Instagramのビジネス担当副社長のJames Quarles氏は、2016年は「Instagramにとって決定的な年」だったと語る。
Facebook が所有するアプリは、新しいインターフェース(白黒)、新しいロゴ（明るい色）と新製品見た目も音もSnapchatのストーリーにかなり似ています。テレビ広告 (または Instagram の広報担当者) のように聞こえるといっても、それだけではありません。それは本当です。Instagram は昨年、これまで以上に多くのアップデートを公開しました。
しかし現在は 2017 年であり、Instagram はこれらすべての変更と今後のステップがアプリのさらなる成長に貢献し、ウォール街にとって重要なことに、収益性が高く持続可能なビジネスをサポートできるようにしたいと考えています。 eMarketer によると、Instagram での広告売上高は、2015 年の 6,000 万ドルから 2017 年までに 30 億ドル近くに達すると予想されています。
100万人の広告主
インスタグラムは水曜日、月間アクティブ広告主数が1年前の20万人から増加し、100万人に達したと発表した。これは非常に目覚ましい成長ですが、Instagram には Facebook に便乗する利点があることも忘れてはなりません。
Facebook の月間アクティブ広告主数が 400 万人を超えるのと比較すると、Instagram のコレクションは非常に小さいです。とはいえ、それは世界最大のオンライン広告大手と比較した場合に限られる。
「これらは私たちにとって大きなマイルストーンであり、重要なマイルストーンです。私たちのような広告ビジネスとしては、かなり珍しい仲間に加わることになりました」とクォールズ氏は語った。 「私たちは、これらすべてのビジネスを Instagram 上で展開したいと考えているのは確かです。私たちはそれが私たちにとっての潜在的な余裕であると考えていますが、人々が Instagram 上にいるだけの使用例はたくさんあります。」
クォールズ氏は、Instagram の成長を促進する要因として 3 つの側面があると考えています。 Instagram でのビジネス管理のシンプルさ。同社は「フォロー数やいいね！」の数よりも売上に重点を置く投資を継続した。
InstagramはFacebookと同様に、売上を促進し追跡できると言って大企業にその価値を売り込んでいる。テレビのコマーシャルや看板を見ても、企業にとって次に何が起こるかを理解するのは困難です。 Instagram の広告の場合は、まったく当てはまりません。
インスタグラムでのご予約
実際、火曜日にインスタグラムは新しい投稿をリリースした。アプリ内ショッピング機能11月にテストを開始した。
このアプリは、ヘアサロンなどの企業が直接販売できるようにする新しい「予約」機能を作成しています。企業は、予約、道順、電話、電子メールのオプションをプロフィールに追加できます。
マッシュ可能な光の速度
予約の仕組みに関するデモビデオは次のとおりです。
クォールズ氏によると、この機能は今後数カ月以内に公開される予定だという。
約800万の企業がInstagram上に公式のビジネスプロフィールを持っています。インスタグラムによると、最も大きな成長を遂げているのは米国、ブラジル、インドネシア、ロシア、英国だという。
しかし、人々は実際にそのツールを使うでしょうか?クォールズ氏によると、1億2000万人以上のインスタグラムユーザーが「ビジネスについて知るためにウェブサイトにアクセスしたり、道順を調べたり、電話をかけたり、電子メールやダイレクトメッセージを送ったりした」という。 Instagram ユーザーの約 80% が企業をフォローしています。 80% というと多すぎるように思えますが、なぜそれ以上ではいけないのかとすぐに疑問に思いました。キュー・クォールズ。
「その多くは、インスタグラムを初めて使う人たちが、何をフォローすべきかを学んでいるところにかかっています」とクォールズ氏は言う。 「多くの人にとって Instagram は親密な個人ネットワークです。私たちはその数が増加するのを見てきました。そして、ビジネスがどれほど成長したかを非常に誇りに思っています。」
ストーリー
予約などの新しいツールのほかに、Instagram はビジネスオーナーに大量の統計と分析を提供します。これらの分析は、アプリ上の個々の投稿と Instagram ストーリーに表示されます。
Instagramは多くのユーザーにとって—マッシャブルのデイモン・ベレス自身— いいねがすべてだ、とクォールズ氏は言う、インスタグラムは広告主に自分たちの成功をそのように評価してほしくないという。
「私たちはフォロー数やいいね数を重視することから脱却しつつある」とクォールズ氏は語った。 「いいね！、インプレッション、リーチ、コメントだけでなく、ユーザーが通過した場所や、後で戻ってくるために保存した場所も保存します。」
Instagram はまた、Snapchat のクローンである Stories の立ち上げにも非常に満足しており、Snapchat 全体とほぼ同じ数の人が利用しています。そして、Quarles にとってさらに重要なことは、企業がそれらを有料広告としてだけでなく一般的にも使用していることです。
「ストーリーは引き続き大きな優先事項だと思います」とクォールズ氏は語った。 「人々がそのエクスペリエンスを維持しているのを見て、私たちは興奮しています。製品全体に対する私たちの使命は、関係を強化する包括的で共有されたエクスペリエンスを提供することです。」
インスタグラムとフェイスブック
Instagram は Snapchat に似てきていますが、その親アプリである Facebook と共食いするのはどうでしょうか?インスタグラムはこの懸念を繰り返し擁護し、企業に向けた「」というタイトルのブログ投稿も公開した。2 つのフィードの物語。」
クォールズ氏によると、Facebook と Instagram は依然として、まったく異なる 2 つのエクスペリエンスであると言えます。 「Facebookは友人や家族のネットワークです。私たちが共有したものは、リンクや写真など実に多様です」とクォールズ氏は語った。 「インスタグラムは単なるメディアです。」
非同期モデルもあります。このモデルでは、Instagram アカウントをフォローした場合、その人や企業は必ずしもあなたをフォローバックすることに同意する必要はありません。ただし、それは Facebook ページにも当てはまります。
それでも、それは違います。 Instagramは「視覚的なインスピレーション…Facebookの個人的な発見レンズとは対照的」とクォールズ氏は語った。