あなたが Yahoo または AOL の電子メール ユーザーの場合、Yahoo と AOL はあなたの電子メールをスキャンしているため、広告主はあなたが誰であるかを正確に把握しています。
によると、ウォール・ストリート・ジャーナル, 両電子メールプロバイダーを所有するVerizonの子会社であるOathは、「2億件を超えるYahoo Mailの受信箱とそこに含まれる豊富なユーザーデータを分析するサービスを広告主に売り込んでいる」。このデータは、ユーザーをターゲットにする製品やサービスを決定するために使用されます。また、AOL ユーザーの電子メールを取り込むためにピッチも広がります。
Verizon が 2015 年に AOL を買収し、さらに 2017 年に Yahoo を買収した後、通信大手はこの 2 社を Oath と呼ばれるデジタル コンテンツ プロパティを収容する子会社の傘下に収めました。 Huffington Post、Engadget、Tumblr、Techcrunch などのサービスはすべて Oath の傘下で運営されています。ユーザーの電子メールを通じて取得したこのデータを使用して、Oath は広告主にこれらのデジタル メディア プロパティ全体にわたる正確な広告ターゲティングを提供できます。
関連項目:
ユーザーの電子メールから取得したデータを広告に使用することは前例のないことではありません。 Google では電子メールのスキャンが定期的に行われており、Gmail ユーザーから取得したデータをサービス上でターゲットを絞った広告に使用していました。検索大手は Gmail の開始当初からユーザーの電子メールをスキャンし、広告データとしてマイニングしていました。遡ること2004年。批判にもかかわらず、彼らはこれを13年間続けました。 Yahoo も Verizon に買収されるずっと前から 10 年以上にわたってこの慣行に取り組んできました。シリコンバレーの信条は、お金を払っている顧客でなければ、あなたは商品だというものでした。
しかし、インターネットが私たちの日常生活のより大きな部分を占めるようになるにつれて、プライバシーとセキュリティへの懸念がより一般的になるにつれて、この慣行は人気がなくなりました。グーグル昨年発表された広告データをマイニングするために電子メールをスキャンする行為を阻止するとのこと、しかし、製品のパーソナライズと改善のために電子メールをスキャンします。 WSJ が指摘しているように、Microsoft は広告データに電子メールを使用したことはないと述べています。
マッシュ可能な光の速度
一部の人にとって、ここで興味深いニュースは、Oath が他のテクノロジー大手とは逆の方向に進んでおり、広告ターゲティングの実践のためにメール スキャンを倍増させているようだということです。しかし、Yahoo と AOL の親会社は実際、今年初めにこのことをかなり明確にしました。利用規約を更新しました。メールにログインすると、ユーザーには条件に同意するか、後で決定するかの 2 つのオプションのみが表示されます。の一部誓いの条件この記事の公開時には次のように書かれていました。
Oath は、受信メールと送信メールの電子メール コンテンツを含むすべての通信コンテンツを分析して保存します。これにより、関連する機能、コンテンツ、広告、サービスの提供、パーソナライズ、開発が可能になります。
それでも、WSJ の記事全体には、Oath が電子メール データ マイニングの実践をどの程度まで進めているかを示す非常に興味深い情報が含まれています。
オースのデータ・測定・洞察担当副社長であるダグ・シャープ氏はWSJに対し、「電子メールのスキャンは、広告のターゲティングを改善するための同社の最も効果的な方法の1つになっている」と語った。シャープによると、電子メールのスキャンは商用電子メールと宣伝電子メールにのみ適用されるという。
シャープはまた、以前に言及したシリコンバレーのマントラを引用して、広告サービスはYahooのようなサービスから無料メールを受け取るために「ユーザーが行うトレードオフの一部」であると指摘した。しかし同氏は、同社がYahooの有料顧客の電子メールもスキャンしているとも指摘した。
もう 1 つの目を見張るような情報は、Yahoo が多くの人が自社の電子メール サービスを利用するようになった方法をどのように受け入れているようであるかということです。同社は広告主への売り込みの中で、多くの人が特に迷惑な商用電子メールを送信する目的で Yahoo の電子メール アドレスを使用していることを認め、それが利点であると位置づけています。
同社がこの電子メールマイニングの手法をかつての Google のような企業よりもさらに推し進めている方法の 1 つは、データに基づいて会社が作成したプロファイルに基づいて類似ユーザーをグループ化することです。たとえば、料金を支払った Netflix または Hulu アカウントのメール受信通知をきっかけに、Yahoo が映画スタジオがターゲットとするグループにあなたを登録する可能性があります。
ユーザーは、Yahoo や AOL などのサービスが電子メールをスキャンして広告データを取得することを許可するデフォルト設定をオプトアウトする追加の手順を実行できます。しかし、あなたが Yahoo や AOL の電子メール ユーザーで、シャープさえも指摘しているように、まだ電子メール スキャンをオフにしていないのであれば、おそらくあまり気にしていないでしょう。