用していないのでしょうか？ Apple がその導入方法を選択した方法では、Pro が時代遅れになり、Max に置き換えられたかのようでした。基調講演中に。さあ、アップル、SNLは10年前、フレッド・アーミセンがジョブズ役で出演する週末アップデートでこのギャグをやっていた。新しい素材を手に入れましょう！
基調講演では、これまで会ったことのないApple幹部の間での会話があまりに早く行われたため、それもほとんどセルフパロディの一部であるかのように見えた。最も多くの上映時間を獲得したのは、CPU と GPU のパフォーマンスに関する非常に難解なグラフを幅広く紹介し、宿題を忘れたかのように聴衆を睨み付けた人でもありました。哀れな年老いたソフトウェア責任者クレイグ・フェデリギ、並外れたパパ、2020年以来初めてのAppleイベントに戻ってきたが、上映時間は1分未満で、父親のジョークを一言も言い当てることができなかった。
おそらく、2022年にティム・クック率いるライブイベントが再開されると、状況は変わるだろう。それまでの間、父親のジョーク、特に時代遅れのジョークのように見え始めているのはApple自体だ。同社はついに、スヌーズフェストの基調講演を行う退屈なボタンダウンのテクノロジー複合企業になりつつある。少なくとも、同社がやることなら何でも擁護してくれる筋金入りのファンには常に安心感を与えることができる――例えば、筆者のDMに滑り込んできて、なぜ「Appleの布地をこんなにも辱めなければならないのか」と尋ねてきたファンのようなものだ。どこかで、スティーブ・ジョブズの幽霊さえも、それを見て微笑んでいます。