Girl emoji that aren't brides? New #LikeAGirl campaign fights for empowering images

世界中の女の子が毎日 10 億件以上の絵文字を送信していますが、ピンクの服を着たり、うさぎの耳をつけて踊ったり、通路を歩いたりすることに興味がなければ、自分を表現する方法が見つかりません。

プロクター・アンド・ギャンブルのオールウェイズ・ブランドの調査結果はそう述べている。同ブランドは今週、絵文字の世界に広がるジェンダーに基づく穴に注目を集め、新たな女子力のシンボルで穴を塞ぐことを目的とした新しいビデオを公開した。

コマーシャルの中で、ある少女は「花嫁を職業と呼ばない限り、女の子に職業の絵文字はない」と指摘する。

「自転車に乗ったり、バスケットボールをしたりする男の子がいます...女の子は誰もそんなことをしていません」と別の男性は眉をひそめながら言います。

「それで何の関係があるの？なぜ女の子はダメなの？」困惑した少女の一人が携帯電話を批判的に見つめながら尋ねた。

現在、アンセム的な #LikeAGirl キャンペーンで知られるパーソナルケア ブランド、Always の幹部らは、スナックサイズの写真で今日の女の子の暮らし方をより正確に伝えるために、利用可能な絵文字を拡張することについてすでに Unicode コンソーシアムに打診しています。

今回のビデオは、少女たちに向けられたメッセージと、それが思春期に急落する少女たちの自信にどのような影響を与えるのかについての精査を強化することを目的としていると、オールウェイズ調査が示している。

「私たちのビジョンは、女の子が電話を取ったときに、数か月以内に、女の子が行う職業、スポーツ、活動を表すさまざまな選択肢を手に入れることです」とP&Gオールウェイズのグローバルアソシエイトブランドディレクター、ミケーレ・ベーテン氏は語った。 。 「彼らの唯一の選択肢は、ピンクとマニキュアと髪だけであってはなりません。」

この大手ブランドは、少女中心の絵文字に関する消費者からの提案を利用して、独自のダウンロード可能なキーボードを構築することもできましたが、その方法をとることはやめました。

「これは現代語であり、象形文字ではない」とベーテン氏は語った。 「私たちは微妙な偏見に取り組み、『社会の皆さん、私たちはもっと気づく必要がある』と言いたいのです。」私たちは変化を起こしたいのです。」

このキャンペーンでは、写真を共有するか、ビデオを作成するか、ハッシュタグ #LikeAGirl を付けてツイートを送信することで、どのような絵文字が見たいかを女の子に尋ねます。ビデオの中の候補には、女子レスラー、実業家、ドラマー、サッカー選手、そして「超ワル女子」などが含まれている。

Unicode の会長である Mark Davis 氏は、具体的な変更を加えるつもりはなかったが、電子メールで次のように述べた。フィードバックを収集し、新しい絵文字キャラクターのプロセスにインプットするために Always が行っている努力に感謝します。」

これは、Unicode が「肌の色、家族構成、地理的場所の多様性を含めて絵文字における文化的表現を拡大する」ことに重点を置いていることに続くものだと同氏は述べた。

P&G は、パルス フィルムのドキュメンタリー映画製作者ルーシー ウォーカーが撮影した新しい #LikeAGirl ビデオの基礎として調査を利用しました。

調査結果の中には、調査対象となった16～24歳の54％が、女性の絵文字は典型的だと考えていると回答し、67％が、女性の絵文字は女の子ができることが限られていることを暗示していると回答した。

調査対象の女子10人中7人以上が1日に複数回絵文字を使用しており、82パーセントが毎日絵文字を使用している。

75% が、女性警察官やスポーツ選手を描いた、より進歩的な絵文字を望んでいると回答しました。

Baeten氏によると、誰もが英語を話せるわけではないが、世界中の女の子は絵文字を話しているという。だからこそ、このキャンペーンはデジタル配信とソーシャルメディアでの活動に重点を置き、世界的な取り組みとなるのです。

基礎となる仮定

アカデミー賞にノミネートされたドキュメンタリー映画製作者（『悪魔の遊び場』、『ウェイスト・ランド』）のウォーカー氏は、熱心な絵文字ユーザーだが、Alwaysのデータを見てサインオンするまでは「問題の深さを完全には知らなかった」と語った。プロジェクト。

