連邦規制当局は、インスタグラムのスポンサー付き投稿に関して数十人の著名人に警告を発している。
米連邦取引委員会は水曜日、有料ソーシャルメディアの推奨を明確に表示していないと主張するスター、スポーツ選手、ブランドマーケティング担当者に90通以上の書簡を送ったと発表した。
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プロテインシェイクを持ってポーズをとるアスリートや、新しいアサイースキンクリームがどれほど気に入っているかについて書いているモデルなど、インスタグラムでこのような投稿を見たことがある人もいるだろう。多くの場合、スターはギャラをもらっているが、FTCはそれを明確にしないことを好まない。
この書簡は、新たに強化された開示規則について同庁がインフルエンサー自身に初めて連絡を取ったものとなる。このメールは公式の警告ではなく、当局は受信者を「教育」することを目的とした「リマインダー」であると主張した。
発表では、書簡のきっかけとして、消費者権利団体パブリック・シチズンが提出した苦情を挙げている。
同事務所は発表文で名前を挙げることを拒否したが、訴状にはリアーナ、ワン・ダイレクション、エイサップ・ロッキー、アン・ハサウェイ、エミリー・ラタコウスキー、ステフィン・カリーらによる違反容疑の例が列挙されている。
FTCは、これらの投稿をそれぞれ審査したが、実際に有料広告であるかどうかは必ずしも確認していないと述べた。
マッシュ可能な光の速度
ケビン・デュラントによるこのインスタグラム投稿は、パブリック・シチズンの告訴状に含まれている多くの投稿のうちの 1 つです。 クレジット: 一般市民
ブランドを大規模なソーシャルメディア視聴者に引き付けるために有名人を利用するマーケティング担当者が増えている中、FTCは欺瞞的であるとみなしたプロモーションを取り締まっている。
代理店去年の夏に言った特定の一般的な省略マーカー (#ad、#sp、#sponed) は、もはや十分に明確な兆候とはみなされません。
規制当局は通常、これらのルールを遵守する責任を、個々のインフルエンサーではなく、投稿を依頼するマーケターに課している。
それでも、潜在的な罰則は比較的軽いものです。この問題を法廷に持ち込むことを決定した場合、代理店は謝罪を強要したり、顧客に返金を要求したり、最大4万ドルの罰金を課したりすることができる。
おそらくそれが、有名人が依然として義務付けられたラベルを放棄することが多い理由です。たとえば、Snapchat では、人気のあるユーザーが始まったばかり昨秋のマーキング広告。スペースが限られている Twitter では、インフルエンサーが頻繁にルールを無視する。
パブリック・シチズンは水曜日、FTCの行動を「歓迎だが不十分」だと主張した。
パブリック・シチズンのロバート・ワイスマン社長は声明で、「インスタグラムは若者、特に若い女性をターゲットにした偽装広告の荒野となっている」と述べた。 「FTCが公正な広告法の核心原則を執行することを目的としていると明確にしない限り、この状況は変わらないだろう。」