GoPro CEO opens up about Snapchat Spectacles and rampant copying

いつスナップチャットの眼鏡昨年発売されましたが、購入して使用した人々の反応は次のとおりでした。ああ、GoPro はもう終わってしまった。

嘘をつくつもりはありません。私は GoPro のアクション カメラが大好きで、長年にわたって覚えていないほど多くのカメラを所有してきたにもかかわらず、同じように感じました。

それゴープロひどいので、自分で売るべきです（おそらくスナップ社にでも）。繰り返しの物語四半期ごとに会社の決算説明会で聞かれることがあります。

しかし、GoProの将来に弱気な人々は同社のことを理解していない。 GoPro の内容に焦点を当てて誤った方向に導かれています。だったそれとは対照的には今日。 GoPro はもはやアクション カメラを販売する単なるハードウェア会社ではなく、ライフスタイルブランドとムーブメントクリエイターがより良いストーリーを伝えることを支援することに重点を置いています。

同社がアプリと機械学習に多額の投資を行って、ユーザーがオンラインで共有する壮大なビデオを簡単に作成できるようにするのはそのためです。

コロラド州ベイルで開催されたマウンテン ゲームズで、曲がりくねった風光明媚なトレイルを自転車で走りながら、私は CEO ニック ウッドマンの頭脳である Spectacles、Snapchat、Instagram Stories を選びました。これらの製品は現在、GoPro がスマートフォン時代に真っ向から競合している製品です。

GoPro の曲がりくねった道

ウッドマン氏を知る人は、彼がこれまで会った中で最も率直なテクノロジー系 CEO の 1 人だと言うだろう。正直言って、ウッドマンはスーツというよりは大人の子供だ。つまり、その男はクールだったInstagram ストーリーの子犬顔レンズでふざけるそして彼は「びっくりしましたか？」と自転車で会話を始めました。 -- 次期 GoPro の世界初の公開ハンズオンについて言及Fusion 360 度民生用カメラFacebookライブでやりました(そのビデオをここでご覧ください!) その日の早い時間に。

彼は GoPro が何を表すかについて非常に情熱を持っており、GoPro をスマートフォンやオンライン ビデオ プラットフォームにもっと早く接続できなかったなど、会社が犯した間違いを認めることを恐れません。

明らかに、GoPro の CEO は自社のアクション カメラとソフトウェアの利点を宣伝するつもりです。同社はこの夏後半に、「」と呼ばれる機能を備えた新しい GoPro アプリをリリースする予定です。クイックストーリー「これにより、GoPro の映像が自動的にダウンロードされて携帯電話に保存され、編集されたビデオが自動的に作成されます。しかし、ウッドマン氏は競合について心配していません。実際、彼はそれが素晴らしいと考えています。」

その間眼鏡昨年米国を席巻した（それは、Snap の愚かな SnapBot 自動販売機の 1 つに行ってペアを買うことができた場合の話だ）が、誰もが期待していたほどの大ヒットにはなっていない（少なくともまだそうなっていない） 。

ただし、それらが流行であると宣言するのはおそらく早すぎます。スナップは販売のみを明らかにした60,000足ただし、オンラインで購入できないという点にも注意が必要です。2月まで。しかも、これはあくまで米国での売上です。会社は始まったばかりですヨーロッパで販売する。世界中で販売されたら、どのような関心が集まるかは誰にもわかりません。

それに比べて、GoPro は次のように述べています。738,000 台のカメラユニットを出荷同四半期には世界中で 399 ドル以上のカテゴリにランクインしました。一方、眼鏡も 130 ドルとかなり安い価格で販売されています。

そのデータを念頭に置くと、ウッドマンがスペクタクルズを軽く無視したのを聞いても驚くべきことではありませんでした。

ウッドマン氏は、「スマートフォンが意図した使用例では素晴らしいものであることを他の企業が認めていることは素晴らしいことだと思う…しかし、時にはそれがあまり良くなく、そのせいでエクスペリエンスが損なわれてしまうこともある」と述べた。 「ほら、このように（別のカメラからアプリサービスに至るまで）ストーリーを共有することがクールで楽しくてやりがいがあると太鼓判を押している唯一のブランドになるのは簡単なことではありません。そして、Snapchatと同じくらいリーチを持つブランドを持つことは簡単ではありません」それが素晴らしいことだと認めてください。」

ウッドマン氏は、GoPro が独自のウェアラブル カメラ グラスの開発に取り組んでいるかどうかについてはぐらかしました (私はかなり確信しています。開発しているか、少なくとも検討中です)。しかし、不可能であるとは否定しませんでした。

そうは言っても、何するだろうGoPro カメラ メガネはどのように見えますか?おそらくメガネとあまり変わらないでしょう。

コピーキャットを決して恐れないでください

蔓延について話しながらコピーするテクノロジーの世界におけるハードウェアとソフトウェアの両方について、ウッドマン氏は動じないようで、それが現状なのだとさえ示唆した。彼は誰よりも模倣品のことをよく知っています。彼の GoPro ヒーローを盗んだ数十台のアクション カメラを見てください。だからこそ、同氏は現在、GoPro カメラ体験に不可欠な GoPro ソフトウェア (モバイルおよびデスクトップ用アプリ) を作ることにこれまで以上に注力しているのです。模倣カメラでは簡単にコピーできない、または簡単にコピーできないものです。

