オンラインでの成功の鍵は、通常、他の何よりも重要な要素の 1 つに依存します。それは、Google 検索における Web サイトのランキングです。
何十年もの間、検索エンジン最適化または「SEO」という業界全体が、Google のさまざまなキーワード検索クエリで特定のページを上位に移動させるコードを解読する試みを中心に展開してきました。
今週、その「コード」、より具体的にはGoogleの検索エンジンアルゴリズムの背後にある秘密が明らかになった。漏れた。
「過去四半世紀において、Google の検索部門からこれほどの規模または詳細な漏洩が報告されたことはありません。」言ったSparktoro CEO のランド・フィッシュキン氏は、SEO 業界で長年の影響力を持つ人物です。
ツイートは削除された可能性があります
Fishkin は業界で長年働いており、定評のある SEO 会社 Moz を設立しました。 Fishkin 氏の長い SEO 歴が、匿名の人物が彼に Google の社内「Content API Warehouse」ドキュメントを送信することを選んだ理由と考えられます。この 2,500 ページの文書には、Google が検索エンジンで Web サイトのランク付けをどのように決定するかについて、これまで知られていなかった、または未確認の知識が詳しく説明されています。
リークを受け取ると、フィッシュキン氏をはじめとする多数の SEO およびデジタル マーケティングのリーダーが文書の検証に取り組みました。ページを調査した結果、彼らは漏洩が正当なものであると確信しました。 Googleならそうするだろう確認しないしかし、フィッシュキン氏は当初、漏洩の正当性を完全に主張していたが、Googleの従業員が彼が文書の内訳に投稿した詳細の一部の特徴を変更するために彼に連絡したことを明かした。
水曜日遅く、Google提供された確認The Verge への電子メールでは、その文書が確かに正当なものであると書かれていました。
関連項目:
この文書には多くの技術情報が含まれており、コンテンツ作成を専門とする素人や SEO 専門家向けというよりは、開発者や技術的な SEO 専門家向けと思われます。ただし、このリークには誰もが無視できる非常に興味深い詳細がいくつかあります。
Googleは明らかにChromeを使ってページをランク付けしている
これは、Google が以前に行ったように、特に興味深いものです。拒否されましたChrome を使用して Web サイトをランク付けします。
Fishkin 氏のような専門家が解析した文書によると、Google は検索クエリ サイトマップに Web サイトのどのページを含めるかを選択するために、Web ブラウザである Chrome でユーザーから Web ページが何回クリックされたかを追跡しているようです。
したがって、Google がこの情報を使用してサイト全体をどこにランク付けするかを決定することはないようですが、アナリストは、Google が Web サイトのホームページの下の検索でどの内部ページを表示するかを決定するために Chrome アクティビティを使用していると推測しています。
Googleは何らかの理由で「小規模な個人」サイトにタグを付けているようです
SEOの専門家マイク・キングiPullRank のユーザーがこれにフラグを立てたところ、答えよりも多くの疑問が生じました。
マッシュ可能な光の速度
Googleの内部文書の分析によると、同社は「小規模な個人ウェブサイト」に特定のフラグを付けている。 Google が「小規模」または「個人」 Web サイトをどのように判断するのかは不明であり、Google が Web サイトにこのタグを付けている理由についても情報がありません。これは検索での宣伝に役立つのでしょうか?ランキングで降格させるには？
現時点ではその目的は謎です。
クリックは非常に重要です
これは、SEO 専門家が長い間推測してきたもう 1 つの問題であり、Google はこの問題について考えています。拒否されました何年にもわたって。そしてまたしても、専門家の判断は正しかったようです。
Google は、これまで知られていたよりもはるかにユーザーのクリック数に検索ランキングを依存していることが判明しました。
NavBoost は、検索結果の向上に重点を置いた Google のランキング要素です。これらの結果を改善するために、クリック データに重点を置いています。 King 氏によると、NavBoost には「クリック信号に完全に焦点を当てた特定のモジュール」があることが判明しました。検索クエリに対する Web サイトのランキングを決定する主な要素の 1 つは、短いクリックと長いクリック、または Google 検索からのリンクをクリックした後にユーザーがページに滞在する時間です。
完全一致ドメインは検索ランキングに悪影響を与える可能性があります
複数のキーワードとダッシュを含むドメイン名に遭遇した場合は、次のようになります。中古車販売.netたとえば、少なくとも理由の一部は SEO である可能性があります。ドメイン投資家やデジタル マーケティング コミュニティの間では、Google が完全一致ドメイン名に報酬を与えているという考えが長らく存在していました。
これは必ずしも真実ではないことが判明しました。実際、完全に一致するドメインはランキングに悪影響を与える可能性があります。
約 10 年前、Google は共有完全一致ドメイン名は、一時はアルゴリズムで好まれていたにもかかわらず、ランキングを獲得するツールとしてはもはや重視されなくなるでしょう。しかし、このリークのおかげで、これらの Web サイトを Google 検索で積極的に降格させるメカニズムがあるという証拠が得られました。 Google は、この種のドメインの多くをキーワード スタッフィングの実践と同じ観点から見ていることが判明しました。アルゴリズムは、このタイプの URL をスパムの可能性があると見なします。
トピックのホワイトリスト
文書の分析によると、Google は特定のトピックに対するホワイトリストを持っています。つまり、この種の検索クエリで Google 検索に表示されるウェブサイトは手動で承認する必要があり、通常のアルゴリズムでランク付けされた検索要素に基づいて表示されるわけではありません。
いくつかのトピックはそれほど驚くべきものではありません。新型コロナウイルス情報や政治に関する質問、特に選挙情報に関連するコンテンツを含む Web サイトはホワイトリストに登録されています。
ただし、旅行 Web サイト用のホワイトリストもあります。このホワイトリストが何のためにあるのかは正確には不明です。 SEO 専門家は、これは Google の特定の旅行タブやウィジェットに表示される旅行サイトに関連している可能性があると示唆しています。
グーグルは「嘘をついた」
フィッシュキン、キング、その他の SEO 専門家は、この流出した文書のおかげで、かなりの数の SEO 理論を確認し、誤りを暴くことができました。そして、Google が長年にわたって自社の検索アルゴリズムがどのように機能してきたかについて、完全に真実を語っていなかったことが彼らにとって今では明らかです。
「『嘘をついた』という言葉は厳しいですが、ここで使用するのに正確な言葉はこれだけです」とキング氏は Google Content API Warehouse ドキュメントの独自の内訳に書いています。
同氏は、「機密情報を保護しているGoogleの公的代表者を必ずしも非難するわけではないが、再現可能な発見を発表したマーケティング、テクノロジー、ジャーナリズムの世界の人々の信用を積極的に貶めようとする彼らの取り組みには問題を感じている」と述べた。
業界の専門家がこの膨大な文書を精査し続けると、近いうちに Google の検索アルゴリズムに隠されたさらに興味深い詳細が判明するかもしれません。
Googleの代表者はMashableのコメント要請を拒否した。
更新: 5月。 2024 年 3 月 30 日、午前 10 時 52 分 EDTその後、Googleは流出した文書の正当性を確認した。この記事は、この情報を反映するために更新されました。