26歳の女性がカメラに向かって泣きながら話している。それは、オミクロンの運命の存在についての熟考や、古典的な謝罪ビデオなど、あらゆるものの産物である可能性があります。しかし、実際に彼女の悩みの対象となっているのは、彼女が携帯電話のカメラのフレームのすぐ内側に持っている本だ。 TikTokは、600万回以上再生されました。
これは、読者や文学愛好家がお気に入りのヤングアダルト小説、ロマンス小説、ファンタジー小説を賞賛したり欠点を指摘したりできるスペースである BookTok の一部です。 #BookTok が増えて 466億回の再生回数そして、「BookTok 効果」が注目されるようになりました。
」として説明されてきました。最後の健全な場所「インターネット上では、クィアの読者や有色人種の読者が自分の考えを共有し、プラットフォームを持つための包括的なスペースを切り開くことができるため、クリエイターは本を必読の本として確立することができます。TikTok は、世界における紙の本の販売促進に貢献しています」私たち、レポート世界経済フォーラム。 2021 年、読者は 8 億 2,500 万冊以上の印刷書籍を購入し、新記録を樹立しました。 2022 年は、より強いブルームバーグによると、Barnes & Noble などの小売業者の売上高。
会話は、BookTok でトレンドになっている本やアプリ内で決まることがよくあります。トレンドページ自体。しかし、このトレンドに乗ろうとする出版社の侵入が増えていることに直面したとき、BookTok はコモディティ化によって中断されずに、インターネット上の最後のコミュニティの 1 つであり続けることができるでしょうか?
「私たちは本を読んでいます...そしてそれについて話したいだけです。」
ケンドラ・キーター・グレイ、23歳、出身@kendra.readsは、2021 年 3 月にチャンネルを開始しました。それ以来、彼女は 119,900 人のフォロワーを集めており、その成長は「非常に自然なもの」であると述べています。本質的に、彼女は自分のコンテンツの魅力は「本を読んでいて、本当に興奮していて、それについて話したいだけだ」という単純な事実に尽きると信じています。
そして、私たちが消費するものが本に対する私たちの認識や反応を形作るとき、利益が生まれる可能性があります。このプラットフォームによって人気を博した本の最も注目を集めた例には、アダム シルベラの著書が含まれます。最後には二人とも死ぬ(2017)、E. ロックハートの『We』嘘つきだった(2014)、およびリー・バルドゥゴの六羽のカラス（2015）、後者は蓄積9億7,200万アプリのビュー。
BookTokの台頭
オンライン書籍フォーラムは長い間、読書コミュニティを結びつける手段として使われてきましたが、BookTok のわかりやすいコンテンツとその斬新さがビデオ プラットフォームの成功をさらに拡大しました。 2020年、英国の出版社ブルームズベリーは220パーセントの利益増加を記録したが、CEOのナイジェル・ニュートン氏はその理由の一部を「絶対的な現象BookTok の「」。BookTok の誇大宣伝によって特に影響を受けたタイトルには次のものがあります。アキレスの歌マデリン・ミラー著とピラネージスザンナ・クラーク著。
ノンフィクション書籍の広報担当者でカラー PR の共同創設者であるダニエル・フリーマン氏によると、BookTube のようなオンライン コミュニティは 2010 年以降、出版業界にとって「非常に重要な焦点」となっています。
しかし、BookTok と BookTube の間には顕著な違いがあり、それが出版社を前者に惹きつけている。「BookTok は売上に対してはるかに大きな効果と影響力を持っています」と Barnes & Noble の書籍担当ディレクターである Shannon DeVito 氏は言います。 「BookTube は、通常、特定の YouTube パーソナリティやゲーマーに結び付けられた、瞬間的な成功を促進する傾向がありました。一方、BookTok は何百ものタイトルに広範な影響を与えており、これらの売上は非常に長期間持続します。 。」文体的にも、フリーマン氏は付け加えた。「BookTokは、コンテンツクリエーターが本を中心としたさまざまなテーマに取り組み、視覚的なテクニックを採用することで、はるかに遊び心のある傾向があり、それがはるかにバイラルになる傾向があります。」
最も目に見える違いはコンテンツの長さです。 「BookTube は長文のコンテンツ、レビュー、そしてもちろん開梱の場としての地位を確立しています。一方、BookTok はその本についての短くて気の利いたレビューや感想がすべてです。」とデヴィート氏は言います。彼女が自然に言及しているのは、読者が本を手に取るか置くかを決定する可能性がある 45 秒のレビューについてです。 「BookTok はすぐに消費できるため優位性があり、読者仲間や書店員からの純粋な感情が繁栄したコミュニティを生み出しました。」
Mashable のトップ ストーリー
しかし、本は伝統的にオフラインの活動、つまり画面から離れる一種の現実逃避として指定されてきましたが、画面が本について学ぶ唯一の方法であることに矛盾はあるのでしょうか?