「優れたデザインは優れたデザインです。私たちは、消費者が欲しいものを手に入れることができるという理由だけで、嘲笑されるのではなく受け入れられる、類似性の時代に突入しています。実証済みのアイデアの「模倣」と呼びます。」

コピー製品に対する彼の視点は、ハードウェアとソフトウェアの両方に当てはまります。ハードウェアに関しては、デザインでできることには限界があることを彼はよく知っており、顧客が気にしていないと思われる模倣の例として Google Pixel を挙げました。確かに、（正面から見ると）iPhone とまったく同じように見えますが、人々がそれを望んでいるのであれば、アイデアを借用することは最悪の犯罪ではありません。

「今はただの軍拡競争だ――ハイペースな軍拡競争だ――我々には何か他のことを考え出す時間はない。それがうまくいっているし、顧客もそれを気に入っているので、ぜひ実行してほしい」とウッドマン氏は企業が相互にコピーしていることについて語った。 「世界の一流ブランドのアイデアをコピーしても大丈夫だという風潮が確立されており、誰かがそれをしても嘲笑されない時代に入りつつあります。」

ウッドマン氏は、GoPro が Spectacles をパクるとは言っていないが、もしそうなったとしても絶対にダメだと言っているわけでもない。

「それは安くはありません。やり方を間違えた場合のリスクは非常に大きいです。それはまた別のことです。その時代において、私たちはイノベーションを逃すリスクも負っているのでしょうか?なぜなら、企業が安全策を講じて、うまくいくものをそのまま行えば、そうなるからです」本当に独創的なアイデアの一部は押し殺されてしまい、そのリスクを冒せるかどうかわからないからです。」

GoPro のストーリーが GoPro の「ストーリー」になる

同様に、ウッドマン氏はインスタグラムがこうなったことに腹を立てていないようだ。全部引き裂いたスナップチャットをオフにしました。彼は、スティーブ・ジョブズがオタクの心に響かせたことで有名な、パブロ・ピカソの言葉「優れた芸術家は模倣し、偉大な芸術家は盗む」によく似ています。

「実のところ、（ストーリーの）アイデアをくれたSnapchatと、それを打ち消してくれたInstagramに感謝している」と、トレイルの角を曲がりながら彼は言った。 「他のブランドが認知度を高めれば、市場全体が成長できると考えています。ですから、実際には良いことなのです。」

「結局のところ、私は（インスタグラムCEOのケビン・シストロム氏）と（フェイスブックCEOのマーク・ザッカーバーグ氏）、そしてその他の決断を下した人の功績を完全に称賛したい。ご存知のように、良いデザインは良いデザインだ。そして私たちは、何か新しいものを発明しようと試みることができる」顧客は、ストーリーのコンセプトを好むほど気に入らないでしょうし、似たようなものを作ることもできません...（ビデオクリップを）つなぎ合わせているだけです。そして、そのアプローチは素晴らしいです。」ウッドマン氏は、人々がQuikStoriesとそれが支持するワンタップ自動ビデオ作成プロセスを見て、それがSnapchat/Instagram Storiesの模造品だと考えるだろうということを意識しているのは間違いない。

名前に「ストーリー」が含まれていることを除けば、QuikStories は Snapchat や Instagram ストーリーとはあまり似ていないため、その理由はわかりません。自動作成されるビデオは縦長ではなく、子供じみたステッカーや落書き機能はありません。QuikStories は、GoPro 映像を編集してまとめてくれる自動ビデオ エディターなので、自分で行う必要はありません。

「Instagram ストーリーと Snapchat ストーリーは、携帯電話のあらゆるユースケースに最適です。[QuikStories では] GoPro のすべてのユースケースを有効にしているだけであり、それを簡単な言葉で説明する必要はありません。なぜなら、それが目的だからです。それは、必要以上に複雑にしているだけなのです。最初は、[Instagram ストーリー] をコピーするだけではないかという抵抗がありました。第一に、それは素晴らしいアイデアであり、第二に。彼らが（笑）Snapchatをコピーしたからといって、私たちがコピーしているわけではありません。」

考えてみれば、GoPro は非常に Apple らしい会社に変わりつつあります。 Instagram などの既存のプラットフォームに同時に接続しながら、スタック全体を所有する必要があること、つまりハードウェアとソフトウェアの両方を提供し、それらを非常に使いやすくする必要があることが認識されています。

「（スマートフォン体験と組み合わせたアクションカメラに対する）認知度を高め、興奮を高めているのは我々だけだ。だから人々は『Snapchatのことを心配しているのか？』という感じだ」それは間違いないよ、そして答えはノーだ。」