ロサンゼルス出身の 24 歳のブランド戦略家であるザック・カーターは、自分がどのソーシャル プラットフォームを使用しているか検索を厳選しています。 「私はファッション、食べ物、文化を求めて TikTok に行きます。アプリのユーザー ベースがそのコンテンツを提供していることはわかっているからです。ツイッターニュースを検索してみます」 カーター氏だけではない：ますます多くの若者が次のようなソーシャルメディアプラットフォームを利用するようになっている。TikTokそしてインスタグラムGoogle 検索や Google マップなどの従来の検索ツールを参照するのではなく、やるべきことや試してみたい場所を検索したり、ニュースや重要な情報を探したりすることもできます。
TechCrunchによると, GoogleのGoogle検索担当シニアバイスプレジデントであるPrabhakar Raghavan氏は、「私たちの調査によると、若者のほぼ40パーセントは、ランチの場所を探すときにGoogleマップを利用しません」と述べた。 TikTok や Instagram にアクセスします。」彼が言及しているのは、18歳から24歳までの米国のユーザーを対象とした調査だ。
その年齢層に属する人間として、この統計は驚くべきことではありません。インターネットにアクセスできる環境で育った私は、インターネット上での体験をカスタマイズすることを学びました。何をするためにどこに行けばよいかはわかっていますが、非常に具体的なものを検索するときは、Google 検索が必ずしも親友ではないことがあります。しかし、Google の同じ年齢層の人たちがどのように検索しているのか興味があったので、同僚 30 人にオンライン検索の習慣について話をしました。
英国の調査によると、TikTokは若者の間で最も急速に成長しているニュースソースであることが判明16 歳から 24 歳。これは明らかに警戒を呼び起こします。プラットフォーム上で蔓延する誤った情報, しかし、TikTokはニュースソースとしてだけ利用されているわけではありません。
22 歳のロースクールの学生、アマンダ キャッシュは、TikTok でレシピのアイデアや旅行のおすすめを検索しています。一方、南カリフォルニアに住む 24 歳のテレサさんは、通常の動画よりも「短く、より要点を押さえた」ハウツー動画を探しています。YouTube。
人々は Pinterest を使用するのと同じように TikTok を使用していることがわかりました。今年の2月、TikTokは次の新機能をリリースしました。コレクション、基本的に Pinterest の特徴的な機能をコピーしています。コレクションを使用すると、TikTok ユーザーはお気に入りの動画をフォルダーに整理できます。Instagramは2019年に同様の機能を実装した。コレクション機能を使用すると、ユーザーは推奨事項を保存し、役立つカテゴリに整理できるため、ユーザーはアイデアや推奨事項にすぐに戻ることが容易になります。
TikTokkers の Pinterest 風のコレクション機能を使用すると、ユーザーはお気に入りの動画を整理できます。 クレジット: スクリーンショット: TikTok
「『パリの節約』や『リスボンのレストラン』を検索して、良さそうなものを小さなフォルダーに保存して、後で参照します。小さなレシピフォルダーもあります。[私は]フォルダーの大ファンです」機能です」とキャッシュ氏は説明した。
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人々がTikTokで提案を探しているだけではありません。また、地域固有の推奨事項を提供するために、独自のアルゴリズムにも依存しています。試してみたいものを見つけたら、それをフォルダーに保存し、どこへ行くか、何を料理するかについてのインスピレーションが必要なときにお気に入りに戻ることができます。
同僚と話していると、人々がソーシャル メディアを利用する目的について、ほぼすべての会話で 3 つのことが話題になりました。レシピ、レストラン、旅行のおすすめです。
人々は、あいまいな検索エンジンに最適化されたブログを優先する Google のレシピ アルゴリズムにうんざりしています。レシピを読むためにはブロガーの生涯をすべて読み通さなければならないというのはインターネット上でのジョークとして広まっていますが、実際、このことが私が話をした若者たちに Google でレシピを検索することを思いとどまらせています。 TikTok はすぐに注目を集める必要があるため、プラットフォーム上のレシピ動画は的を射ており、クリエイターではなく食べ物に焦点を当てています。
TikTokで最も人気のあるフードクリエイターの一人であるエミリー・マリコさんは、彼女は動画の中で 1,150 万人のフォロワーに話しかけるのではなく、むしろ食べ物そのものに語らせています。彼女は、分かりやすいビジュアルレシピときちんとした盛り付けで視聴者を引き込み、誰かがすべてのステップを教えてくれなくても、ビデオレシピがいかに魅力的であるかを示しています。 23歳のカイラ・パパジアンにとって、これは大きな魅力だ。 「Googleでレシピを検索するのではなく、主にTikTokとInstagramを使ってレシピを調べます」と彼女はMashableに語った。 「『バナナ ブレッド』のような特定の検索でも、『ディナーのアイデア』のような一般的な検索でも構いません。 Google でレシピを検索し、長い記事をスクロールするよりもはるかに簡単です。」
エミリー・マリコさんのお告げの盛り付けは、食べ物そのものを物語ります。 クレジット: TikTok / emilymariko
クレジット: TikTok / emilymariko
ボストン出身の 23 歳の学生、ナタリー ゴマスさんは、TikTok を使ってレシピやトレーニングのアイデアを探しています。 「ウェブページでのレシピの作り方にはとてもイライラします。実際のレシピにたどり着くには、たくさんの項目をスクロールしなければなりません」と彼女はMashableに語った。同様に、彼女がアプリで見つけたワークアウトは、自宅で試すには「それほど複雑ではありません」。 「TikTokのワークアウトは、私が実際にやってみたいと思うワークアウトです。」
TikTok では、レストランがどのようなものかすぐにわかり、それを勧めている人もわかります。最大限の振動偵察が可能になります。さらに、誰かがそれを使って TikTok を作成し、それがあなたの FYP に表示された場合、それはあなたが実際に楽しめるものであり、情報が最新である可能性があります。パンデミックが始まって以来、Google 検索上の最新の情報を知るのは困難です。 Google 検索でレストランを見つけたものの、その後そのレストランが廃業していることに気付いたということが何度かありました。
過去 1 年間南米とヨーロッパを旅行してきた 23 歳のエラ・ボイスさんは、おすすめの旅行情報を TikTok と Instagram に頼っています。 「多くのブログは携帯電話向けに設計されていないため、読みにくいです。また、情報源を集中的に集められる集中型の情報源もありません。すべて Google からのランダムな分散型ブログです」とボイス氏は Mashable に説明した。動画よりも記事のほうが、その人の姿が見えるからです。」
そのため、次回旅行のインスピレーションやピザを食べる場所を探しているときは、TikTok で探しているものが見つかるかもしれません。