まさにそのとき大人Snapchat を理解し始めたばかりの一方で、Facebook の Instagram は、アプリの独自性を徹底的に追求しています。
とストーリーのリリース, ユーザーは、ほぼ同一のコンテンツ (落書き、ステッカー、24 時間後に消えるフィルターで覆われた写真) を Instagram に投稿できます。
これらの画像は、Snapchat の 1 億 5,000 万人とは対照的に、Instagram の 3 億人の毎日のアクティブ ユーザーによって閲覧される可能性があります。この動きは、ミレニアル市場向けの2つのアプリ間の「宣戦布告」と呼ばれている。
HBO のファン向けシリコンバレー、それは模倣行為です。
ツイートは削除された可能性があります
実際、Instagram CEO のケビン・シストロム氏は、ある記事の中で Snapchat がこのアイデアを生み出したと認めています。TechCrunchのインタビュー。
しかし、デジタルマーケティングエージェンシーによると、Facebookが規模において圧倒的な優位性を持っているにもかかわらず、Snapchatの終わりではないという。
「ゴーストロゴは一世代のロゴだ」とデジタルエージェンシー、ディープフォーカスのイアン・シェーファーCEOは語った。マッシュ可能。 「当社のクライアントの予算はSnapchatで増加しています。Instagramでも同様に安定していますが、Snapchatはより魅力的なフォーマットです。」
Snapchat の魅力は、そのゴースト アイコンの独特さと、消える写真を共有する機能だけではなく、アプリ内で培ってきた親密さと自発性にもあります。
「Snapchat は、メッセージング チャネルとしてスタートし、放送チャネルにも門戸を開いたので、プラットフォームに価値を築いてきました。確かに Instagram を使用し、それを愛する人はたくさんいますが、その一方で、Snapchat は異なるトーンをとっており、これらすべてに対するアプローチです」と、Snapchat に焦点を当てたクリエイティブ スタジオ兼テクノロジー企業である Delmondo の CEO 兼創設者である Nick Cicero 氏は述べています。
Instagram ストーリーは、Snapchat ユーザーのアプリへの関心をスワイプする可能性があります。としてマッシャブルのランス・ウラノフ書きました, SnapchatユーザーはInstagramにもよく利用します。
しかし、Snapchatにはまだ多くの機能があり、将来的にはさらに魅力的な機能が追加されることは間違いありません。
マッシュ可能な光の速度
「Snapchatに投資しているクリエイターは、Snapchatが次の大きなものになるので、その使用に興味を持っている人たちだ」とシセロ氏は語った。
確かに、メディア企業と現在スポーツリーグSnapchat の Discover ネットワーク向けに毎日コンテンツを作成しています。 (マッシュ可能パートナーです。）
Snapchat は、ビデオ広告だけでなく、スポンサー付きのジオフィルターやレンズを使用して、広告に好感度を組み込んでいます。
Deep Focusの親会社であるEngine Groupは、これらの広告はInstagramの広告よりも「より粘着的」であり、より多くの注目を集めていることに気づいた。 「Snapchatはよりエキサイティングでクリエイティブで新しい。彼らは創造的にさらに新しいフォーマットを試している」とエンジンの最高マーケティング責任者ゾーイ・チャーチ氏は語った。
たとえば先月、ソニー・ピクチャーズはゴーストバスターズは、Snapchat ユーザーがキャラクターのスライマーを撮影し、携帯電話の画面にスライムを表示できる最初の「デュアルレンズ」広告を購入しました。
これは、Instagram の停滞しているフィルターとはまったく対照的です。現時点では、Instagram ユーザーと広告主が利用できるのは、写真、標準ビデオ、またはブーメランと呼ばれる高速ビデオに限られています。
ブランドエンゲージメント会社サリバン社のデジタル戦略マネージングディレクター、ピーター・ペトラリア氏は、「Snapchatは、Instagramが単に広告をフィードに流し込む方法よりも、ユーザーにとってより有益な方法でブランドコンテンツを統合した」と述べた。
それでも、Instagram は Facebook のインタレストグラフとのつながりを考えると、インターネット上で最も強力な広告プラットフォームの 1 つとみなされています。このアプリは今年少なくとも 32 億ドルの収益が見込まれています。クレディ・スイスのレポートによると。
特定の層をより正確にターゲティングしたい広告主や、クリエイティブコストを削減したい広告主は、Instagram を使い続けるかもしれません。
デジタル広告会社MediaBrixのCEO兼共同創設者であるアリ・ブラント氏は、「インスタグラムは、最高の状態でははるかに伝統的なデジタル広告だ。かなり標準的な表示形式だが、非常にネイティブで、量よりも質を重視している。スナップチャットはまったく別の野獣だ」と述べた。
しかし、Snapchatはここ数カ月間、ニールセンやモートとの新たな提携を含め、分析に投資してきた。
Instagramはストーリー展開の一環として新たな広告提供を発表しなかった。
その間、Snapchat の潜在的な用途は一貫して拡大しています。火曜日、スナップチャット解放された場所固有のステッカー。同社はまた、限定コンテンツのロックを解除するスキャン可能なコード用の新しい広告ユニットも構築中です。情報報告されました。
「Snapchatはモバイルエクスペリエンスの理念を最大限に活用しています」とブラント氏は語った。 「それは親密であり、儚いものです。Snapchatはその公式を見つけ出しました。」