好むと好まざるにかかわらず、2020年の国政選挙に向けてブランドが登場します。
信じられない？過去数年間で Twitter ブランドがどのように進化したかを見てみましょう。 2017年はグラハムクラッカーのマシュマロデザートMoonPieから始まりました。不条理な冗談を言うツイッターで。ミレニアル世代に愛されているジョークの形式をブランドが取り入れるのを見るのは少し腹立たしいですが、それはほとんど問題ありませんでした。 2018 年までに、ブランド Twitter の声はより大胆で、より洗練され、より親密なものになりました。たとえば、ハニー パンのメーカーは、次のようなサービスを提供するようになりました。人間関係のアドバイス。
そして 2019 年、SunnyD の後、すべての地獄が勃発しました。 開始された「ユーモアのある」会話うつ病について。
それは分岐点の瞬間でした。しかし、それは驚くべきことではありませんでした。過去 2 年間で、Twitter ブランドはますます挑発的で個人的な、おそらくミレニアル世代に優しいと思われる声を展開してきました。彼らがどれほど侵略的になっているかを考えると、今度の選挙が彼らの次の壮大な社会プロジェクトとなる可能性が非常に高いです。
私たちが人生で最も重要な選挙に向けて突っ走る中、ブランド Twitter にお願いしたいのは、「政治のことは放っておいてください」ということです。
今回の選挙にはブランドの声は必要ない。フルストップ。
2016 年の選挙当時のブランドは、現在ほど侵略的ではありませんでした。彼らはまだ迷惑でした。
2016 年のブランド Twitter は、今日のように高度に進化した野獣とは言えませんでした。それでも、キャンペーンシーズン中には、YouTubeとTwitterの両方を含むソーシャルプラットフォーム全体で企業からの意見を聞きました。
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2016 年、ブランドの「政治的」メッセージは一般的に次のいずれかに分類されました。2つのカテゴリー：フォロワーへの投票への呼びかけ、またはフォロワーへの「通路の向こう側に手を差し伸べてください」という嘆願。前者は無害であり、親社会的ですらあります。後者は企業にとってはるかに複雑な領域です。通路を越えて手を伸ばすと、時々意味するたとえそれらの立場が実際の暴力を脅かす場合であっても、相手の立場を道徳的に中立であるか、単に異なるものとして「受け入れる」こと。そして、企業は必ずしもこの複雑な政治的会話の最良の仲介者であるとは限りません。
好例: いつだったか覚えていますか?エイミー・シューマーとセス・ローゲンバドライト主催の政治広告キャンペーンに参加しましたか？うまく消去できていないので、そうします私の記憶から。二人のコメディアンは「通路を越えて」、すべてのアメリカ人が関心を持つ問題に取り組もうとした。コンセプトはミルクトーストでしたが、キャンペーンは失敗して早期に終了しました。感謝しましょう。
ジェットブルー同様のキャンペーンを実施し、理想的には政治的二極化を緩和するために有権者に「通路を越えて手を差し伸べる」よう奨励した。そして、ジェットブルーの体験型マーケティング プログラムを通じて、有権者は無料航空券を獲得できる可能性があります。
皆さん、民主主義に万歳三唱！
あとはアイゾッド、バイラルスターであり、まだ投票を決めていないケン・ボーンを投票獲得キャンペーンに参加させました。同社の弁護によれば、ボーンはブランド活動の完璧な象徴であり、ほぼ中立的で、「」と考えた有名な人物だった。両側」には問題と強みがあり、当初は総選挙の投票を非公開にしていた。
ブランドにとって、現在の政治環境、特にソーシャルプラットフォームにおいてどのように運営すべきかを知るのは難しい。しかし、ケネス・マッカーシーにとっては、背後にいる人物です危害を加えないトロールのペルソナ、企業ブランドを気さくにからかうことで知られる Ken M 氏 — 境界線は明確です。最も基本的なレベルの政治的関与でさえ、行き過ぎです。
マッカーシーのトロールの性格は陽気です。マッカーシーという人は真剣です。彼は、特に政治に関して、企業が私たちの社会プラットフォーム上で支配的な役割を果たすことを嫌っています。
「広告の価値観は民主主義の価値観とは正反対だ」とマッカーシー氏は電話インタビューでマッシャブルに語った。 「二人の前向きな結婚生活は想像できません。（ブランドが）公共の利益になる良い宣伝方法を考えるのに本当に苦労しています。」
マッカーシー氏の懸念は的を射ている。私たちは、MoonPie の遊び心のある Twitter ペルソナから長い道のりを歩んできました。
2018 年 9 月の Steak-umm の Twitter 独白は転換点でした。ブランドは爆発的に成長し、ネットワークミレニアル世代がブランドとの関係を築く理由についてのスタイルの独白: 彼らは他のすべてから疎外されているからです。彼らは良い仕事やメンタルヘルスサービスにアクセスすることができません。ステーキうーんがあります。
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Steak-umm が獲得したすべての「いいね！」に対して、彼らも受け取りましたたくさんの軽蔑。そして、彼らの暴言で一つのことが明らかになった。それは、ミレニアル世代の絶望は売れるということだ。
それから間もなく、ブランドは Twitter 上で視聴者とより親密になり始めました。 2019年のスーパーボウルでサニーDが本気か茶番かツイッターに助けを求める叫びを投稿したとき、何が起こったのかを見てみよう。
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他のブランドもすぐにこのツイートに便乗し始めた。そうだったリトル・デビーこれはこの光景をさらに一歩進め、最終的にツイートを削除する前に、うつ病についてのより深刻な「知恵」を提供した。
「うつ病は#ブランドエンゲージメント戦略であるべきではない」とイーター氏は書いている。事件。
おそらく永遠に、一線は越えられたのだ。ケネス・マッカーシー氏は、ブランドはソーシャルプラットフォームに対してますます積極的になっていると考えています。
「彼らのやっていることは非常に大胆で、さらに大胆になっている」とマッカーシー氏はマッシャブルに語った。 「私たちが話しているような大胆さは、驚くほど大胆です...この結果につながった種類の会話を考えると寒気がします。」
ブラッド・キム、編集長自分のミームを知るインターネットミームデータベースである、は次のように同意しています。
「ブランドは、ますます個人的になってきています。パロディアカウントから一ページを奪い取っています。彼らは、『私たちがそうしなければ、私たちを代表していない他の誰かがそうするだろう』と感じています。」
この積極的な関与戦略の結果は深刻です。ブランドが Twitter でうつ病について冗談を言ったら、どこで止めるのでしょうか?
