モバイルはかつて Facebook の最大の欠点だったが、現在では世界で最も強力なアプリ 4 つを Facebook が所有しているおかげで、ソーシャル ネットワークの最大の成功を収めている。
それだけでは十分ではありません。現在 Facebook は、スマートフォン エクスペリエンスを支配するためにこれらのアプリをさらに統合することに取り組んでおり、同時に次のプラットフォームに向けて構築しています。
「しばらくの間、複数のスタンドアロン アプリを実行することは意味がありませんでした」と Scott Stanchak 氏は言います。ニューヨークタイムズプラットフォーム運営担当マネージングディレクターは「しかし、Facebookはその理論が間違いであることを証明した」と述べた。
同社のスタンドアロン アプリの数はすでに膨大です。 Facebookによれば、全体で月間17億9,000万人以上の人々が集まっているという。 Instagram の月間ユーザー数は 6 億人、メッセンジャーのユーザー数は 10 億人です。ユーザーは複数のアプリに所属できるため、これらの数字には多少の重複がありますが、ユーザー ベースは膨大です。
さらに、これらのアプリのユーザーは、1 日あたり平均 50 分をアプリに費やします。これらの数字には、Facebook 傘下の WhatsApp は含まれていません。WhatsApp はさらに毎月 10 億人のユーザーを獲得しています。 Oculus と Samsung Gear VR の VR プラットフォームもこの集計に追加されます。それもあります職場, Facebookのビジネス向けアプリ。
Facebookは、これらの巨大企業を結びつけることで、同社の最大の問題の1つであるスマートフォンのハードウェアとオペレーティングシステムで乗り遅れているという問題に対処しようとしている。 Facebook は今後も他社のハードウェアやオペレーティング システム上で運営し続けますが、ユーザーが決して離れる必要のない、より大きなエコシステム内にエコシステムを統合しています。
つまり、彼らは自社のアプリファミリーを次善の策にしようとしているのだ。
このネットワークは「FacebookとAmazonが持つ不公平な優位性だ。Facebookにとって、彼らはフォーマットを確立し、デスクトップからモバイルに移行することができた」と、モバイルパートナーシップのマーケットプレイスであるButtonの最高経営責任者（CEO）マイク・ジャコーニ氏は語る。 「彼らはプラットフォーム効果が勝つことを学びました。」
システムに負けてゲームに勝つ
Facebook はデスクトップでスタートしましたが、コンピュータには勝てませんでした。
「アップルとグーグルはオペレーティングシステムだった」とヤコーニ氏は語った。アプリ重視の戦いでした。
Facebookが2011年に株式公開に向けて書類を提出したとき、大きなリスク要因を指摘した。同社はアプリ上に広告や「商用コンテンツ」を表示していないため、「モバイル利用の増加」が有害になる可能性があると同社は書いている。その時点で、Facebook の 4 億人を超えるモバイル ユーザーがその成功を脅かしていました。
Facebookの4億人を超えるモバイルユーザーがその成功を脅かしている。
さて、フェイスブックは「主要なリスク要因」を本質的に排除し、自社のビジネスをそのリスク要因に飲み込んだ。
昨年 1 月の時点で、Facebook の毎日のアクティブ ユーザーの 90 パーセント以上がモバイル経由でネットワークにアクセスし、総広告収益の 80 パーセント以上がモバイルから得られました。 Facebook アプリと Instagram のスポンサー付き投稿とビデオ広告は通常の機能です。
他の企業が買収して閉鎖する（Google）、買収して統合する（Apple）、買収して破壊する（Yahoo）ことが知られている一方で、Facebook は一部の例外（MSQRD、ビデオ フィルター用アプリ、は引き続き App Store で入手できますが、自撮り技術はメッセンジャーに統合されています。)
マッシュ可能な光の速度
コアとなる Facebook アプリはポータルとして位置付けられており、Facebook ユーザーはここをクリックして Web サイトにアクセスしながら、グループでメッセージを送信したり、イベントやショッピングを計画したりすることができ、すべて Facebook の世界の中で行うことができます。
「私にとって、Facebook アプリの中核はニュースフィードであり、その目的はユーザーをできるだけ長くそのエクスペリエンスに留まらせることです」とスタンチャック氏は語った。
しかし、Instagram は注目を集めるために競合しており、それが Facebook が 2 つの間の緊密なナビゲーションをテストしている理由です。
