広告業界の狂気の男女には、夜に寝返りを打つ理由がたくさんあります。
お金がどんどん増えていく滴るテレビ コマーシャルからデジタル メディアまで、Facebook と Google が現在抱えている市場は、複占的チョークホールド。機関間の競争は激化している熱中症。型破りな新興企業昼食を食べています。ドン・ドレイパーが今日存在していたら、良いチャンス彼はFacebookで働くことになるだろう。
しかし、業界トップの責任者を夜更かししているのはインターネット広告大手ではない。彼の生後3か月の娘でもありません。
それは……アマゾン？
「アマゾンはまだ子供だが、まだ3か月ではない」とWPP CEOのマーティン・ソレルは言う言った今週の決算会見で不眠症の原因について語った。 「アマゾンがほとんどの分野に浸透していることは、一部の人にとっては恐怖ではないにしても、恐ろしいことだ。」
そう、マディソン街の有名代理店を傘下に持つモンスター英国の親会社を率いるソレル氏は、広告運営が比較的貧弱なショッピングサイトを最も恐れていると語った。
そして彼の懸念は正当なものだ。によると、アマゾンは数か月間ひっそりと広告事業を強化してきたという。いろいろな報告。
今後もそうなると仮定すると、そしてそうなる兆候は示されていないが、潜在的な衝撃波は実際に業界の既存企業を怖がらせるはずだ。
現在、アマゾンの広告がデジタル市場に占める割合は２％未満だが、フェイスブックとグーグルは合わせて３分の２を支配しているが、先月発表された最新の決算発表では、同四半期に同社のどの部門でも広告収入が最も伸びたことが明らかになった。 2016 年の同時期と比べて 60% 増加しました。
実際、調査会社イーマーケッターは、Amazon が今後さらに多くの利益を生み出すだろうと予測しています。10億ドル今年の米国の広告収入は、その予測新しく油注がれた人のためにウォール街の最愛の人Snapchat、それは何よりもまず広告ベースの仕事 (にもかかわらず「カメラ会社」スピン）。
マッシュ可能な光の速度
アマゾンの決算会見でアナリストが長期的な広告計画について質問したとき、アマゾンの最高財務責任者ブライアン・オルサブスキー氏は、それは「非常に時期尚早」であり、「良い戦略」のように見えるとだけ述べたと報じた。ビジネスインサイダー。
ソレル氏が続けて語ったように、アマゾンの野心は現在の業界秩序に多大な影響を与える可能性がある。
オンライン広告は、リーチする人々と、その人々が誰であるかを知るという点において、数字の勝負です。 Facebook と Google は、長年にわたってユーザーのオンライン習慣に関する情報を記録し、それに応じて広告を誘導することができたので、この点で成功しています。
Amazon は、何百万もの顧客の検索、購入、さらには音楽やビデオのストリームから厳選した独自のデータの宝庫を持っています。ソレル氏は、買い物客はGoogleで商品を閲覧するかもしれないが、Amazonが電子商取引市場を支配しているということは、Amazonが世界中の誰よりも人々の消費の選択についてよく知っていることを意味すると述べた。
もちろん、オンライン販売を抑制しようとしている広告主にとって、これは特に貴重な情報です。これは、Facebook、Google、その他のデジタル プラットフォームが、購入ボタン、現実世界の店舗のレシートとの照合、ショッピング可能な広告などの機能を使って、何年もかけて習得しようとしてきた種類の認識です。
しかし、彼ら、特に Google の判断材料は、人々が実際に物を購入したいときに依然としてプラットフォームから離れる傾向があるということだ。アマゾンにはそのような問題はありません。
ソレル氏はもちろん、フェイスブックとグーグルの威圧的な力にも警戒している。しかし同氏は、同社と各企業とのビジネス関係により、彼らは敵対者というよりも「フレニーミー」になったと述べた。
代理店は両社と協力してクライアント向けに広告を掲載しているが、ハイテク大手の社内クリエイティブショップや仲介業者を削減するその他の手段とも競合している。
ソレル氏はアマゾンを3社の中で最も友好的ではないとランク付けしたが、まだ初期段階にあると認めた。同社は最近、アマゾンとの取引に特化したシアトル代理店も設立したと同氏は語った。
なぜなら、よく言われるように、友達を近くに置き、敵を近くに置くからです。