いつプロパブリカ明らかにしたFacebookが広告主にユーザーの「民族的親和性」に基づいてユーザーをターゲティングしたり除外したりすることを許可していると、ソーシャルネットワークは当初、この慣行の擁護に力を入れた。
「私たちは人々に質の高い広告エクスペリエンスを提供することに尽力しています。これには、人々が興味を持っている文化的コミュニティに関連するメッセージと、そのコミュニティを反映または代表するコンテンツの両方を表示できるよう支援することが含まれます。」当時言った。
しかし、アメリカ自由人権協会、NAACP 法的防衛基金、その他の擁護団体は、一般の人々が気づくずっと前から、広告提供の合法性にすでに疑問を抱いていました。支持者らによると、この機能の使用をめぐる議論は昨年の春に始まったという。フェイスブック訴えられた先週の特集について。
「この国には常に差別の市場があった」とNAACP法的弁護基金の訴訟副局長コティ・モンタグ氏は語った。マッシュ可能。 「私たちは、民族親和性マーケティングが公民権法に違反する可能性があることを懸念していました。」
先週のフェイスブック発表された住宅、雇用、信用に関する広告の民族的親和性マーケティングを無効にするツールを構築する予定だという。支持者らは、こうした変化は単なる第一歩にすぎないと考えている。
ACLUの人種正義プロジェクトのスタッフ弁護士レイチェル・グッドマン氏は、「フェイスブックは詳細についてかなり軽視していた。フェイスブックがこれらの広告をどのように特定するのかについては多くの疑問がある」と語った。マッシュ可能。 「民族的親和性によるターゲティングは特に憂慮すべきことですが、公民権法で禁止されているのは人種に基づくターゲティングだけではありません。性別、宗教、出身国なども含まれます。」
「Facebookは詳細についてはかなり軽視していた。これらの広告をどのように特定するのかについては多くの疑問がある。」
Facebook の民族的親和性マーケティング ツールを使用すると、広告主は、プロファイルが特定の民族グループに対する「親近感」を示唆するユーザーをターゲットにしたり、除外したりすることができます。これは、ユーザー自身がその民族グループに属していることを明示的に確認するものではありません。 ACLUはその区別を認めません。
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グッドマン氏は、「アフリカ系アメリカ人に親近感を持つ人々を住宅から排除する広告は、たとえその集団の全員が実際には黒人ではなかったとしても、意図的な差別の証拠となる」と述べた。
住宅、信用、雇用に関連する広告において、特定のグループへの広告、または特定のグループを除外することは、公正住宅法、信用機会均等法および第 7 編に基づき違法となります。
たとえば、少数派を正当な機会から排除したり、給料日融資の広告で少数派をターゲットにしたりすることも同様に違法です。この手法は、レッドラインおよび逆レッドラインとして知られています。 Facebook の民族的類似性カテゴリを使用すると、広告主はアフリカ系アメリカ人、ヒスパニック系アメリカ人、またはアジア系アメリカ人の「類似性」を持つユーザーに対応したり除外したりできます。
この種のマーケティングには、公民権法の下で承認される可能性のある用途がいくつかあります。 Facebookはワールドカップ期間中、広告主がヒスパニック系アメリカ人のような文化的グループにリーチすることの重要性を強調した。 ACLUには、連邦法で保護されている分野に当てはまる、より説得力のある理由がある。たとえば、自社の求人情報が少数派の候補者に届くようにしたいと考えている企業だ。
しかし、この種の広告には民族性を超えた問題がある。宗教団体（多くの人がFacebook上でそのメンバーであることを明示している）を除外することは、連邦法で違法である。広告から「母親」をターゲットにしたり除外したりすることさえ、個人の「家族ステータス」に適用される連邦保護の下では違法となる可能性がある。
Facebookは、これらの変更を実装するツールを具体的にどのように構築するかについて、まだ情報を提供していない。テクノロジー企業相談したと言いましたACLUとNAACPの法的弁護基金に加えて、議会黒人議員団、議会ヒスパニック議員団、ナショナル・フェア・ハウジング・アライアンス、ニューヨーク州司法長官も含まれる。
「私たちはすでにこれらの変更を加えるプロセスを開始しており、来年初めにはこれらの変更が実施される予定です。当社の広告プラットフォームの規模により、これらの変更を実装するために必要なツールを構築するのに時間がかかり、現在整理に取り組んでいます。」詳細は数日以内にお知らせします」とフェイスブックの広報担当者は語った。
これは Facebook が今週直面している問題の 1 つにすぎません。このソーシャル ネットワークは、その理由で厳しい批判にさらされています。に対して行動しないこと米国大統領選挙で有権者の意見に影響を与えた可能性のあるデマニュース。 Facebookは水曜朝、事実を認めた間違いを犯した広告主のビデオ指標を測定する際に。
「将来的にこうした問題を回避するために、私はフェイスブックやその他のテクノロジー企業に対し、経営陣やスタッフの多様性の欠如に対処するよう強く求めます...」
しかし、公民権団体にとって現時点での主な懸念はターゲットを絞った広告だ。 ACLUはまた、ソーシャルネットワークの問題を受けて、憲法修正第1条の問題についてFacebookと協議している。コンテンツを削除するためのアプローチ。
イベット・D・クラーク下院議員(DN.Y)は声明で、「議会黒人議員団やその他の関係団体の声に耳を傾け、住宅やその他の分野で人種差別を助長する可能性のある広告機能を削除したフェイスブックを称賛したい」と述べた。 Facebook の民族アフィニティ設定の変更。 「将来こうした問題を回避するために、私はフェイスブックやその他のテクノロジー企業に対し、有色人種や女性を採用し維持することで、経営陣やスタッフの多様性の欠如に対処するよう強く求める。」