インフルエンサーは新しいものではありませんが、彼らが広めている害はおそらく新しいものです。
インフルエンサー（そのアイデアや存在が私たちの世界の動き方を形作る人々）という概念は、古くから存在しています。シェイクスピア以前。しかし、ソーシャルメディアが登場する数千年前、インフルエンサーは有名人、劇作家、政治家など私たちとはかけ離れた存在だったので、その距離によってその影響力はぼやけ、影が薄くなってしまいました。インターネット上では、彼らの力がより顕著に表れます。影響力や権力は、本物でないという雰囲気を生み出すことがありますが、今日のソーシャル メディア インフルエンサーは、それに対抗することができます。
「ソーシャルメディアのインフルエンサーについて具体的に考えると、その現象は2012年に実際に起こりました」とミーム図書館員でトレンド担当シニアディレクターのアマンダ・ブレナン氏は語る。XX アーティストデジタルマーケティング代理店であるMashableに語った。 2012 年以前、インターネットは有名なインターネット ペットに特化したミームやページで栄えていましたが、必ずしも本物であるとは限りません。もちろん、シェーン・ドーソンやボー・バーナムのようなクリエイターも YouTube で若い視聴者を開拓していましたが、彼らのコンテンツはよりパフォーマンス的なもので、本物であることや「本物」であることには重点が置かれていませんでした。
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その後、すべてが切り替わりました。lol キャットをただ愛するのではなく、グランピー キャットと彼を飼っていた家族に夢中になるようになりました。 YouTube のビデオブロガーが繁栄し始め、Instagram は有名人や影響力のあるものすべてを扱うホストになりました。
「2010 年以降、インターネットと人々の関係という文脈で考えてみると、オンライン上で自分の人間であることがはるかに普通になった時代です」とブレナン氏は言う。
そして、過去のインフルエンサーと今日のソーシャルメディアインフルエンサーの間には大きな違いがあります。
「若者に対するメディアの影響は何年も前から知られている」とウィスコンシン大学マディソン校の思春期医学専門家で研究者のエレン・セルキー氏はマッシャブルに語った。 「しかし、インフルエンサーに関してさらに重要なことは、インフルエンサーとの準社会的な関係が発展していることだと思います。」お気に入りのインフルエンサーやマイクロインフルエンサーに DM を送信して、応答を得ることができます。彼らはこのために特別に Q&A を行っています。ソーシャルメディア以前は、有名人やインフルエンサーはそれほどアクセスしやすいものではありませんでした。
ソーシャルメディアが登場する以前は、有名人やインフルエンサーはそれほどアクセスしやすいものではありませんでした
インフルエンサーや有名人は何千年もの間存在してきましたが、チェックやバランスが信じられないほど欠如しており、これほどの影響力と権力を保持したことはありませんでした。彼らはマーケティング担当者であり、インスピレーションであり、不公平な比較であり、すべてが 1 つにまとめられています。そして、これは比較的新しいため、私たちはこの暴力的に規制が不十分な業界の潜在的な害についてまだ受け入れようとしています。
が明らかにした文書によると、ウォール・ストリート・ジャーナル』Facebook ファイル、ほとんどの人が気分が悪くなるInstagram フィードでアディソン レイやケンダル ジェンナーのような有名人やインフルエンサーを見ると、それらの有名人を自分と比較するからです。 Facebook の内部調査によると、社会的比較と身体イメージの問題はすべての Instagram ユーザーにとって高いが、その影響は成人よりも十代の若者に大きくあり、若いユーザーにとって最も「強烈な経験」の一部は、社会的比較、孤独、ストレス、憂鬱でした。すべての十代の女の子のほぼ半数Instagram では、プラットフォーム上で他のユーザーと「頻繁に、または常に自分の外見を比較する」と感じており、3 番目は「完璧に見せなければならないという強いプレッシャーを感じている」と感じています。
