Sex toy company Dame is suing the MTA for rejecting its subway ads

MTA の真珠を握る人たちは、大人のおもちゃのような大きな問題を抱えています。

精密に設計された女性向けの大人のおもちゃを製造する Dame は、訴訟を起こす広告キャンペーンを拒否したニューヨーク市交通局（MTA）。

「MTAが当社の広告掲載を拒否する背後にある曖昧で性差別的な理由は、当社のような多くの企業が企業の成長を妨げているだけでなく、彼らの検閲は合衆国憲法修正第1条の権利の侵害である」とデイム・プロダクツ社CEO兼共同創設者のアレクサンドラ・ファイン氏は述べた。とMashableに語った。

訴状では、「MTAはこれまで人間のセクシュアリティを称賛する広告を歓迎してきた」ものの、デイム氏の女性の快楽を中心としたキャンペーンを拒否したことは、言論の自由、適正手続き、法律に基づく平等な保護に対する同社の権利の侵害であると主張している。

Dame と MTA の対決は、他の女性向けセックスとヘルス関連企業の縮図である頻繁に直面する: 男性の喜びに応える広告は完全に決定され、女性の喜びに焦点を当てた広告はわいせつとして検閲されます。

2018 年 7 月、デイム氏は MTA の広告スペースを管理する Outfront Media と協力し始めました。 Outfront のフィードバックを取り入れた後、Dame の 2 つの広告が承認されました。しかし、1か月後、MTAは「MTAの広告基準で長い間禁止されてきた性的指向のビジネス」を促進するとして、その承認を取り消し、デイム氏のキャンペーン全体を拒否した。このフレーズは後に新しい MTA 広告ガイドラインに追加されました。

デイムの広告には、うめき声​​やのたうつ女性、露骨な性的写真などは一切掲載されていない。代わりに、そのほとんどは、カラフルな大人のおもちゃの写真と並んで、デイムのスローガン「セックスのためのおもちゃ」を描いています。最も露骨な広告コピーは「外陰部の底からありがとう。」となっている。人体の一部をフィーチャーした唯一の広告には、男性と女性の絡み合う手が描かれており、男性と女性のオーガズムの相違についての明白ではないキャプションが付いています。

一方、訴訟には、勃起不全治療薬、豊胸術、その他の商品やサービスを宣伝する、性的で露骨な、暴露的、さらには客体化した広告が数多く列挙されており、セクシュアリティや性的商品を宣伝したり、直接宣伝したりしている。最大の違いは？これらの広告は男性の喜びを促進します。

「当社は大人のおもちゃを販売しているため、多くの広告方法が禁止されています」とファイン氏は語った。 「勃起不全企業はMTAで広告を出すことができる（そしてFacebookやInstagramも広告を掲載できないが、その他のプラットフォームである）。MTAは男性や陰茎を持つ人々のセックスをより良くするツールの広告スペースを優先しているが、すべてを無視している」女性や外陰部を持つ人々にとってのツールの多くの利点を紹介します。」

デイムの広告と、勃起不全を治療する製品を販売するヒムズのポスターを比較してみてください。の遍在するED の広告では、弛緩したり頑丈になったりするさまざまな状態のサボテンが登場しますが、さほど陰茎のようには見えません。どちらの製品もセックスのためのツールを宣伝しています。どちらも、ウィンクするうなずきを平易な言葉とミニマルなグラフィックと組み合わせて、自分の主張を伝えています。 1つだけ拒否されました。

この問題に直面したのはデイム社が初めてではない。 2015 年、生理用下着会社 Thinx が最終的には勝利したMTA に対して、政府機関が最初は拒否されました同社の広告キャンペーンが「思わせぶり」すぎるとして。そして、女性向け大人のおもちゃ会社オセは CES でイノベーション賞を受賞しましたが、その後受賞することになりました。取り消された。その展示スペースは、最初は承認された後、その製品が「不道徳、わいせつ、下品、[および/または]冒涜的」であるとみなされたため拒否されました。

デイムの訴訟には、ハッシュタグ キャンペーン (#DerailSexism)、魅力的でユーザーフレンドリーなウェブサイトが含まれており、広範囲にわたって行われました。副記事そして火曜日にはプレスアウトリーチを行います。確かに、同社にとっては世間の怒りを煽り、注目を集めるというプラス面もある。しかし、デイムの弁護士はこの訴訟に対して非常に真剣である。彼らはMTAにデイム広告の掲載を強制する裁判所命令を求めており、憲法違反だとMTAを非難している。

ファイン氏はまた、この訴訟にはデイム氏の訴訟以上に大きな意味があると考えている。女性の健康とセクシュアリティに応えるため、ソーシャルメディア上で不平等な競争条件に直面しているのは彼女の会社だけではない。彼女は、このような訴訟は、セックスについての話し方についての新しい基準を確立するのに役立つのではないかと考えています。

「彼らは楽しく、気持ちの良いセックスを擁護することの重要性を軽視しているが、それは私たちが率直に議論することを学ばない限り、決して常識になることはない」とファイン氏は語った。 「広告は私たちの文化に多大な影響を与えており、私たちは世界中の外陰部を持つ人々のニーズや欲望に応えたいと考えています。」