アマゾンはオンラインショッピング、クラウドコンピューティングを独占しており、現在は広告にも目を向けている。
オンラインショッピングの巨人はここ数カ月、密かに広告事業を強化しており、ウォール街も注目し始めている。
モルガン・スタンレーのアナリストは今週、同社が来年までに50億ドルの広告収入を得る可能性があると予測した。ちなみに、これはSnapchatの2倍以上です予想収益これはその年のTwitter全体の市場価値の約半分に相当する。
研究ノートによると、その数字は2020年までに70億ドルに膨らむ可能性があるという。たとえそうであっても、FacebookとGoogleが独占するデジタル広告市場においてAmazonが占めるシェアは4％に過ぎない。
BMOキャピタルズの別のアナリストは、来年のその数字はもう少し控えめな35億ドルになると予想している。しかし同銀行は、フェイスブックとグーグルは、自社の縄張りでアマゾンの影響力が増大することに絶対に神経質になるべきだと指摘した。
なぜなら、オンライン広告は、注目を集めることと、注目がどこから来たのかを理解することの両方が重要だからです。アマゾンは長年にわたって顧客の買い物習慣に関する大量のデータを記録しており、電子商取引市場を支配している。
マッシュ可能な光の速度
Facebook と Google は、これまでさまざまな試みを行ってきましたが、自社のプラットフォームをショッピングの目的地に変えることはできませんでした。人々は、実際に何かを購入したいときに依然としてサイトを離れています。アマゾンにはそのような問題はありません。
BMOのダニエル・サーモン氏はその訴えを簡潔に次のように要約した。
Google は人々が何を検索しているかを知っており、Facebook は人々が何に興味を持っているか、誰とつながっているかを知っていますが、Amazon は顧客が購入している特定の製品とそれらの製品を購入する頻度を知っています。
サーモン氏は自分の主張を強調するために、グーグルの親会社アルファベットの株価の見通しも引き下げた。同氏は、Amazonがすでに同社の収益を侵食しており、現在の状況よりも大きな脅威であると考えている。広告主のボイコット検索大手は不快な YouTube 動画の問題に直面している。
事態の重なりに加えて、ニューヨーク大学スターン・スクール・オブ・ビジネス教授のスコット・ギャロウェイ氏はこう語った。CNBC同社はすでに Google よりも重要な検索エンジンになりつつあるということです。
「（アマゾンは）世界最大の経済において最も破壊的な企業だ」と同氏は金融チャンネルに語った。
最近、広告業界がアマゾンの野心によってもたらされる脅威を認識し始めているため、このような感情が広告業界を騒がせている。世界最大の伝統的広告会社であるWPPのトップであるマーティン・ソレル氏は、ある番組でこう語った。決算報告先月、電子商取引会社が彼の最大の恐怖であると語った。
おそらく当然のことだろう。