今年の時点でロンドンファッションウィーク、ファッションとテクノロジーの間のますますの交差点は、デジタル衣類タグという革新的な形をとりました。
舞台裏でアルワリアショー2月に、英国ブランドの最新コレクションのアイテムにこれらのタグが付けられているのを目にしました。マイクロソフトおよびソフトウェアプラットフォームイーオン。平均的な薄っぺらな衣類タグ (通常、商品を購入するとすぐに取り外されます) の代わりに、これらのバージョンには QR コードが付いています。タグをスキャンすると、その衣類に関する一連の情報が明らかになります。それは、Ahluwalia がどのように製造したか、サプライ チェーン、アイテムのライフサイクル、さらには音楽デザイナーの種類などの創造的なプロセスについての洞察さえも含まれます。プリヤ・アルワリア制作中に聴いたもの。
EON の使命は、トレーサビリティを向上させ、衣類の循環性を可能にすることです。あ数々の高級ブランドプラダをはじめ、コーチ、ラルフ ローレンは、持続可能で技術的に先進的な実践を自社のビジネスによりしっかりと組み込むという大きな目標の一環として、何らかの形式のデジタル プロダクト ID の導入を検討しているか、すでに導入しています。アマゾンスタイル昨年カリフォルニアに初の実店舗をオープンした同社も、同様に自社の衣類にQRを盛り込んだタグを付けたが、これはAmazonの製造プロセスに関する情報よりも、製品のサイズや顧客評価などの詳細に重点を置いている。
アルワリア LFW で展示されているデジタル ID タグ。 クレジット: マイクロソフト。
サーキュラー ファッション、しばしば流行語に追いやられる概念、これはブランドがますます提供しようと努めているものです。この点での循環性とは、衣類を再利用して再利用する能力のことです。ファッションはその中にあります最も汚染の多い産業地球上で、生産する世界の廃水の 20%そして10パーセントすべての温室効果ガス排出量のうち。 ～への集団的なプッシュこの評判を捨て去るそして、持続可能性の向上は過去数年間でさらに拡大しました。活況を呈する古着市場2027 年までに 3,500 億ドルの価値があると推定されています。
あ国連気候変動と CDP からの最近の報告書これは、ファッション業界が持続可能性を達成し、気候変動に対して行動を起こすために、ついに具体的な変化を起こしつつあることを示しています。しかし、やるべきことはあります。ハイストリートのブランドに関しては、グリーンウォッシングが依然として蔓延しています。ファストファッションは大きな課題を突きつけています。ファッションを着て捨てることは依然として大きな問題です。9,200万トンの繊維が毎年埋立地に捨てられています。 2030年までに、推定されていますこの数は年間 1 億 3,400 万トンの廃棄物に増加すると予想されています。
ファッション業界の多くは、デジタル ID のようなテクノロジーには効果的な変化をもたらす可能性があると信じています。この場合、タグは衣類の一種のパスポートとして機能し、製品の全体的なエンドツーエンドの概要を提供します。彼らは最終的に、切望される三位一体の青写真を提供します: 再販 (最も環境に優しいファッションに関する戦術）、修理、リサイクル。
関連項目:
EON の創設者兼 CEO であるナターシャ フランクの場合、QR コードまたはNFCタグ— 「シンプルな製品」を「追跡可能な価値ある資産」に変える可能性を秘めています。
マッシュ可能な光の速度
「製品は没入型のメディア チャネルとなり、ブランドと顧客をオンデマンドで直接結び付けます」と彼女は Mashable に語ります。 「顧客は自分の商品を携帯電話でスキャンして、その商品がどこでどのように作られたかについての詳細な情報を見つけたり、スタイリング、ケア、修理、再販などのサービスにアクセスしたりできます。」
フランク氏が言うように、これらの「埋め込み情報」は衣類をスマートな衣服に変え、特に再販市場に参入するブランドや人々を大幅にサポートすることができます。 EON が開発しているのは、即時再販ユーザーはこのプログラムを通じて製品のデジタル ID をスキャンし、即座に再販できます。スタートアップは、現在、フランスの高級ブランド Chloé とファッション再販サイト Vestiaire Collective と提携しています。この取り組みについて。
マイクロソフトのグローバル パートナーシップ担当ディレクターであるマルシュカ ロウブザー氏は、同社の Ahluwalia や EON とのパートナーシップにあるものと同様、Mashable デジタル ID タグは、創造的に循環性を促進できるため、「ファッションの未来の重要な部分」であると語ります。
「デジタル ID により、認証された再販、レンタル、サービスのビジネス モデルが可能になり、製品をサービスに変えることができます」と Loubser 氏は説明します。 「一般に、衣類がスマートであれば、直線的なビジネス モデルから循環型のビジネス モデルへと複数のインタラクションが可能になります。また、再販売、レンタル、リサイクル、アップサイクルのいずれであっても、衣類の透明性が可能になります。」
「デジタル ID により、認証された再販、レンタル、サービスのビジネス モデルが可能になり、製品がサービスに変わります。」
Microsoftがファッション分野に進出するのはこれが初めてではなく、最近ではファッション分野にも進出している。AIとデザインが出会う交差点ポルトガルに本拠を置く企業Fashableと協力して、「オリジナルの衣料品デザインを生成できるAIアルゴリズムを開発し、ファッション企業が顧客の需要に応え、より早く市場に投入し、衣料品の無駄を削減できるように支援する」としている。
ロンドン ファッション ウィークの舞台裏: アルワリア x マイクロソフト。 クレジット: マイクロソフト。
これらのタグはますます普及しています。実際には、欧州連合は繊維製品のデジタルパスポートの標準化を提案した昨年の3月、その一面循環経済行動計画これは EU の 2050 年気候中立性目標の一部であり、欧州グリーンディール。
それでも、消費者の態度は変わらなければならないかもしれません。サステナビリティコンソーシアム消費財業界に焦点を当てた世界的な非営利団体が実施した2020年の調査その結論は、「デジタルタグは、衣服の使用頻度と期間を合理的な信頼性で測定できる」と結論付けています。同組織は、このアイデアをより広範囲に拡張するにはいくつかの制約があることを発見しましたが、これらのタグに対する消費者の態度はますます肯定的になりました。Yoox Net-A-Porter グループ世界的なオンライン小売業者であり、「循環性を加速するために」EONとも協力していることが判明したその研究では顧客はタグ経由で提供される情報に徐々に関与していったことがわかります。 2021 年に同社は、買い物客の 39 パーセントが製品のお手入れに関する情報を閲覧し、47 パーセントが透明性に関する詳細を閲覧したことを発見しました。
関連項目:
フランク氏は、このようにテクノロジーを導入するブランドは、持続可能性の分野で「他社を上回る」ことができるだろうと述べている。彼女はまた、このテクノロジーの可能性は他の分野での開発にとって非常に大きく、製品を「デジタルワードローブ、ゲームやメタバースアプリ、NFTなどの新興テクノロジー」と結び付ける可能性があると信じています。
「成功するブランドは、『単純な製品』の販売を超えて、『インテリジェントな資産』の販売に移行するでしょう」と彼女は言います。 「可能性は無限であり、これからもたくさんのイノベーションが起こります。」