「インスタグラムでは社会的な比較がさらにひどい」Instagramの内部文書が公開ジャーナル読む。 「それは現実のものとして認識されていますが、有名人の基準に基づいています。探索とプロフィールのストーキングにより、終わりのないウサギの穴が可能になります。有名人のコンテンツの方が頻繁ですが、社会的比較の観点からは友人のコンテンツの方が影響力があります。」
社会的比較が若者に与えるダメージ以上に、インフルエンサー マーケティングはオンライン上のあらゆる人のストリームに氾濫しており、若者は大人ほどには理解できないかもしれません。
「マーケティング担当者がどんどん若くなるにつれて、若者とオンラインでフォローしている人々の間の社会的関係の力を認識するようになります」とブレナン氏は言う。
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このマーケティングは必ずしも単純なものではありません。 YouTube でビデオを開封することについて考えてください。確かに、広告であることを示すバナーが表示されますが、若いときや、インフルエンサーとのパラソーシャルな関係を持っているときは、それが実際に何を意味するのかを解読するのは困難です。彼らを信頼できるのは、彼らを人として知っていると感じるからです。
ライアンの世界は、登録者数 3,000 万人を超える YouTube のチャンネルで、ゲームをしたり、工作をしたり、科学実験をしたりする子供を追いかける動画を投稿しています。彼はまた、通常は薄いベールに包まれた広告である開封ビデオも撮影しています。 Ryan's World は、子供たちがおもちゃの箱を開けてレビューする数十のビデオのうちの 1 つにすぎませんが、これらのビデオを見ている若者は、それが広告であることを理解していない可能性があります。これらのビデオを見ると、インフルエンサーのライフスタイルだけでなく、彼らの社会的および経済的地位との比較に直面することになります。
「開封動画は YouTube で最も人気のあるジャンルの 1 つですが、これは根本的に若い子供たちにとって不公平です。なぜなら、子供たちは、その人が自分たちに何かを売りつけているという説得力のある意図を理解していないからです。ライアンがライアンのおもちゃで言っているように値引きすべきだということを理解していないからです」ライアンは補償を受けているので見直してください」とエグゼクティブディレクターのジョシュ・ゴリン氏は述べた。Fairplay は、インターネットを子供たちにとってより安全な場所にするために活動する非営利団体ですとMashableに語った。 「それは私たちが大人として広告を理解する方法の一部であり、彼らが言っていることを割り引くことができますが、ライアンのおもちゃのレビューのように、子供たちがビデオに登場する場合、幼い子供たちはそれさえ理解していません。」
インフルエンサーの中には、子供向けのマーケティングをより直接的に行う人もいます。たとえば、ジェイク・ポールの2017年のクリスマス・ミュージック・ビデオでは、当時20歳だったポールが何度も「グッズを買って」とラップするシーンが登場した。再生回数は1,800万回を超えています。
キッズ インターネット デザインと安全性 (KIDS) 法これはマサチューセッツ州民主党のエドワード・マーキー上院議員、コネチカット州民主党のリチャード・ブルーメンソール上院議員、フロリダ州民主党のキャシー・キャスター下院議員によって9月に再導入されたもので、とりわけ、プラットフォームが子供や10代の若者にインフルエンサーマーケティングコンテンツを推奨することを禁止するものだ。
すべてのインフルエンサーがインスタグラム上に精神的に消耗するスペースを作っているというわけでもない。ファッションとカルチャーのライターであり、サイズの包括性を取材するマイクロインフルエンサーでもあるジャンルカ・ルッソ氏は、一部のインフルエンサーは若者の精神的健康に圧倒的な悪影響を与える可能性があるとMashableに語った。ただし、表現において重要なスペースを占めるものもあります。
「多くの点で、私たちは独自の表現を生み出すためにソーシャルメディアを使用しなければなりません」とルッソ氏は語った。 「これを行っている人たち、本当に影響力があり、感情に訴える方法で限界を押し広げている人たちは、理想的には十代の若者や、彼らが彼らの立場に立つことを期待している次世代に最大の影響を与える人たちです。時間は進みます。」