「絵文字と同じくらい楽しく強力な言語であれば、その制限や基礎的な前提に疑問を持たずに使い始めるのは非常に簡単だと思います」とウォーカー氏は語った。 「とはいえ、女子生徒の多くは以前からこの問題について明確に考えており、素晴らしく洗練された考えや意見を持ってきてくれました。」

バンクーバーで12月に撮影されたこの新しいビデオには、11歳から18歳までの多様な少女や若い女性が集まり、利用可能な絵文字の選択肢をスキャンしたときの「本物の自発的な反応」を捉えることを目的としている。

ウォーカー氏が言うように、すでにこの問題を検討している人もいた。女性のロールモデルがいないことに初めて気づいた人もいた。

「彼らの目から鱗が落ちるような『なるほど』の瞬間を捉えようとして興奮していました」とウォーカーさんは語った。

たとえば、この短編映画の中の一人の女の子は、スマートフォンをスクロールして、サーフィンをしている女の子を見つけたと思います。長い髪の男性であることが判明しました。

コマーシャルの中で、その選択に不満を抱いた少女の一人は、「それが現状なのよ」と肩をすくめる。

これまでの #LikeAGirl ビデオは大反響を呼んでおり、ドキュメンタリー映画監督ローレン・グリーンフィールドによる 2014 年半ばの最初の作品は 150 か国で 9,000 万回以上の再生回数を記録し、2015 年のスーパーボウルのスポットとして登場しました（ケイティ・ペリーのハーフタイムショーに続いたものです）。

昨年夏の2本目の動画「#Unstoppable」もグリーンフィールド発で、女子生徒たちに特大の段ボール箱に制限事項を書き、小道具を破壊するよう求めた。

P&Gの調査によると、少女の72％が社会が自分たちを制限していると感じており、#Unstoppableビデオの中で多くの被験者が、社会の期待や制約のためにスポーツをやめたり、より伝統的な役割を引き受けたりするなど、自分自身を抑制していることを認めている。

広告代理店のレオ・バーネットは、受賞歴のあるキャンペーンの当初からクリエイティブな原動力であり、エグゼクティブ・バイスプレジデント兼グローバル・エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのナンシー・ハノン氏は、この作品が「潜伏的でしばしば起こる社会的衝撃」を掘り起こそうとしていると述べた。それらを明らかにするための協調的な努力がない限り、時代は気づかれないままです。デジタル世界は検討の機が熟している、と彼女は語った。

「女の子の絵文字が非常に制限的であることを発見したとき、私たちは驚きました」と彼女は言いました。 「私たちは自問しました。『どうしてこんなことになるのだろう？』

これは、Dove、GoldieBlox、HelloFlo、Pantene、Verizon などのブランドが販売目標を達成し、イメージを磨くためにフェムパワーメントをテーマにしたキャンペーンを作成する広告トレンドの一環です。

常に、そしてその広告業界の人々は、この運動が今後も続くと考えています。

「会話の威力が本当の変化をもたらすのであれば、それがどのような変化であっても、それは非常に良いことです」とハノン氏は語った。 「ソーシャルメディアと透明性の時代のおかげで、女性が自分の考えや意見を共有できる能力は無限にあります。」

「今の世代はブランドの価値を買っている」

これは単なる羽目板ではなく、良いビジネスでもある、とBaeten氏は語った。 2014 年まで、Always の広告は機能に重点を置いていました。つまり、基本や技術革新の販売に依存していました。

30 年以上の歴史があるこのブランドは、ママのブランドとみなされており、刷新が必要でした。

「女の子のように走ったり、打ったり、スイングしたりする」などの古い決まり文句に取り組むことで、ブランドの知名度が向上し、売上が増加しました。

「この世代は、単に製品を求めているわけではありません」と Baeten 氏は言います。 「彼らはブランドの価値を信じています。」

オリジナルの #LikeAGirl はすぐに話題になりました。P&G の調査によると、若い女性の 76% がビデオを見た後、「女の子みたい」というフレーズに肯定的な反応を示しましたが、以前は 19% しかそう感じていませんでした。このビデオを見た男性の3人に2人は、今後このフレーズを侮辱として使用しない、またはまとめて使用するのをやめるだろうと述べた。

Always と Leo Burnett は、#LikeAGirl のバナーの下で作品を制作し続ける予定です。

「いつか飼料がなくなることを願っています。それは、社会が少女たちに送るあらゆる制限的なメッセージを強調することになるからです」とハノンさんは語った。 「それはなんと素晴らしい瞬間だろう。」

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