Apple’s new Earth Day videos are the least Apple thing ever

笑ってるよ。 Appleのビデオを見ているとき。それは普通ではありません。

典型的なりんごプロモーション ビデオのタイプは次のとおりです: クリーン、冷静、少し英国的 (ありがとう)ジョニー・アイブ）と自画自賛。それは風変わりでも、風変わりでも、面白いものでもありません。

しかし、4つの短編アニメーションはそれぞれ、100パーセント再生可能企業になるためのAppleの取り組みを詳述しており、わずか数日前に公開された。アースデイ、これまでAppleが作ってきたものとは異なります。

さらに興味深いのは、音声は 100% 真実であり、それ自体を聞いても、特に面白いものではないということです。しかし、イラストレーターのジェームス・ブラグデンによる手描きのアニメーションと組み合わせると、ストーリーは風変わりで少し奇妙にさえなります。

際立っているのは、「なぜ Apple は独自の汗をかくのか?」という約 1 分間のコーナーです。その中で、Apple の環境技術グループの責任者、Rob Guzzo 氏は、Apple が人工汗の購入をやめ、独自の汗を作り始めた経緯と理由を説明しています。漫画に描かれているグッゾは、決定についてかなり率直に説明しているが、ブラグデンのアニメーションは脇の下や、人工汗を試飲しているアップルの研究所の技術者の画像さえも使って装飾されている。

Appleの環境・政策・社会イニシアチブ担当副社長リサ・ジャクソン氏は、「ストーリーを伝えるために、これまでとは違った方法で興味をそそられるものにしたいと最初から分かっていた」と語った。

ジャクソン氏は、Apple が環境分野で何を行っているかを説明するだけでは、その取り組みやその背後にいる人々を実際には伝えられないと語った。アニメーションの目的は、環境保護活動の複雑な取り組みを要約して、より具体的かつ理解しやすいものにし、その取り組みに携わる「知られざる」人々に焦点を当てることです。

しかし、ジャクソンの声を含む台本なしの Apple 従業員の声と風変わりなビジュアルの珍しい組み合わせが、スポットを本当に変化させます。 「台本がなく、自分の声で話されると、人々は注意を払い、ただ理解する傾向があります」と彼女は言いました。

ブラッゲン氏はおそらく彼のことで最もよく知られています。ドック・エリスとLSDノーノーメジャーリーグベースボールの投手がLSD使用中にどのようにしてノーヒッターを達成したかについてはほとんど語らなかったが、それでもAppleが彼にビジュアル撮影を許可した場所のいくつかには驚いたようだった。

「彼が汗を味わうところまでは考えていなかったし、彼らがそれを採用するとは思わなかった」とブラグデンは笑いながら、アップルの環境物語のようなドライな内容で、そこにユーモアを見つけるほうが好きだと語った。 。

中国でソーラーパネルを設置しヤクを放牧するための Apple の解決策の話で、ブラッドゲン氏は Apple の解決策を完璧に説明しました。ソーラーパネルをより高い位置に設置して、光がパネルとその下の地面に届くようにするというものです。しかし、彼はまた、ヤクを食卓に置き、フォークで草を食べていました。その場でナレーションをするジャクソン（彼女のアニメ版が登場する）が創造的な解決策の必要性について言及すると、ブラグデンは彼女とヤクがお互いの肖像画を描くイラストを描いた。

「これまでに私に起こる最もクールな出来事の一つは、ヒップアーティストのジェームス・ブラグデンが彼の世界で私がどう見えるかを表現してくれることだ」とジャクソンは語った。

4 つのスポットには「ウォーリーはどこだ」という要素もあり、Apple CEO のティム・クックのアニメーションが各ビデオに登場します。ある写真では、彼は間もなくオープンする新しい建物の中にいますアップルパーク冷却水と外部から循環する空気を利用して空調を行い、オフィスの新鮮な空気を吸い込みます。

アニメーション制作に4か月を費やしたブラグデン氏は、クックのカメオ出演すべてが誰のアイデアだったのか思い出せなかったが、アップル幹部が珍しいビデオのコレクションをクック氏に提示しなければならなかったときのことは覚えている。 「彼との大きな会談があり、そこで彼が契約を解除したことは知っているが、それはかなり大きな出来事だった。みんな本当に緊張していました」と語った。

おそらくクックは、今は何か違うことをする時期だと悟ったので、契約を解除したのだろう。

ジャクソン氏は2009年から2013年まで環境保護庁長官を務めたが、この庁はドナルド・トランプ大統領の政権によって解体されつつある（という提案もある）。予算を少なくとも31%削減する）、トランプ大統領に直接話しかけることはないだろう。しかし、今年はリスクがより高く、環境のストーリーテリングには、より直観的な新しいアプローチが必要であるという認識があります。

「私たちが今年これまで以上に望んでいたのは、この時期に人々を環境の物語に結びつけることでした」とジャクソン氏は語った。

アップルとそのような企業はリーダーシップにおいて果たすべき大きな役割がある、と彼女は語った。

「我々はそのことから逃れるつもりはない」とジャクソン氏は語った。

シリコンバレーでは、Apple は野心的な環境目標を設定することで知られていますが、サプライチェーン汚染、レアアース鉱物の使用、データセンターのエネルギー消費など、業界全体を悩ませている同じ課題の多くに依然として直面しています。

ビデオは Apple の環境への取り組みにおける小さなストーリーのいくつかに焦点を当てていますが、より適切な言葉が見つからないため、その目標は依然として巨大です。

