最近注目すべき動きが相次いでおり、ウェアラブル市場は流動的な状態にあるようです。
アクティビティ追跡の巨人 FitbitスマートウォッチメーカーPebbleを買収そしてすべての報道は、Kickstarterで誕生したこのブランドのライン終了を指摘している。
モトローラ関心がないことを公に認めたMotoスマートウォッチの別バージョンを近いうちにリリースする予定だが、同社のグローバル製品開発責任者は「市場を十分に引き込むことができない」と認めている。 LGとファーウェイ確認しました彼らが近い将来にこの分野に再参入することもないだろう。
これは、Jawbone がリストバンド型フィットネストラッカー製品ラインを放棄した後の製品です。5月に戻って、 その間Microsoft Band 2 はこの種のものとしては最後のようです今のところも。
一方、Apple と Samsung は両方とも、シリーズ 2 を見るそしてギアS3、 それぞれ。また、Fitbit の Pebble ピックアップにより、ウェアラブル スペース全体の中で拡張するのに適した位置に配置されています。
数字を分析する
販売数は市場の不均一性を反映しています。分析会社IDCによると、入手可能な最新のデータによると、スマートウォッチ メーカーの出荷台数は全体的に減少しており、2016 年の第 3 四半期の出荷台数は前年同期比で 51.6% 減少しました。
年ごとの差異は、主に Apple Watch のリリース日のタイミング (シリーズ 1 は 2015 年第 3 四半期に初めて広く入手可能になりましたが、シリーズ 2 は 2016 年第 3 四半期に残り 2 週間でリリースされました) と、その期間外での Gear S3 のリリースに影響を受けました。 。
その意味で、前年比の溝は、スマートウォッチが新品でない限り、消費者はほとんど離れているということを明らかにしました。
おそらくこれらの報道を踏まえると、Apple CEOのティム・クック氏は宣言したApple Watch Series 2のホリデー支出の伸びは「チャートから外れ」、「製品の歴史のどの週よりも大きく」、Appleは2016年第4四半期の大規模な復活に向けての地位を確立している。
一方、ウェアラブル市場全体（スマートウォッチの売上と専用のフィットネス追跡デバイスの売上を合わせたもの）は、報告によると上がっている2016 年第 3 四半期には全体として、Fitbit が 23% の市場シェアを獲得して首位に立った。 IDC シニアリサーチアナリストの Jitesh Ubrani 氏によると、スマートウォッチから「シンプルな専用」フィットネス デバイスへの「市場の顕著な変化がすでに見られています」。
しかし、たとえAppleのスマートウォッチがそうでなかったとしても、本当に滑りやフィットネストラッカーは予想を上回っていますが、対処すべき未解決の疑問がまだあります。
消費者は何と言いますか?
より詳細な消費者から直接得られたデータを調べることで、ウェアラブル市場がこれほど不安定に見える理由が明らかになるかもしれません。ガートナー社。は、2016 年のパーソナル テクノロジー調査の結果を次の企業と共有しましたマッシュ可能それで私たちはそれができるのです。
この研究では、ウェアラブルに対する消費者心理をより深く理解するために、今年6月から8月にかけてオーストラリア、米国、英国の9,592人のオンライン回答者を対象に調査を実施しました。
マッシュ可能な光の速度
調査結果は市場に反映されることがわかります。スマートウォッチの使用はまだ「初期導入者」の段階にあり、所有者が 10 パーセントを占めていますが、フィットネス トラッカーは 19 パーセントで「初期の主流」の地位に達しています。
しかし、ウェアラブルの普及に対する本当の障害は、人々がウェアラブルを購入するスピードが遅いということではありません。最も問題となるのは、ユーザーがデバイスの使用をいかに早くやめるかです。
Gartner のリサーチディレクターである Rachel McIntyre 氏は、「デバイスの使用によるドロップアウトは業界にとって深刻な問題です」と述べています。 「使用率に比べて放棄率はかなり高いです。」
放棄率はスマートウォッチで 29 パーセント、フィットネス トラッカーで 30 パーセントでした。デバイスを手放す主な理由として、役に立たないと感じた、飽きた、壊れてしまったなどの理由が挙げられます。
ウェアラブルにまったく興味がなかった人にとって、見返りがあまり感じられない高額なコストは大きな問題でした。 「フィットネストラッカーやスマートウォッチのプロバイダーが乗り越えなければならない最大のハードルは、そのデバイスが十分な説得力のある価値提案を提供していないという消費者の認識だ」とマッキンタイア氏は述べた。
見た目が気に入らない人もいます。調査回答者の29％は、フィットネストラッカーは「魅力がなく」、そのデザインとスタイルのせいで欲しくなくなると答えた。
専門家の分析
マッキンタイア氏は、スマートウォッチとフィットネス トラッカーのメーカーは岐路に立たされていると考えています。消費者ベースを拡大するには、ウェアラブルの用途が単なる携帯電話の延長以上のものとして独自に目立たなければなりません。
スマートウォッチ市場の2大リーダーであるAppleとSamsungは、まさにそれを行っている。 Watch Series 2 と Gear S3 は両方とも、スタンドアロン機能を強化しました。
売上が低いにもかかわらず、利用率は上昇しています。米国におけるスマートウォッチの使用率は、昨年の 8% から 12% に増加しました。フィットネス トラッカーの使用率は、2015 年の 17% から 23% に増加しました。
特に消費者がすでに機能的にも美観的にも腕時計やその他の手首用ジュエリーを（ある程度）サービスしている分野では、急進的な新技術をデビューさせるのは難しい。しかし、この製品分野の開発はまだ数年しか経っていないことを覚えておくことが重要です。
「多くの場合、市場で最初に参入したプレーヤーが、最終的には成功者にはなりません」とマッキンタイア氏は語った。マッシュ可能年間を通じてウェアラブル市場からブランドが淘汰されることについて尋ねられたとき。 「売上を左右するのはブランドです。Motorola は時計市場で成功したブランド名ではありませんでしたし、Pebble は小規模な技術系新興企業からブランドを成長させるのに苦労しました。」
それを念頭に置いて、マッキンタイア氏は、デバイスは時計ゲームでより確立された名前によって開発されている可能性が高いと考えています。化石のように、予想よりもうまくいきます。 「他にも良いチャンスを持っている選手がいる」と彼女は語った。 「このスペースには伝統的な時計ブランドを実験する余地がたくさんあります。」
しかし、ウェアラブルが成長し続けるにつれて、この新しい学校の知名度は高まりつつあります。 Pebble のテクノロジーは投資家が期待していたほど大きな影響を与えなかったかもしれないが、Fitbit のようなセグメントリーダーのブランディングは同社に新たな命を吹き込む可能性がある。
では、2016 年第 3 四半期のスマートウォッチの数字は低いのでしょうか?ティム・クックが Watch Series 2 の収益を宣伝するのに、自分のお金をつぎ込んでいることを期待してください (結局のところ、彼はたくさんのお金を持っています)。マッキンタイア氏は、2016 年第 4 四半期の数字は宣伝されているのと同じくらい膨大なものになると考えています。
「Apple Watchに対する需要は蓄積されていた」と彼女は言う。 「ホリデーシーズンに向けて、両方のApple Watchの売上が好調になると予想しています」。」
消費者向けテクノロジーの他の多くの分野と同様、ウェアラブルのメッセージは明らかです。採用には時間がかかりますが、一般の人々がウェアラブルを生活に組み込む価値を理解すれば、使用は一般的になるでしょう。
それと、Apple に賭けないでください。