りんごについて謝罪した極度に音痴なiPad Proの広告火曜日のLet Looseイベント中にリリースされた。テクノロジー大手が人間の創造的な表現の手段を破壊することは、特にクリエイティブな人々の仕事が生成型 AI によって脅かされている場合には、群衆にとってあまり良い影響を与えないことが判明しました。
AdAgeレポートAppleが「Crush!」を実行する計画を放棄したとのこと。テレビで広告を流したが、同社が目指していたメッセージをまったく伝えられなかったことを認めた。
「創造性は Apple の DNA の中に組み込まれており、世界中のクリエイターに力を与える製品を設計することは私たちにとって非常に重要です。」Appleのマーケティングコミュニケーション担当副社長Tor Myhren氏がAdAgeに語った。「私たちの目標は、ユーザーが自分自身を表現し、iPad を通じてアイデアを実現する無数の方法を常に称賛することです。このビデオでは的を外しており、申し訳ありません。」
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ソニー＆シェールの「All I Ever Need Is You」に合わせて、Apple の 1 分間の iPad Pro の広告巨大な油圧プレスが、さまざまな趣味や創造的な活動のための機器のコレクションをゆっくりと押しつぶしている様子を示しています。これらには、アップライト ピアノ、絵の具、トロンボーン、アーケード マシン、カメラ、洋裁のマネキンなどが含まれます。
その後、プレス機が持ち上げられて明らかになりますアップルの新型iPad Pro、ナレーションは「史上最も強力なiPadは、同時に最も薄い」と宣言します。
マッシュ可能な光の速度
Apple のコマーシャルは、さまざまな廃止されたツールが実行できたタスクの多くを iPad Pro でも実行できるという考えを伝えることを目的としていたのは間違いありません。残念ながら、その結果はテクノロジー大手が意図していたよりも陰惨なディストピアに見えた。
広く嘲笑されたその広告は次のように嘲笑された「破壊的」 「無情」 「残酷」で「魂が打ち砕かれる」視聴者は、Apple が人間の創造性の非常に多くの象徴を文字通り打ち砕き、ただそれらを単一の冷酷なガジェットに置き換えるのを見て愕然としました。もっと良いコマーシャルになっていただろうと言う人もいたもしそれが遊ばれていたら 逆に。
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生成型 AI が現在クリエイターに与えている脅威を考慮すると、Apple の広告は特に無神経に感じられました。 AI テクノロジーが広く知られるようになって以来、アーティストを AI に置き換える企業に関する数多くの報告が発表されています。バイラルファッションブランドSelkieにストリーミング大手Netflix。
したがって、1兆ドル規模のテクノロジー企業人間の創造性と表現は象徴的に抹殺され、多くの人々を間違った方向に動かしました。
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数人の視聴者はさらに「クラッシュ！」を不利に比較した。 Appleの有名人に「1984」の広告リドリー・スコット監督。このコマーシャルでは、明るい運動着を着た女性が単調な灰色のディストピアを駆け抜け、その後ビッグ・ブラザーのような独裁者が表示された画面を破壊する様子が描かれていた。その中で、Apple は退屈な順応性の世界における希望と独創性の灯台として自らを描いています。
"打ち砕く！"それは際立った対照を示し、意図せずして Apple を抑圧者の立場に置き、Apple が自らを歩調を合わせるために使用していた創造性と色を破壊した。
ハイテク企業が人々が愛する物を破壊して製品を売ろうとするのはこれが初めてではない。 Apple の広告が一部の人々に影響を与えたソーシャルメディアのコメント投稿者が再浮上LGが2008年に掲載した驚くほど似た広告KC910ルノアールスマートフォン、カメラ、楽器、スピーカーを粉砕します。