BlackBerry は木曜日に 2017 会計年度の最初の四半期決算を発表しました。結果それら自体はかなり平坦でした（実際にはそうでした）より良いウォール街よりも予測する）、ハードウェア売上高は横ばいが続いた。
待て、BlackBerry はまだ携帯電話を製造しているのか?
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はい、そうです。ただし、結果によれば、それほど多くはありません。 BlackBerry は、2017 会計年度の第 1 四半期にわずか 500,000 台のデバイスを販売しました (BlackBerry は 3 月に第 1 四半期を開始します)。これは、2016 年第 4 四半期の 60 万台から減少しました。同社は 2016 年第 3 四半期に 70 万台の携帯電話を販売しました。
これは、BlackBerry が、わずか 6 か月で、すでにひどいハードウェア市場の 30% 近くを失ったことを意味します。
Android はハードウェアを保存できませんでした
昨年の秋、BlackBerry は最初の Android スマートフォンをリリースしました。ブラックベリープライベート。マッシュ可能ランス・ウラノフ主席特派員はそれをこう呼んだ最高のBlackBerryデバイス10年以内に。
しかし木曜日の決算会見で、BlackBerry CEOのジョン・チェン氏はこう語った。認めたその製品は主にその価格のせいであまり売れていないという。
Priv に関するアナリストの質問に対する答えで、彼は次のように述べています (わかりやすくするために編集しました)。
そうですね、Priv は本当に素晴らしいエンジニアリング製品です。そして、それを購入した人にとっては良いことです。しかし、企業にとっては高価すぎます。それで、私たちは少しだけ高いところにいます、つまりあまりにも高いところにあります。これが、企業 (顧客) と企業を代表する通信事業者が、企業 (および B2B グループ) がより多くのミッドレンジを求めてきた理由です。彼らは、セキュリティと Android システムで当社のソフトウェアを実行する機能の点で BlackBerry が代表するすべての機能を気に入っています。しかし、残念ながら、Priv 自体は、組織の幹部または上位組織によってのみ購入可能です。
ブルームバーグでチェン氏は、低価格のオールタッチ Android 端末を開発中であると述べた。
価格が安いのは素晴らしいことですが、企業顧客（すでに BlackBerry のセキュリティ管理サービスに加入している顧客であっても）が、Apple や Samsung のデバイスではなく BlackBerry ブランドの端末を購入する誘惑に駆られるかどうかは、私には依然として疑問です。
さらに、消費者向けの提案としての BlackBerry ハードウェアが終わったことは、今や非常に明らかであるように思えます。
BlackBerry ハードウェアは DOA です
2015 年 1 月に私は、BlackBerry はただ単にハードウェアから抜け出す全く。そしてそれは、BlackBerry が年間 700 万台の端末を販売していた時期でした。
チェン氏は過去に、利益を上げることができなければハードウェア事業から撤退すると述べていた。その期限は暫定的に今秋に予定されているが、チェン氏は、同社が実際にハードウェアから撤退するかどうかの売上目標を変更し続けている。
マッシュ可能な光の速度
率直に言って、なぜ彼がわざわざそんなことをするのか理解できません。貸借対照表と将来予測に基づくと、BlackBerry は現在ソフトウェア会社です。たまたまいくつかの携帯電話機を製造しましたが、それらの電話機には顧客がいませんでした。
CNBCとブルームバーグのインタビューで、チェン氏は株主のために正しいことをするつもりであり、それがハードウェア事業から撤退することを意味するのであれば、それはそれで構わないと認めた。
チェン氏は決算会見で、なぜわざわざハードウェアにこだわるのかを直接尋ねられた。
彼の答えは、長いながらも示唆に富んでいます（わかりやすくするために編集されています）。
顧客、特に政府機関の多くの顧客は、安全な携帯電話を提供するために当社を依然として信頼しています。それが一番です。 2 つ目は、デバイス ビジネスで収益を上げることができると私は本当に信じています。そして、それを強調しすぎないようにするために、私たちはソフトウェア ビジネスを開始し、先ほど話したテクノロジーのライセンス供与を開始しました。それでは、これをどのように開発できるかを見てみましょう。皆さんにお伝えしたように、数四半期以内にモビリティ ソリューション グループ全体で利益が得られるようになり、デバイスの損失は確実にかなり削減されると思います。あなたが指摘したように、私たちはすでに多くのもののリスクを回避しました。