[BookTok] は何百ものタイトルに広範な影響を与えており、これらの売上は非常に長期間持続します。
まったくそうではないと、現在 52 万 9,000 人のフォロワーがいるポーリン フアン氏は言います。@a_a_o_o_o_o_。携帯電話や iPad で本を読んだり、電子書籍をダウンロードしたりする人がこれまで以上に増えているため、BookTok によって読書がよりアクセスしやすくなりました。 「毎回 20 ドルの本を買うお金がない人もいますが、月額料金を支払ってさまざまなタイトルにアクセスできる Kindle Unlimited のような定期購読オプションがあります」と彼女は言います。
また、読者は読書という孤独になりがちな行為を、より共同的な活動にすることができます。 「アプリを使用すると、『このコピーをすでに持っていますが、共有してもよろしいですか?』というような方法がすべて開かれます。または『これが今セール中だということを聞きましたか? 99 セントです』」とフアンは続けます。
メディアのデジタル消費は、根本的には、共通の趣味や経験を通じてつながりを求めることを中心に展開しています。したがって、本愛好家のデジタル コミュニティである BookTok が急速にペースを上げ、その過程で読書への深い愛情が燃え上がったことは驚くべきことではありません。
以前は、読書は閉鎖的な活動だった、とフアンは認めます。しかし、BookTok は、本を通じて別の世界に接続するだけでなく、ユーザー自身の世界にも接続できる形式を提供します。それは、「どんな本を手に取っても、読みながらオンラインで他の人々とつながることができる」プラットフォームを提供します。つまり、この本を一人で楽しむことができるだけでなく、一緒に楽しむこともできます。世界の別の地域に住んでいる人です。」
ブックフルエンサーの新時代
しかし、BookTok は本を愛する評論家の有機的なコミュニティであり続けるのでしょうか、それとも別のインフルエンサーマシンになるのでしょうか?ブックフルエンサーが出現し始めています。 「それはすでに起こっています」とフアンは言います。 「世の中には、（人々が）信頼している大手の BookTok アカウントがたくさんあります。
「パブリッシャーは現在、TikTokのクリエイターに自分たちが発信したいものを発信してもらうことに重点を置いています」と彼女は続ける。業界が書籍の宣伝に BookTok を利用する方法は勢いを増しているが、「Instagram や BookTube ほど強く誘導されていない」。
「それはまだオーガニックです」とキーター・グレイは言う。 「単に人々が『これがとても好きだった』と言うだけでお金が儲かるのです。あなたは本当に好きなものを手に取っているのであり、それが今では人々への直接販売につながっています。」フアン氏によると、スポンサー付きコンテンツの割合はまだ低いという。別の BookTokker が Mashable に伝えたところによると、クリエイター基金に参加することを選択すると、クリエイターには報酬が支払われるとのこと1,000 ビューあたり 2 ～ 4 セント。ほとんどのクリエイターにとって、これは大したことではなく、スポンサーシップは「お金を稼ぐためのより良い方法」ではありますが、信頼できる収入源ではありません。
これが、BookTok が、よりインフルエンサーと連携した BookTok の Instagram 版である Bookstagram と異なる点です。 「今ではインスタグラムには非常に多くのツールがあります」とフアン氏は言う。 「ストーリー上でブランドパートナーをタグ付けすることができ、コンテンツを宣伝するあらゆる潜在的な手段が収益化されます。TikTokはその勢いを増していますが、私たちはまだそこまで到達していません。」 BookTok の魅力は、アルゴリズムの性質にも由来しています。 Instagram のアルゴリズムはカスタマイズされたコンテンツを生成しますが、BookTok はユーザーがランダムにコンテンツに遭遇する可能性を高めることで、書籍に対するより自然な関心を促進します。
BookTok は本物であり続けることができるでしょうか?
最終的には、パブリッシャーの販売意欲とクリエイターの信頼性を調和させることが鍵となるでしょう。 「私はいつも、自分のページでまだ読んでいない本を宣伝するつもりはないと自分に誓ってきました。読んでいないなら、読んだことがないと言うでしょう。」キーター＝グレイは言う。 「誰かが何かを読んだときと、誰かが読んでいないとき、そしてそれがトレンドになっていて閲覧数を獲得できるため、[人々が]それについて話したいとき」には違いがあります。
この感情はフアンも同様です。「私は、厳密には他の人に「いいね！」してもらうためだけに投稿しているわけではありません。他の人のためだけに投稿していると、燃え尽きてしまうからです」と彼女は言います。 「その真実性はどこにあるのでしょうか？」本と本物によって形成されるつながりの永続的な性質は、侵入する資本主義を覆す可能性があります。すべてのプラットフォームに誤りがあるにもかかわらず、これは BookTok がその魔法をどのように保持できるかを反映しています。
お気に入りの本を読んだり話したりすることが時代遅れになることはありません...私たちはそれを行うための新しい方法を見つけているだけです。
出版社は当然のことながら、デジタル コミュニティおよび包括的なスペースとして BookTok を維持することに楽観的です。 「お気に入りの本を読んだり、それについて話したりすることは、決して時代遅れになることはありません」とデヴィートは言います。 「私たちはそれを行うための新しい方法を見つけているところです。」
本をめぐる感情の旅は、決して真に終わることはありません。本の終わりに動揺する若い女性を例に挙げてみましょう。サムに届きましたダスティン・タオによる、喪失、愛、ボイスメール、そして別れを告げることの意味についての小説。彼女はすぐに BookTok を利用して自分の気持ちを反芻しました。 「結末はあなたを破滅させるでしょう。最後まで読むことができませんでした。」と彼女は、新鮮な涙で声を抑えて言いました。これは、スポンサー付きの投稿では再現できない種類の感情です。 BookTok の永遠の魅力。
「私たちは読書ルネッサンスの真っ只中にいます」とデヴィート氏は付け加えた。 「それは美しいことだよ。」