カリフォルニアのテクノロジー大手は、世界中のほぼすべてのデータセンター、オフィス、小売店に再生可能エネルギーを供給しています。同社は最新の環境進捗報告書で、2016年の直接電力使用量の約96％は風力、太陽光、その他のクリーンな電源によるものだった、と述べた。

ただし、iPhone、iPad、その他の Apple 製品の製造に関連する炭素排出量をすべてカバーしているわけではありません。同社は2016年、同社の総二酸化炭素排出量の約77％は、Appleが所有も直接運営もしていない製造拠点や企業から来ていると発表した。

ジャクソン氏は、同社は自社の取り組みだけでなく、気候変動への取り組みに注力していると述べた。

「二酸化炭素排出量をゼロにしても、問題は解決しません。私たちはクリーンエネルギーを利用して活動する企業と人々を必要としています…気候変動に取り組む唯一の方法は、私たちができることよりも大きなものでなければなりません」とジャクソン氏は述べた。

再生可能エネルギーの面で大きな進歩が見られたため、Apple は現在、サプライチェーンのさらに厄介な二酸化炭素排出量に取り組んでいます。

だからこそ、Appleはパートナー企業にもクリーンエネルギーの流れに乗るよう促しているのだ。 Appleの主要サプライヤー7社は、2018年末までにAppleの生産電力をすべて再生可能エネルギーで賄うことを約束した。Appleとそのサプライヤーは合わせて、2020年までに世界中で4,000メガワット以上の新たな再生可能エネルギーを生成または購入することになり、その半分は建設される予定である中国で。

こうした取り組みはすでに成果を上げ始めています。 2016 年の Apple の包括的な二酸化炭素排出量は 2,950 万トンで、2015 年の合計 3,840 万トンから 23% 減少しました。それでも、同社が100％再生可能企業になるまでには長い道のりがあり、レアアース鉱物の使用や電子機器廃棄物問題など、取り組まなければならない課題もまだある。

木曜日、アップルは大手IT企業として初めて製品に100パーセントリサイクル素材を使用することを約束したが、どれくらい早くこれを達成できるかは不明だ。

同社は使用済みiPhoneからの材料の回収にも取り組んでいる。昨年、アップルはリアムを暴く、使用済みのiPhone 6デバイスを解体する29本のアームを備えたリサイクルロボット。

「Can We Produce Zero Waste」というタイトルのビデオの中で、Apple の iPhone 製品オペレーションで働く John Reynolds 氏は、Apple の工場がパレットの山を廃棄していることに気づきました。彼の最初の解決策は、それらをリサイクルすることです。ビデオの中で、レイノルズ氏は、十分な努力をしなかったために Apple 幹部らに手首を平手打ちされた経緯を語った。 Appleは人気製品の製造における無駄を排除したいと考えている。ただし、ビデオは解決せずに終了します。

「彼らの解決策は、実際に当社の最終組立施設の多くが中国、米国、コーク、アイルランドなどにあるということです」ULにより廃棄物ゼロとして認定されています」とジャクソンは言った。

Apple の新製品をテストして製造するための賢明で安全な方法を見つける仕事の一部は、Rob Guzzo にかかっています。彼の環境テクノロジー グループは Apple のハードウェア エンジニアリング部門の一部であり、Apple 製品の環境への取り組みをサポートする責任を負っています。グッゾ氏は、気候変動の影響を緩和し、有限な資源への依存を減らし、より安全な材料を使用することがグループの責任であると定義しています。

グッツォ氏は、「安全性の観点から見て、製品の最も重要な要素の一つは、長時間皮膚と接触するものであるため、アップルは人工汗を必要としている」と説明した。アップルペンシル、AirPodsそしてアップルウォッチそのリストの一番上にあります。

汗を使ったテストは人間の着用をシミュレートする優れた方法ですが、実際の人間の汗を収集することは非現実的であり、「粗末」であると考えられていました。

同社は一時、冷凍人工汗を購入していましたが、すぐに自社で作成する方が合理的であることに気づきました。混合物は精製水、塩、乳酸、尿素です。毎日、研究技術者は 0.5 ガロンを生産します。

グッゾ氏は、自社に「汗の供給源」があり、製品材料に対する溶液の影響を分析するための社内毒物学者がいるということは（通常、生産前モデルでテストする）、その結果を最終設計や材料に影響を与えるために使用できることを意味すると述べた。

これは魅力的なストーリーですが、ビデオでは、汗をかく男が「スウェット ガイ」の帽子をかぶり、オード スウェットの香水瓶を掲げるなど、より面白い形で描かれていますが、すべてブラグデンのタッチです。

「アップルのクリエイティブな頭脳が、汗をかくというストーリーを伝えるこのようなビデオを思いつくことができるとは想像もしていませんでした」とグッゾ氏は私に語った。

ジャクソン氏は、Apple の奇妙なビデオが新たな視聴者を惹きつけることを望んでいます。

「私たちは、奇妙ではなく、ユニークであると言うことを好みますが、面白さが含まれる限り、奇妙でも構いません。次の環境活動家の想像力と知性をいつ刺激するかはわかりません。」

ジャクソン氏は、たとえEPAが指導的役割を放棄しても、Appleは他社に環境上の模範を示すことができると信じている。

「よりクリーンで低炭素経済を目指すパレードが続いています。 Apple だけでなく、企業、州、都市、活動家もパレードに参加しています。 EPAで20年以上働いてきたので、EPAが通常通りパレードの先頭に立ってくれるのは素晴らしいことだが、パレードはどちらの方向にも進んでいる。」

Andrew Freedman と Maria Gallucci がレポートに貢献しました。