#ブランドザ投票
2020年の選挙まであと1年半以上あるが、企業はすでにTwitterでこの話題を持ち出し始めている。
今年1月にはポップタルツが発表をしたon Twitter: "こんにちは。2020年の大統領選への出馬を検討しています。この取り組みを支持していただける方はRTしてください。」このツイートは 33,000 件以上のリツイートと 57,000 件の「いいね！」を獲得しました。いいね数を超えるほど大人気でしたハワード・シュルツの発表がプラットフォームで受信されました。
「彼らのやりとりは気楽なものだった。シュルツに影を投げかけていた」とキムはマッシャブルに語った。 「最終的にはスターバックスのCEOに対して風刺的で機知に富んだジャブを飛ばす結果となった。しかし、ブランドがどれだけ政治に関わっているかを矮小化することで超党派の支持も得た。」
降下物を見てください。複数のスナック ブランドがこのスレッドに飛びつき、ポップタルトのサポートを宣言したり、独自に運営することを約束したりしました。
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次期米国副大統領、ホステス・スナックを紹介します。ホステスはご存知の通り、彼らはトゥインキーのメーカーです。
Steak-umm に何か付け加えなければ、ブランド化された Twitter スレッドにはならないでしょう。
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あなたが考えていることはわかります。ポップターツのツイートは冗談です。そして、そうです。しかし、Twitter 上の人々から受け取ったフィードバックの種類を見てください。ユーザーには好評でした。
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こうしたドラマはすべて、有権者の真の無関心を背景に起きている。ただ58.1パーセント2016 年に投票したことが判明したアメリカの有権者人口のうち、投票率は 2008 年から低下しました。61.6パーセント投票資格のある人の投票率は 58.6% だった 2012 年からさらに減少しました。
アメリカはできる限り多くの有権者の関与を必要としている。ポップターツの偽の立候補は政治的な議論を安易にし、国家の緊急性を鈍らせる。
「まず第一に、ブランドはソーシャルメディア上にまったく存在すべきではありません」とマッカーシー氏はMashableに語った。 「彼らは何もしていないし、公共サービスも提供していない…もし彼らがこうした政治的会話に乗っかり、あるいは乗っ取りたいのなら――そしておそらく彼らはどちらかの側につくことはできない――彼らにできる最善のことは、団結についてのありきたりな言葉を口にすることだ。私は」この選挙ではリスクが非常に高いので、ソーシャルメディアが行ったこと、あるいはソーシャルメディア上のブランドが行ったことはすべて、この危機を悪用することになるでしょう。政治的に関わっているんだよ。」
「そのブランドを聞いた？」私たちのくだらない選挙は放っておいてください。
ブランド Twitter から身を守る方法
ブランドが次の国政選挙に参加しない可能性は低いです。おそらくそれは偽のステーキウム大統領選挙運動の形で現れるだろう。おそらく私たち全員が、過去のうつ病の病歴を考慮してサニーDが大統領に立候補すべきかどうかについて、ホステスが主催するTwitterアンケートに参加する必要があるでしょう。おそらくリトル・デビーは、他のすべてのスナックブランドとの議論を司会するでしょう。
可能性は無限にありますが、それは悪いことです。
今度の選挙でブランド Twitter から部分的に身を守る唯一の方法は、Twitter からの関与を奪うことです。
マッカーシー氏は、「たとえ割合のツイート（いいね！と比べてコメント数が不釣り合いな不人気なツイート）であっても、目標が破壊的で乱雑な状態から抜け出すことであれば、依然としてポジティブに捉えることができる」と述べた。 「一番良いのは、激怒してブランドを追いかけないことだ。彼らのフォローを外し、積極的に無視し、積極的にブランドと関わらないことだ。」
ブランドが今後の選挙を悪用してブランドエンゲージメントを構築するのを止めることはできません。したがって、選択肢は 1 つだけです。それらをすべて無視することです。
#積極的にブランドを無視2020