Facebook のビデオはすでにニュース フィードに豊富に掲載されており、幹部らは今後 5 年以内にフィードがすべてビデオになる可能性があると述べています。
豊富な動画があるにもかかわらず、Facebook はこれらの動画のリーチと成功状況を広告主やパブリッシャーに正確に報告するのに苦労している。 9月に遡ると、ウォール・ストリート・ジャーナル報告平均視聴時間を 80% 以上膨らませた誤りが明らかになりました。
水曜日、220以上の指標の見直しを伴うプラットフォームの2か月に及ぶ監査の後、Facebookはさらにいくつかの計算上の誤りを認め、それを報告書にまとめた。長いブログ投稿。
エラー
Facebook が名付けた明らかな「バグ」の 1 つは、重複する訪問者、または繰り返し訪問する訪問者を除外することを怠り、Facebook ページの 1 日あたりのリーチ数を誤って計算してしまうというものでした。修正された指標により、28 日間の指標が 55% 低下する可能性があります。 Facebookは、以下の赤丸の誤りを強調しました。緑色の円は、リーチ上の正しいデータをマークします。
クレジット: フェイスブック
Facebook が最初のエラーの後、繰り返し述べ、ブログ投稿でも強調し続けてきたことは、これらの指標はいずれも Facebook での広告主の請求に影響を与えないということです。ただし、だからといってメトリクスを理解することの重要性が否定されるわけではありません。
マッシュ可能な光の速度
別のエラーでは、ビデオが誰かのデバイスに読み込まれる方法を組み込むことを怠り、ビデオの完了数を誤ってカウントします。以前はこの指標を過小評価していたため、数値は35パーセント増加する可能性があるとFacebookは推定した。
3 番目のエラーはインスタント記事で見つかりました。インスタント記事は、パブリッシャーがコンテンツをネットワークに直接アップロードする必要がある高速読み込み記事です。 Facebookはそれらの記事を読むのに費やされる平均時間を過大評価した。計算式はかなり単純で、合計時間を合計ビュー数で割ったものですが、Facebook は何らかの理由で、合計時間のヒストグラムを計算していました。
次は何ですか
おそらく完璧は達成できないが、同社は透明性を重視すると述べた。 Facebookのグローバルマーケティングソリューション担当バイスプレジデント、キャロリン・エバーソン氏は「継続的な見直しが行われる」と述べた。に言った財務収入。 「私たちが完璧になることは決してないと思いますが、可能な限り正確で透明性を保つように努めます。」
Facebookは、改善のため、指標の最新情報や製品変更のその他の背景に関するブログ記事の公開を継続すると述べている。
Facebook はまた、一部の指標の名前の付け方も変更しています。たとえば、パブリッシャーは Facebook でのビデオ再生が 3 秒に相当することを知っているかもしれませんが、同社は指標の名前を「ビデオ再生回数」から「3 秒ビデオ再生回数」に変更しました。
Facebookは第三者による検証もさらに受け入れる予定だ。すでに comScore、Nielsen、Integral Ad Science、Moat と連携しています。パートナーは Facebook の数値を検証し、追加の指標を提供し、エラーを特定できるため、これは重要です。たとえば、Moat はビデオの完了の測定におけるエラーを報告していました。
同社は、Facebookが自社の広告について助言するために2012年に組織したクライアント評議会と同様に、監視し指導を行う少数の幹部からなる測定評議会を設立すると発表した。