セルキー氏は、「コンテンツを消費する若者の体験を向上させる」ためには、「インフルエンサーのよりポジティブな行動やメッセージを増幅し、奨励する」ことが重要だと述べた。彼女は、インフルエンサーの行動の中には、若者の見通しに悪影響を及ぼす可能性がある一方で、ポジティブな影響を与えるものもあると指摘した。
たとえば、マジック・ジョンソンがHIVとともに生きることを公表したとき、彼女はこう言った。コンドームの使用の増加若者の間で。ジョジョ・シワが公にカミングアウトすると、彼女の好感度は高まり、LGBTQの子供たちや親たちに良い影響を与えました。インサイダーによると。モデルがサイズの包括性について話すと、コミュニティが促進されます。若者にとって、インフルエンサーが持つ権力のある地位に自分たちが代表されていると認識できることが重要です。そのような仕事は称賛されるべきです。
セルキー氏は、従来の有名人とインフルエンサーの違いの1つは、「誰でもインフルエンサーになれる」ことだと付け加えた。このため、若者はインフルエンサーを通じてオンラインで自分自身をより直接的に表現できるようになります。 「そして、自分と似ていて手の届かない存在ではないロールモデルを持つことは、青少年の発達とアイデンティティにとって非常に重要になる可能性があります」とセルキーさんは語った。
傷つきやすい子どもたちにとって、私のような人がいること、そして絶望を感じている子どもたちにとって、物事はうまくいくという希望があるかもしれないということは、とても助けになるでしょう。
「弱い立場にある子どもたちにとって、私のような人がいることを知ることは本当に助けになるでしょう。また、絶望を感じているなら、物事はうまくいくという希望があるかもしれないと思うのです」とセルキーさんは語った。 「つまり、インフルエンサーが世界的に影響力を持つことに加えて、これらの弱い立場にある人々にとって、彼らは若者と彼らのアイデンティティに対するいわゆる情報サポートにおいて重要な役割を果たしていると私は考えています。」
これは、若者がこれまで以上に多くの時間をオンラインで過ごすようになっているときに起こります。ペアレンタルコントロールアプリQustodioの調査によると, 2020年に若者がソーシャルメディアに費やした時間は、それまでの数年よりも76パーセント増加しました。これは、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる物理的な隔離の影響もありました。その結果、子供たちはネガティブな影響とポジティブな影響の両方をもたらしました。子供たちは、実生活では会えない友達とつながることができましたが、より多くのマーケティングや物理的および社会的な比較の機会にも直面しました。
インフルエンサー文化を完全に根絶するのは現実的な解決策ではないかもしれませんが、弱い立場にある子どもたちに対する潜在的な害を軽減するためにできることはいくつかあります。
「インフルエンサーに、よりポジティブで健全なコンテンツを作成するよう促す方法があれば、この関係を改善し、悪影響についての懸念をいくらか和らげることができると思います」とセルキー氏は語った。
もちろん、KIDS法は若者に対するインフルエンサーマーケティングをより困難にするだろうし、メディアリテラシーの向上なしにはどんな計画も完成しない。そして最終的には、私たち社会はソーシャルメディア全体に対するアプローチを変える必要があるかもしれません。ルッソ氏は、オンラインで誰をフォローしているか、そして彼らが彼らにどのような感情を与えているかを実際に調査することを推奨しています。そしてセルキー氏は、これについてはオフラインでもサポートを見つける必要があると述べています。
「オンラインとオフラインの生活の間にどのような関係があるのかということにもなります」とセルキー氏は言う。 「オンラインでソーシャルメディアを利用し、インフルエンサーコンテンツを消費し交流することは、現時点で若者のメンタルヘルスにとって重要な要素です。そうは言っても、オフラインでのサポートも重要です。そこで私たちは、親や学校、メンタルヘルスサービスを導入しています。そして、そこから、若者がオフラインでサポート担当者とオンライン体験を処理する方法を確保するという、よりグローバルな全体像が得られると思います。」
インターネットからインフルエンサーを完全に排除するのは解決策になりそうにありませんが、若者がオンラインでインフルエンサーと共存できるよう支援する方法を見つけることは常に重要です。