#RushTok があるのにリアリティ番組を必要とする人がいるでしょうか?
去年の今頃、私たちはアラバマ大学の女子学生クラブの募集という奇妙な世界を初めて知りました。私たちのグループ For You ページには、大学の 18 の全ギリシャ女子学生クラブを急いでいる間に、OOTD (その日の服装) を披露し、旅の最新情報を毎日伝える若い女性が殺到しました。私たちは夢中になってしまいました、女子学生クラブの言語を学ぶそして議論しているギリシャ生活の階級主義、人種差別、エリート主義。しかし、#BamaRush が私たちのFYPを引き継ぐとすぐに、それは消えてしまいました。
パンデミックの緩やかな夏とキャンパスへの興奮、あるいは難解な儀式の目新しさに起因する一時的な現象として無視されていたかもしれないこのイベントが、今では独自の熱狂的なファンが集まる毎年恒例のオンライン イベントとしての地位を確立しています。
8月6日に正式に始まったBama Rushまでの数週間、TikTokkersは次のような祝賀を行った。「バーママラッシュ シーズン2」」そして誰がその後継者となるかを推測したマカイラ・カルペッパー今年の主役として。カルペッパーは、#RushTok の初年度に参加した唯一の有色女性の 1 人であり、彼女のプロフィールは今でも 140,000 人のフォロワーを誇っています。 （彼女はあらゆる女子学生クラブから落とされていたが、批判の波を引き起こした）カルペッパーの話題にもかかわらず、あるいはおそらくそのおかげで、女子学生クラブのシスター、つまりPNM（潜在的な新会員）になろうと競い合う18歳の少女たちが再び参加し、期待を煽った。と私のバッグの中に何が入っているかのビデオ採用週間に先立ってTikTokで。
Bama Rush シーズン 2 は、#RushTok とそのファンを、不気味なほどリアリティ TV のファンダムに似たオンライン サブカルチャーとして定着させました。 TikTokkers が Bama Rush に関するコンテンツを消費し、作成する方法により、これらの普通の 10 代の女の子が一夜にしてスターに変身し、数百万人が視聴する観客スポーツにスカウトされます。
#RushTok を取り巻く熱狂を知るには、累計 12 億回以上の再生回数を誇る TikTok の「BamaRush」タグを見るほかありません。その下にはTikTokのようなものがあります@ellette.diariesの「Bama Rush IT Girls」では、Bama Rush シーズン 2 の「IT」ガールズを詳しく解説しています。彼女のビデオは約 50,000 件の「いいね！」を獲得しました。一方、PNMが投稿した動画のコメント欄では、ファンが「あなたをとても誇りに思う」「ベルギーからあなたを応援している」などのコメントで支持を表明している。これらのビデオに対するスタンのコメントは、PopCrave のツイートに対する平均的な返信のように見えます。
「リアリティ番組のキャラクターやバマ・ラッシュトックについて話している人々のコメント欄でも、同様の会話が起きている」とオハイオ州立大学の博士課程候補者で、『バマ・ラッシュ』に関する章の執筆者であるカトリン・マリソル・スウィーニー・ロメロ氏は説明する。米国のTikTok文化。 「リアリティ番組のファンは、ソーシャルメディアのプロフィールで自分の行動や人物像について話すことで、番組で得られるストーリーを拡張します。同様の神話や物語化が、カイラン・ダーネルのようなBama RushTokのお気に入りのコメントセクションでも起こっています。」ダーネルのコメントセクションでは、観客がオンラインで見つけた彼女に関する情報を共有し、ダーネル自身のソーシャルメディアでの存在によって残されたギャップを埋めています。彼女のおよそ 26 万人のフォロワーは、彼女がオハイオ州出身の元ミスコン女子であることを知っています。もちろん、彼女のコメントにも「彼女が主人公だ」という何百ものスタンの感情が込められています。
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しかし、美しいブロンドのヒロインには必ず、インターネットが悪役として指示する誰かが存在する必要があります。そして #RushTok でのドラマは現実生活にも影響を及ぼします。オハイオ州の 34 歳の乳母サラ・クーンさんは、昨年 #RushTok に魅了され、今夏の採用週間に先立って、Bama Rush に参加しているすべての女の子とその TikTok ハンドルをまとめたスプレッドシートを作成しました。彼女はこのスプレッドシートをTikTokビデオで共有し、「大学に女子学生クラブがなかった34歳として、みんなが素晴らしい経験をできることを願っているし、昨年は全員にとって素晴らしいことばかりではなかったのは分かっているが、何を共有したいか」と語った。私があなたを応援していることをあなたは望んでいますし、知っています。」
