献身的なカリフォルニア住民にとって、今年は厳しい年となった。の中で奇妙に非民主的な知事リコール運動から煙が噴き出す中、巨大火災友人たちが声を詰まらせたり、言い訳をしたりしながら、とにかくこの場所は好きではなかったと大声で宣言しながら出口に向かう中、ゴールデンステートの住人が自分たちの1960年代スタイルのカリフォルニアの夢を見るのを放棄するかどうか迷っても無理はありません。 2021年ですね、西海岸はもう終わりではないですか？
AppleのiPhone 13発表イベントの冒頭で空気を殴ったのも許されるだろう。テクノロジー/エンターテイメントの巨人は、次の素晴らしいカバーを上映しました。「カリフォルニア・ソウル」この曲は、州の美しいスポットの中で多様なミュージシャンのグループ（モハーベのピンクのドレッドヘアのヴァイオリニスト、ミューア ウッズの歌手、ジョシュア ツリーのサックス）とともに、ジャズのレジェンド、マレーナ ショーの 1969 年のヒット曲です。
アップルはCali ランドマークの名前付き Mac オペレーティング システム長年にわたりパッケージに「Designed in California」と記載していましたが、誕生した州に対してこのようなラブレターを出したことはこれまでにありませんでした。
このタイムリーな国歌は、クパチーノの会社が賞を受賞していることを忘れさせるのにほとんど十分でした。巨額の地方税リベート街から。あるいは、現金をつぎ込んで州税を逃れているとか。ネバダ州リノにあるヘッジファンド子会社。あるいは、製品の大部分が中国で製造されているということです。あるいは、ちょうど去年のことですが、Appleはカリフォルニア州最高裁判所の命令に異議を唱えた小売店の従業員に、手荷物検査の列に並んで待った時間に対して賃金を支払うというものだ。
カリフォルニケイションの夢
ただし、それはすべて Apple のことです。企業というよりは、心地よいハイテクのビジョンと壁に囲まれた庭園の快適さで私たちを洗脳することを目的とした、1兆ドル規模のカリフォルニアのカルトです。同じシリコンバレーの巨人企業の世間の認識は低迷しているが、Apple のイメージはこれまで以上に強くなっています。世界で最も賞賛される企業フォーチュンの14年間のリストFacebook の存在が見えなくなった一方で、巧妙に制作された数時間にわたる製品広告のおかげもあります。
携帯電話、タブレット、時計の段階的な改良に基づいて、Apple は、達人が控えめに見えるような自社についてのストーリーを紡ぎ出しています。それは環境リーダー！のチャンピオンプライバシーそして健康！あストーナーの友人！
しかし、iPhone 13 の発表イベントにより、ストーリーテリングのハードルが大幅に上がりました。 Apple幹部らは、ディストピアの白い宇宙船の背景モントレーの海岸からサンディエゴの野外劇場まで、大自然を満喫しましょう。これは、iPhone、iPad、Apple Watch がカリフォルニアだけでデザインされたものではないというメッセージを送りました。はカリフォルニア：黄金の日差しとゴールドラッシュへの執着に満ちています。
Mashable のトップ ストーリー
映画を作るというカリフォルニアらしい夢を持っているなら、その銀幕のような生活を送るために必要なのは iPhone 13 だけだ、とイベントは語った。横長のハリウッドです。カリフォルニア生まれのキャスリン・ビグロー監督は、新デバイスの改良されたカメラとプロセッサーが「映画を変える」可能性があると宣言した。
カリフォルニアで教育を受けたライアン ジョンソンのスタイルのコメディ怪盗ナイブズ・アウト、その点を証明するためにデバイスで撮影されました。電話の向こうにいるプロの映画スタッフや照明スタッフには注意を払わないでください。 （あるいは、これは新しいことではないという事実、つまり映画タンジェリン2015年に3台のiPhone 5Sで撮影されました。多くの模倣者を生む。）
もしかしたら、カリフォルニアスタイルのウェルネスカルトのほうがあなたのバッグにぴったりかもしれません。それがAppleがその製品を販売することを決定した方法のようです年間 80 ドルの Fitness+ サービス。現在、カリフォルニアで人気のピラティスを含むクラスは、インストラクターの明るい意欲的なエネルギーで注目に値します。新機能により、一度に 30 人の友人と一緒にワークアウトできるようになりました。なぜなら、仲間のグループほどカルトのメンバーシップを保証するものはないからです。
「クラブへようこそ」というタイトルの広告は、ジムの定期購読をやめて、Fitness+ で無限の喜びを求めて外に出ようと促しました。 「ドアも天井もありません」とナレーターは声を張り上げた。 「壁はあるが、我々はそれを打ち破ることができる...クラブは世界最大である。は世界。"
Apple Watch Series 7の広告も同様に実存的なものになりました。 「生きるということは、大きな質問をすることだ」と始まりましたが、そのすべては明らかに Apple Watch で答えられるようです。 「宇宙の謎は手の届かないところにあるのでしょうか？それとも瞑想の力で発見できるのでしょうか？」それは蓮のポーズをとり、文字通り空中に浮かぶ女性の姿で終わった。 Apple Watchの瞑想アプリは現在「マインドフルネス」と名付けられており、Fitness+のガイド付き瞑想のライブラリを提供している。これは、カリフォルニアの他の2つのカルト企業（企業の皆さん、ごめんなさい）、カームとヘッドスペースの弓をはっきりと打ち破るものだ。
Apple のカリフォルニア賛歌はモハーベ砂漠から始まりました。 クレジット: APPLE
しかし、この宇宙規模の壮大さにもかかわらず、Apple のイベントは奇妙に正直だった。同社がカリフォルニアの価値観とスタイルにこれほど公に一致しているということは、同社の DNA の奥深くにあるものを認識しているということだ。結局のところ、これは典型的なカリフォルニアのドロップアウトによって設立されたカルトです。同州への移民の息子であるスティーブ・ジョブズは、LSDでの旅は言うまでもなく、インドへの旅行に深く影響を受けた遍歴のヒッピーでした。
Apple は、1960 年代のベイエリアのカウンターカルチャーと 1970 年代のシリコンバレーのテクノロジーの交差点で誕生しました。同社はレーガン政権時代に道を見失い、ニューヨークスーツのジョン・スカリー氏とギル・アメリオ氏が指揮を執った。その後、放蕩救世主であるジョブズが Apple を光の方向へ導き、今日でもそうしているように、カラフルでクリーンなデザインとメディア制作の幻想を推し進めました。彼はカリフォルニア経済の活力を称賛した —「違うことを考える」「狂った人たち」—そしてカウンターカルチャースタイルのリミックス「裂く、混ぜる、燃やす」。
ひまわりのようなデザインのコンピューター、タッチできる携帯電話の画面、ポケットに数千曲：これらはジョブズのカリフォルニアの夢でした。彼らは Apple を通じて世界を変えました。レッド・ホット・チリ・ペッパーズが歌ったように、誰もがカリフォルニケーションを夢見るというのが今でも真実であるとすれば、最近では彼らはiPhone、iPad、またはその多くの模倣機の1つでそれを夢見ています。これは、Apple が地方税と州税の公平な負担を支払うという緊急の倫理的必要性を免除するものではありません。しかし、ティム・クックの会社は間違いなく、世界に対するカリフォルニアの理想主義の最も効果的な大使であり、ゴールデンステートをまだ除外すべきではない理由を思い出させてくれる重要な存在だ。