デビューからわずか 5 か月で、Instagram ストーリーと毎日 1 億 5,000 万人が利用しているインスタグラム ストーリーは、もはや無料の財産ではありません。
Instagramは、Snapchatのようなストーリー体験にビデオ広告の挿入を開始し、企業向けの分析機能を追加すると水曜日に発表した。
このニュースは、通常、新機能を収益化するのに長期戦を要する Facebook にとって、製品への広告の導入が最も早いものの 1 つであることを示しています。フェイスブック2012年4月にインスタグラムを10億ドルで買収、その後、プラットフォーム全体に広告を導入するまでにほぼ 3 年かかりました。
のストーリーの紹介特にSnapchatのストーリー機能の直接のクローンであるように見えたため、一部の懐疑的な見方がありました。それは消費者の関心を和らげるにはあまり役立っていません。 Instagramは水曜日、1億5,000万人が毎日ストーリーを利用していると発表した。
Instagram ストーリーの毎日のユーザー数は、Snapchat の最新の毎日の統計と一致しており、広告主が Instagram ストーリーを採用するのはますます魅力的であり、まだ Snapchat 向けの構築を行っていない場合はおそらく Snapchat を敬遠することになるでしょう。
FacebookがInstagram Storiesに広告を導入するスピードは、イノベーションでは先行しているものの、規模では遅れをとっているSnapchatとの競争が激化していることを物語っている。 Instagram のストーリーと広告は、現時点では 15 秒間のビデオに制限されています。一方、Snapchat は、次のようなより没入型の広告を提供できます。スポンサー付きレンズ上にスワイプしてビデオを視聴します。
しかし、広告主が何を望んでいるのかというと、多くは馴染みのないクリエイティブなフォーマットに投資したいというよりも、より多くのデータと洞察を求めています。 Facebook と Instagram が繁栄するのはそこです。
少なくとも現時点では、ユーザーの Instagram ストーリーのコンテンツ内に広告は表示されません。広告主は最長 15 秒間のビデオまたは写真のスライドショーを作成できますが、希望に応じて短くすることもできます。広告には音声を含めることもでき、Instagram によると、視聴されたストーリーの 70% は音声をオンにして閲覧されています。
まずインスタグラムは、キャピタル・ワン、ゼネラル・モーターズ、ビュイック、ナイキ、ユークス、ネットフリックス、カンタス航空、エアビーアンドビーを含む約30社のクライアントと広告をテストしている。
たとえば、住宅レンタルのスタートアップである Airbnb は、Instagram ストーリーの広告を利用して、Airbnb での旅行を宣伝しています。
Airbnbのソーシャルマーケティングおよびコンテンツのグローバル責任者であるエリック・戸田氏は声明で、「体験主導型のストーリーを作成し公開することで、Airbnbで憧れの旅行を予約したい旅行者を真に魅了し、リーチすることができる」と述べた。
ストーリーでの広告はまったく驚くべきことではありません。インスタグラムは、ストーリーの開始広告やさらなるビジネスツールを導入する計画があるとのことでした。広告の年齢報告されましたInstagramは今週初め、広告主がユーザーのフィードの上部へのアクセスに料金を支払えるスポンサー付きストーリーを検討していると発表した。現時点では、Instagram はミッドロール スポットのみを提供しています。
マッシュ可能な光の速度
しかし、Instagram が Snapchat と同じレベルの日常使用に達するとすぐに導入されるというのは興味深いです。
「私たちは消費者向けに製品を開発し、そこで多くの採用が見られました」と Instagram の製品管理ディレクターの Vishal Shah 氏は述べています。 「これは一種の芸術です。『これにぶつかったら、突然こんなことが起こる』ということは決してありません。私たちは通常、消費者と企業がプラットフォームに参加するパターンに従っています。」
実際、Instagram ストーリーの人気は急上昇しています。インスタグラム発表された10月には、機能のリリースからわずか2か月足らずで、ストーリーのデイリーアクティブユーザー数が1億人に達した。毎月 6 億人以上が Instagram を使用しています。 Snapchatは月次の数字を公表していない。
Instagramが5か月で達成したのと同じレベルの毎日の使用量に達するまで、Snapchatは5年かかった。
Instagram の将来の収益見通しを高めるために、ユーザーの約 70% が企業をフォローしており、最も閲覧されているストーリーの 3 分の 1 が企業からのものです。
Instagram ストーリー内の広告は、Instagram の他の広告と同様に、年齢やアフィニティ グループなどの Facebook のターゲティング機能にアクセスできます。シャー氏は、インスタグラムは消費者製品の観点からはスナップチャットから「多くのヒント」を得たが、広告に関しては独自のインフラを統合したと認めた。
「Facebookのインフラストラクチャで利用できるものはすべて、これらの形式、完全没入型、フルスクリーンの利点を活用して、ストーリーでも利用できるようになります」とシャー氏は述べた。 「これらを組み合わせたフォーマットとバックエンド側での当社の利点は、現在市場にあるものよりも本当に比類のないエクスペリエンスであると考えています。」
スナップチャットは静かに紹介します広告エクスペリエンスを向上させるためのいくつかの機能。そのうちのいくつかは Facebook のモバイル広告エコシステムに存在します。
しかし、広告主が直面している大きな阻害要因の 1 つは、Snapchat 広告の価格が高いことです。 「Snapchatの価値を理解していない従来の広告主にとって、この要求は非常に厳しいものになる可能性がある」とクリエイティブエージェンシーHighsnobietyのパートナー兼最高戦略責任者のジェフ・カルヴァーリョ氏は語る。
Instagram ストーリーの広告はオークションで販売されるため、価格は需要に基づいて設定されます。
広告を購入する機会に加えて、Instagram 上のすべての企業は間もなく、強化された一連のインサイトにアクセスできるようになります。ビジネスオーナーは、各ストーリーのリーチ、インプレッション（再視聴）、返信、離脱を確認し、過去 1 日、1 週間、または 2 週間でフィルタリングできます。以前は、企業は Instagram の他のユーザーと同様に、閲覧数と閲覧者のリストを確認することしかできませんでした。
すでにインスタグラムにとって有利な数字が出ている。クリエイター向けプラットフォームのTheAmplifyは、平均60万人のフォロワーを持つインフルエンサーのサンプリングから、インスタグラムのストーリーはSnapchatの同様のストーリーよりも28パーセント多い閲覧数を獲得していることを発見した。
「インフルエンサーは現在、インスタグラムストーリーを通じてリンクを推進している。彼らはこれをコンバージョンファネルとして利用している」とTheAmplifyの創設者兼最高経営責任者（CEO）のジャスティン・レズバニ氏は語る。
Snapchat はまだ終わりではありません。同社の毎日 1 億 5,000 万人のアクティブ ユーザーは嘲笑されるべきものではありませんし、同社の広告製品は今のところ Instagram よりもはるかに広範です。
としてマッシュ可能書きましたSnapchat はローンチ時に、スポンサー付きのジオフィルターとレンズ、およびビデオ広告を使用して、広告に好感度を組み込んでいます。
「インスタグラムは、最良の点でははるかに従来型のデジタル広告だ。かなり標準的な表示形式だが、非常にネイティブで、量よりも質を重視している。スナップチャットはまったく別の野獣だ」とデジタル広告会社メディアブリックスの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のアリ・ブラント氏は昨年語った。 。
「私たちは常に広告主に、あなたが関心のある結果を達成できるところにお金を費やしてくださいと伝えています」とシャー氏は語った。 「私たちは、できれば最高の業績をもたらす最高の製品を開発し、予算が達成されることを願っています。」