Coon のビデオは急速に広まり、これまでに 800,000 回以上の再生回数と 55,000 件の「いいね」を獲得しています。そして反発も同様に速かった。
それ以来、Coon さんはアプリ上で「スプレッドシートガール」と呼ばれるようになり、彼女の文書はコミュニティ内で議論を巻き起こした。「#RushTok は 10 代の少女を搾取しすぎたのか?」クーン氏のビデオには、彼女が PNM を秘密情報で公開していると非難するコメントが殺到した。 「この女の子たちをブラックリストに載せるつもりだ」というコメントもあった。別の人はクーンに「仕事を見つけろ」と言いました。彼女は、熱心なファンが募集を通じて偽の娘をでっちあげて潜入した非公開のBama Rush Mom Facebookグループでも話題になった。母親たちは、娘のプライバシーと、スプレッドシートに含まれることが娘たちのラッシュ体験にどのような影響を与えるかを懸念していました。しかし、クーンさんによると、スプレッドシートにリストされている女の子たちは全員、喜んでTikTokでラッシュ旅行をシェアしているという。
「私は女の子たちにドラマを作ろうとしていたわけではありません」と彼女はMashableに語った。 「Bama Rushについて話しているのは私だけではありません。Bama Rushのハッシュタグを調べて見つけたスプレッドシートにリストされている女の子全員がいます。」しかし、PNM が募集について投稿しているからといって、必ずしも彼らがインターネットのエンターテイメントのキャラクターになることに同意していることを意味するわけではありません。 OOTD 動画を投稿するとき、彼女たちはどのレベルのエンゲージメントに同意していますか?
ある PNM は Coon のスプレッドシートから削除するよう要求し、Coon は彼女を削除し、彼女の名前が記載されたビデオを非公開にしました。 「その後、数十万人のフォロワーを持つ別の人が同じ女の子について投稿しているのを見ましたが、削除を求めるコメントは見当たりませんでした」とクーンさんは語った。すべてのクリエイターが注目を集めようと奮闘し、バイラルな瞬間をカバーするためにコンテンツを軸にしているエコシステムでは、あなたがそれについて投稿しなければ、他の誰かが投稿するでしょう。
「一方で、（自分のラッシュ体験を投稿することは）ブランドのスポンサーになったり、ソーシャルメディアで収入を補うことができたりすることで、個々の少女たちにとって社会的、経済的資本を増やす潜在的な資産となる」とスウィーニー・ロメロ氏は語った。 「同時に、人々が趣味を収益化していない休暇を取ることがどのようなものなのか、あいまいになり続けています。」
しかし、人々のFYPに溢れるコンテンツから恩恵を受けているのは少女たちだけではない。クリエイターやブランドは #RushTok を採用し、女の子たちが共有するものを自分たちの利益のために利用しています。 10 代の少女を利用し、視聴率や金銭を得るために彼女たちの興味を搾取する広範な文化は、新しい現象ではありません。文化的なトレンドを推進しているにもかかわらず、10代の少女たちはほとんど軽視されています。ディズニーの若いスターの扱いからVSCOの女の子たちの公開串刺しまで。RushTok とそのアプリで大人の間で人気があるのは、ソーシャルメディアで若い女性を搾取する最新の例にすぎません。
これは、2013 年までは黒人女性へのアクセスを拒否された。 「[RushTok は] インタラクティブで参加型のゲーム、リアリティ テレビ、ソーシャル メディアが融合したものです」と、ロンドン カレッジ オブ コミュニケーションのコミュニケーションとメディアのプログラム ディレクターであり、TikTok 文化研究ネットワークのメンバーである Zoetanya Sujon 氏は説明します。 「しかし、依然として力関係は存在します。それは民主的な参加ではありません。それは文化的象徴と文化的権力の中に大きく重なり合っているものです。」アラバマ州のラッシュシーズンがTikTokで注目されることは、特に白人のクリエイターや団体が黒人のクリエイターから日常的に恩恵を受けているアプリにおいては、ギリシャ人の生活の人種差別とエリート主義を強化するだけだ。 「これらの主に白人の女子学生クラブは、黒人クリエイターのオーディオクリップを使用していることがよくあります。そして、彼らは、黒人の文化、美学、言語を適切に実践するZ世代の文化に参加することで素晴らしいポイントを獲得します」とスウィーニーロメロは説明しました。
エンターテインメントとソーシャルメディアがより密接に絡み合うにつれて、それらが生み出すクリエイターと視聴者の間に生じるパラソーシャルな関係はより複雑になり、有害なものにさえなります。メディアがバマ・ラッシュの人気に注目したため、行列はさらに崩壊した。それまではすべて楽しいゲームですVICEカメラがキャンパスにやってくる。