Facebookは今後、広告主が求人広告で年齢や性別などでターゲティングすることを許可しないことになっているが、ソーシャルネットワークの広告アルゴリズムがとにかくそれを行っていることが新たな調査で明らかになった。
Facebookから2年以上その特定の機能を無効にした南カリフォルニア大学の研究者らは、住居と雇用のリストに関して、特定の求人情報が不思議なことに依然として見る人に顕著な偏りを示していることを発見した。研究結果連邦雇用差別法の下では違法となる。
「当社のシステムは、人々が最も興味を持ちそうな広告を配信しようとする多くのシグナルを考慮に入れているが、報告書で提起された懸念は理解している」とFacebookの広報担当者は、Mashableに共有されたこの調査に応じた声明の中で述べた。 「私たちは広告における差別の問題に対処するための有意義な措置を講じ、現在、広告の公平性についてチームを設置して取り組んでいます。私たちはこれらの重要な問題について公民権コミュニティ、規制当局、学者と緊密に協力し続けています。」
この研究を理解するには、まず、人種、性別などに基づく雇用差別を禁止する米国法第 7 編の興味深い規定を理解する必要があります。雇用主は技術的には引き続き、以下に基づいて雇用することが許可されています。「正真正銘の職業資格」。つまり、他のほとんどの分野では差別となるが、紳士服を製造する会社はモデルのポジションに男性のみを考慮することが法的に認められているということだ。
マッシュ可能な光の速度
その間以前の研究Facebookの広告アルゴリズムが異なる方法論を使用しているという点で同じ結論に達したが、USCの研究は、資格に実際の違いがないにもかかわらず、現実の男女人口統計上の偏りを示す仕事の求人情報を作成することでこの点に焦点を当てた。たとえば、調査によると、ドミノ・ピザの配達ドライバーは圧倒的に男性が多いが、インスタカートの食料品配達員は圧倒的に女性が多い。
研究者らがドミノ・ピザのドライバーとインスタカートの買い物客向けに求人情報を作成し、同時に同じ視聴者に配信したところ、フェイスブックのバックエンド広告技術によって前者は主に男性に配信され、後者は女性に配信された。
これは、同様に実際の性別の偏りがあるソフトウェア エンジニアや小売販売員の求人のリストにも当てはまります。可能な限り視聴回数を増やすために広告キャンペーンを最適化することを選択した場合でも（クリックスルーの可能性が最も高いということとは対照的に、Facebook が広告主に提供するもう 1 つのオプションです）、男女格差は依然として残りました。興味深いことに、同じ手法を LinkedIn のリスティング サービスに適用した場合には、このようなことは何も起こりませんでした。
私たちは何年も前から知られているFacebook の求人広告テクノロジーは、このような直接的または間接的な差別を可能にしているが、Facebook が改善すると約束してから何年も経った今でも、人間の介入なしにこのような差別が行われているという事実は憂慮すべきことである。あなたのアイデンティティに基づいて求人情報をあなたから遠ざける顔の見えないアルゴリズムがなければ、良い仕事を見つけることは十分に困難です。