Facebookアプリ（左） クレジット: インスタグラムのスクリーンショット
Facebookの広報担当者は、「FacebookとInstagramのアプリをもっと簡単に切り替える方法が欲しいという声が寄せられているので、アカウントを接続しているユーザー向けに、これらのアプリ間を移動する機能などの機能をテストしている」と述べた。マッシュ可能メールで。
Facebookは買収後もInstagramを閉鎖したり、ブランドを変更したりしなかった。むしろ、ザッカーバーグ氏は、何がうまくいったかを監視しながら、チームが別々に活動できるようにした。 5 年後、Facebook の所有権はアプリ内で非常に明白になりました。 Facebook アカウントが統合されると、Instagram アプリは Facebook から友達を招待することを提案します。
「現時点では、インスタグラムは非常に好ましいブランドだ。フェイスブックがインスタグラムとより緊密に連携することはポジティブな点しかないと思う」とスタンチャック氏は語った。
Messenger は、Facebook のアプリがどれだけ近づいているかを示す最も明らかな例です。 Facebook アプリの左上隅にある Facebook ユーザーがアクセスできるメッセンジャーを使用すると、ユーザーは支払いやビデオ通話などのサービスにアクセスできます。
「コアアプリとメッセンジャーの間の多様化はシームレスであり、それらは一つであると感じられる」とスタンチャック氏は語った。
Facebook メッセージング製品担当副社長 David Marcus 氏書きました、今年初めにFacebookで、彼はメッセンジャーを「仮想リビングルーム」であり、「人々と企業のグローバルディレクトリ」でもあると見なしていると述べた。
「より多くの皆さんがメッセンジャー コミュニティに参加しているだけでなく、加速度的に利用が強化されているのを見ることほど嬉しいことはありません」と彼は書いている。
Marcus 氏が指摘したように、Messenger ユーザーはそれを使用するために Facebook アカウントを必要としません。
ザッカーバーグ氏が所有権を失ったスナップチャットはフェイスブックのポータル戦略に追随している。 Snapchat の最新アップデートでは、ユーザーは Snapchat アプリと Bitmoji アプリの間をより簡単に移動できるようになりました。火曜日、Snapchatは独自のポータル機能を導入した。あらゆるWebサイトにアクセスする独自のアプリ内で。
しかし、Snapchat が所有する Bitmoji を除いて、ウェブ上やアプリ内で Snapchat にサインアップすることはまだありません。
次のポータル
すべての企業が Facebook のようにスマートフォンのハードウェアまたはソフトウェア市場のさらなる所有を放棄することに満足しているわけではありません。アルファベット（グーグルの親会社）はアンドロイドＯＳで優位に立っているが、それでも自社のスマートフォンの販売にもう一度挑戦する必要性を感じていた。
Facebookの野心は別のところにある。 Facebook は仮想現実において、同社の最大の資産であるこれまでにない規模のソーシャル コネクションにとって理想的なプラットフォームを検討しています。
インベスタープレイス・ドット・コムのアナリスト、ジェフ・リーブス氏は、「人類の人口は20億人に迫っている。想像するのは驚くべきことだ。それは規模だけではない。この規模はさらに大きくなる可能性があることを人々に証明し続けている。それは人々のDNAに組み込まれている」と述べた。
Facebook は、次のハードウェアの分野である仮想現実の所有に賭けています。ザッカーバーグ氏は、30億ドルでオキュラスを買収したことで、仮想現実を「次の偉大なコンピューティングプラットフォーム」と呼んだ。
2016 年 10 月 6 日にサンノゼで開催された Oculus Connect 3 イベントで、マーク ザッカーバーグ氏が Oculus Rift 仮想現実ヘッドセットと Oculus Touch コントローラーをデモンストレーションします。 クレジット: ゲッティイメージズ
現在、Facebook はモバイルの優位性から得た収益により、仮想現実、人工知能、音声の分野で未来を手に入れたいと考えています。それは決して安くはありません。 Googleと同様に、Facebookも時にはうまくいかないこともある高額な賭けに慣れる必要があるかもしれない。
リーブス氏は、ザッカーバーグ氏にとってはそれで構わないと言う。
「Facebookはまだ非常に若い会社だ」とリーブス氏は語った。 「彼はAIと未来について考えようとしているのです。」