Googleの広告主は間もなく、同社の地図機能の領域をより顕著に認識するようになるかもしれない。
新しいタイプの広告サービスにより、企業はGoogleマップ上の自社の物理的位置の上に小さなロゴ画像を配置できる機能を購入できるようになる、と検索大手が火曜日に発表した。こうした広告は、Google傘下のナビゲーションアプリ「Waze」ですでに利用可能となっている。
Google マップ内の他の新しい広告では、小売業者が特定の商品の店内割引を販売したり、ユーザーがマップ内で関連する用語を検索したときに近くの店舗の在庫検索を表示したりできるようになります。たとえば、誰かが「携帯電話の充電器」を検索すると、関連するクーポンと在庫検索バーを備えた Best Buy 広告がサイドバーに表示されることがあります。
Google はモバイル広告分野の巨人です。同社は2015年の世界のモバイル広告支出の3分の1強（約100億ドル相当）を占めていた。eマーケターによると。これは最も近い競合相手であるFacebookの約2倍だ。
Google の新しい地図広告により、企業はクーポンや店舗の在庫検索を提供できるようになりました。 クレジット: グーグル提供
Google は、モバイル デバイスで行われた検索の 3 分の 1 以上が検索者の物理的な位置に関連していることを発見しました。同社の年間数兆件の検索の半分以上がモバイルからのものとなっているため、Google は有利な機会を見つけました。
Google AdWords プログラムの製品管理担当バイスプレジデントであるジェリー・ディシュラー氏は、新しい広告のプレスプレビューで、「私たちが目にしているのは、人々が物理世界でモバイルデバイスを操作する割合が増加しているという傾向です」と述べた。
マッシュ可能な光の速度
この広告はまだ実験段階にあり、すべての新しい広告と同様に、同社はユーザーが圧倒されるのを避けるために受け入れられる数を制限することに苦労している。
広告は、少なくともまだ、アプリ上の音声ナビゲーション指示には反映されません。ただしディシュラー氏は、将来的にそのような音声広告の掲載を排除するつもりはないと述べた。
マップ広告とは別に、Googleはモバイル検索広告（関連トピックの検索結果の上に表示される広告）も大きくし、本文に広告コピーを入れるスペースを1行増やすのではなく、見出しを2行にするなど大型化している。
新しいタイプのネイティブ フォーマットにより、Google の広告プラットフォームを使用する何百万ものパブリッシャーやアプリにうまく溶け込む広告が可能になります。
Googleの新しいネイティブ広告フォーマット クレジット: グーグル提供
この新しいサービスは、デスクトップコンピュータではなくモバイルデバイスでサイトを利用する人の数が急速に増加しているという事実に対するGoogleの継続的な調整の一環である。同社は、この使用法の多くは、デスクトップ上での使用よりも、人がどこにいるか、そのときに何をしているかに関連していることを発見しています。
「人々が何かを成し遂げたいとき、あるいは何かを探しているとき、こうした特別な活動があると私たちは考えています」とディシュラー氏は語った。 「これらは、広告が大きな影響力を持ち得ることをデータから知ることができる実際の瞬間です。」
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