Hinge は、自社のビジネス モデルを強く左にスワイプしています。この出会い系アプリは火曜日、無料のスワイプアプリから、月額7ドルの会員制アプリとして再スタートした。
のようなものと競争するのではなく、火口、バンブルそしてハプン(いくつか例を挙げると)、Hinge は自社を次世代の Match.com または eHarmony にブランド変更しました。一部のアプリは自分自身を「人と出会う」または「人を発見する」方法として定義していますが、Hinge は現在、人間関係アプリです。
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「私が 2011 年に Hinge を始めたとき、他に出会い系アプリの時代はありませんでした。この時点では、スワイプ操作のゲーム アプリがたくさんあり、私たちは単なる別のアプリに過ぎないと感じていました」と創設者兼 CEO のジャスティン マクロード氏は語った。マッシュ可能。 「『これは本当に私たちが作り始めたものなのか？』と考え始めた瞬間がありました。」
数年前、Hinge は業界にニッチな分野を持っていました。このアプリはユーザーと友人の友人を（Facebook経由で）マッチングするだけだったが、競合他社がその機能を採用するまでに時間はかからなかった。それから 1 年も経たないうちに、Tinder は共通のつながりを追加しました。 Hinge には、他のアプリが追加したユーザーの仕事や教育も目立つように表示されました。
マクロード氏は、20人のチームが昨年12月に何か新しいものを構築することに決めたと語った。チームの動機の一部は、バニティフェア「」というタイトルの作品Tinderとデート黙示録の夜明け」では、この業界が混雑しており、愛やロマンスのない有害な文化を推進していると描かれていました。
刷新後に Hinge 自体と他のアプリがどのように分類されているかを示すグラフ。 クレジット: ヒンジ
Hingeは1月、コミュニティが新しい出会い系アプリに何を求めるかを理解するためにユーザーを調査した。 Hinge ユーザーは、このアプリを 1 (つながり重視) から 10 (長期的な関係重視) までのスケールで 7 に分類しました。 Hinge はすでに、本物の関係を求める人々のための場所として自社を位置づけていますが、ユーザーの 70% は、Hinge よりも真剣な出会い系アプリ体験に興味があると述べています。
Hinge は、Match と eHarmony のよりモバイル対応で安価なバージョンとして、新しいニッチ市場を見つけようとしています。
Hingeへの投資家であり取締役でもある紳士服会社Bonobosの最高経営責任者（CEO）、Andy Dunn氏は、アプリの軸振りについては警戒していないと語った。
「彼らは市場で発見した穴、つまりソーシャルモバイル時代の真の関係アプリに向けて戦略と製品を進化させた」とダン氏は書いた。マッシュ可能電子メールで送られた声明で。 「これは大きいかもしれない。」
新しいヒンジ
この目的を達成するために、Hinge は有料エクスペリエンスとして自らを再構築しました。 Hinge ユーザーがコミュニティに参加するには、月額 7 ドルを支払う必要があります。このアプリは、新規ユーザーと古いユーザーに 3 か月間の試用版を提供します。
マクロード氏によれば、料金を請求することで、ユーザーはアプリをよりコミットメント的なものと考えることができるようになるが、ヒンジは人とつながりを優先するために完全に再設計された。再設計前は、ヒンジのプロフィールは大きな写真から始まり、ユーザーの名前、年齢、都市、職業、共通の友人が表示されていました。ユーザーは「もっと」をクリックして学校やその他の写真を表示できます。
マッシャブル・アフター・ダーク
再設計前のヒンジプロファイル クレジット: ヒンジ
現在、ヒンジ プロファイルは大きな画像で始まりますが、最初にユーザーの年齢、名前、都市、その他の人口統計情報がすぐに表示されるわけではありません。代わりに、ユーザーは「珍しいスキル」や「ハロウィーンの衣装」などの興味深い事実をプロンプトに入力します。
Hinge がユーザーのストーリーと呼ぶユーザーのプロフィールがスクロール可能になりました。次のモジュールでは人口統計情報が表示され、ユーザーは他の写真やプロンプトを選択できます。ストーリーの各モジュールで、ユーザーは特定の写真に関連付けられたメッセージを「いいね！」したり送信したりできます。
マクロード氏は、この体験を Facebook の Instagram に例えています。
「単にカードを閲覧するのではなく、インスタグラムのように人々のストーリーを閲覧するのです」とマクロード氏は語った。 「最初に目にするのは、彼ら自身の言葉です。」
ヒンジのプロファイルには人口統計情報がすぐには表示されません クレジット: ヒンジ
メッセージングと接続のエクスペリエンスは、ユーザーが相互に右にスワイプした後でのみメッセージを送信できる Tinder などの他の出会い系アプリとは異なります。 Hinge では、ユーザーはメッセージを受信し、興味を示した人からのつながりを確認できます。
Hinge アプリでは、新しいプロファイルではなく、この接続とメッセージング ページが開きます。
以前のバージョンの Hinge とは異なり、接続に期限切れはありません。
「私たちは、タイマーや超いいねなど、愚かなゲームをすべて排除したかったのです。このメカニズムで学んだのは、人々は誰が好きなのかという点ではるかに選択的であるということです」とマクロード氏は語った。
テスト期間中、Hinge は、以前のアプリの 5 倍の速度で接続が完全な会話に変わり、電話番号の交換頻度が 7 倍になったことを発見しました。
ビジネスの邪魔をしない
過去 2 週間にわたり、ヒンジはユーザーに繰り返し電子メールを送信して、今後の変更について知らせるとともに、ソーシャル メディアで新しいモデルをからかってきました。
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マクロード氏は、同社の調査を踏まえると、ユーザーはこのエクスペリエンスへの移行に興味を持つだろうと確信していると述べた。新しいヒンジが気に入らない場合でも、「無料の代替接続アプリはたくさんあります」と同氏は言う。
Hingeはユーザー数の開示を拒否したが、マクロード氏は、「初日には数十万人が」アプリを使用することを考えると、発売日は「重要」だと述べた。
ソーシャルモバイル時代の真の関係アプリ
Hinge はベンチャーキャピタル資金で 2,060 万ドルを調達し、最近では Shasta Ventures 主導によるシリーズ A で 1,200 万ドルを調達し、2014 年 12 月に終了しました。このアプリはまだ大きな収益を上げておらず、これまで広告や有料エクスペリエンスを提供していませんでした。
オンラインデートアプリコンサルタントのマーク・ブルックス氏はこう語った。マッシュ可能Hinge のチームは、Tinder や他の無料アプリと競合しなくなったのは賢明だったと言えます。
「模倣者であることにあまり意味はない。彼らは何かで知られる必要がある。そうでなければ、結局何も知られなくなるだろう」とブルックス氏は電子メールで書いた。 「真剣に有料化するのは大胆な行動であり、良い行動だ。Tinderほどトラフィックは多くないだろうが、収入は得られ、ユーザーは有意義な関係に興味を持つだろう。」