歩兵だけでなくレガシーIPもあるという事実はかなり負担でした。ジェームズは「インバウンドロイヤルティ」という言葉を使ったと思いますが、契約などの一部については、私たちはそれらの多くを破棄するか再交渉しました。したがって、私たちはビジネスが非常に効率的になる段階に来ており、実際にはハードウェアをまったく製造していません。私たちはまさにハードウェアデザインハウスです。私はデザインをしていますが、実際にはハードウェアを作っているわけではありません。私はハードウェアの設計を行っていますが、先ほど指摘したように、私たちが行った新しい製造体制により、バランスシートにそれほど大きなリスクを負うことはありません。そして、後は費用面から最終的な利益を管理するだけです。
それで、それを実行できるかどうか見てみましょう...[そうでない場合]、私たちはすでにそのビジネスのソフトウェア部分を開始しており、おそらくその移行はよりスムーズになるでしょう。
この「ハードウェアは利益を生むようになる」という信念は、チェン氏がここ数四半期にわたって繰り返してきたものであることに注意することが重要です。また、BlackBerry はハードウェアに関するリスクの多くを外部メーカーに移転することに成功したが（チェン氏はハードウェアを「設計」しているが、ハードウェアを製造しているわけではないとしている）、それは同時に BlackBerry にとってもハードウェア事業からの利益がなくなることを意味する。
さらに、ほとんどBlackBerry のソフトウェア顧客のうち、BlackBerry のハードウェアをまったく使用していない顧客がいます。実際、BlackBerry がハードウェアを終了することがソフトウェアの売上にどのような影響を与えるかについてアナリストから質問されたとき、Chen 氏は「多少はあると思いますが、ほとんど影響はありません」と答えました。
では、なぜわざわざハードウェアにこだわるのでしょうか?それはソフトウェアの収益の向上に役立っておりません。ソフトウェアの顧客は BlackBerry ハードウェアを購入しません。これはただのエゴなのでしょうか？これは、ハードウェアが本当に死んだという現実を受け入れて、スマートフォンを普及させた会社の光学系に関するものなのでしょうか?
なぜなら、ここに真実があるからです。何らかの大きな奇跡が起こらない限り、BlackBerry は統計的に有意な量のハードウェアを販売することはありません。さらに、Priv が示したように、ハイエンド (そして高価格) で安全な Android デバイスの市場はそれほど大きくありません。 Blackphone のような小規模のニッチなショップなら成功するかもしれないが、数十億ドル規模の企業はどうなるだろうか？
また。なぜわざわざ。
BlackBerryはソフトウェア分野で好調だ
実際、ハードウェアの暗いニュースは、BlackBerry から発表されるいくつかの良いニュースに影を落としています。ソフトウェアに関する再建戦略は機能しています。
ソフトウェアおよびサービスの収益は前年比 131% 増加しました。さらに、ソフトウェアの収益は実際にハードウェアの収益を上回りました。そして、ソフトウェアの利益率はハードウェアの利益率よりもはるかに優れています。
同社はソフトウェアの成長目標の達成に非常に近づいており、BlackBerry が過去数年間に行った買収により、同社には強固な製品ポートフォリオが与えられました。
ただし、モバイル分野で成功するエンタープライズ ソフトウェア会社であることと、コンシューマ ハードウェア会社であることは大きく異なることを誤解しないでください。
ピーク時には、BlackBerry の時価総額は 800 億ドルを超えていました。現在、同社の時価総額は約36億5000万ドルとなっている。
チェン氏は、BlackBerry で行った多くの仕事で賞賛されるべきです。同社はカナダのもう一つの大手ハイテク企業ノーテルと同じ運命を辿る可能性があった。それは実現しませんでしたが、その多くは、BlackBerry を企業向けに移行するために Chen が行った取り組みによるものです。
でも、それはやめてください。 BlackBerry ハードウェア ビジネスは終わりました。
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