私の生理は暗く、粘っこく、殺人的な赤です。それでも、ハイテク企業はそれを制御する製品を私に売り続けており、それらはすべて私の世代の穏やかでクールな色合いを帯びています。ミレニアルピンク。
生理追跡アプリやその他の生殖に関する健康モニタリングや妊娠管理に関する広告がソーシャル メディアで頻繁に表示されます。そして、微妙にかわいいアイコン、ミニマルなサンセリフフォント、すっきりとしたラインの中に、私が月に一度出てくるものとはまったく似ていないベージュとピンクのパレットがあることに気づきました。
テクノロジー企業：陳腐なマーケティング会議、親しみやすさ、そして静けさを思わせる色で私の膣を売り込むのはやめてください。私は生理を恐れていません、そしてあなたのアプリはそれを飼いならすことはできません。
この決まり文句の配色を思い出したのは、フィットビットの新しいスマートウォッチ、バーサ。初めて月経周期トラッカーが搭載されます。
この春から、女性もセットアップ時にこの機能を有効にできるようになりました。生理日は、Versa のカレンダー トラッカーにシックなライト ピンクで表示されます。青い日は妊娠しやすい排卵日です。赤ちゃん青。
ピンクは生理、青は子作りを意味します。 クレジット: Fitbit
価値があるものとして、Fitbit には他のピンクの色合いも組み込まれています。太った濃いピンク色の水滴は血流が多い日を示し、いくつかの濃いピンク色の円は斑点を意味します。 Fitbit は、「マゼンタ」色は生理日の予測と状態を表すために意図的に選ばれたと説明しました。
Fitbit のシニア UX デザイナー、ギャレット ゴッシー氏は、「マゼンタは、力強さとエネルギーを体現する色として選ばれ、同時に頭をぶつけることなくその意味を明確に伝える色として選ばれました。ピンクはマゼンタがセミカラーであることによるものです」と述べています。 - 期間が確認されるのではなく、予測されることを示すために透明。出来上がったピンク色が好評でよかったです！」
機能自体は単なるカレンダー以上のものを提供します。体液や、頭痛やけいれんなど、一部の女性が経験する可能性のあるその他の症状を追跡するオプションもあります。さらに、Versa ユーザーは、女性の健康に関する教育コンテンツや編集コンテンツにアクセスしたり、女性の健康志向のコミュニティに参加したりできます。
生理アプリの一般的な価値提案に同意するかどうかは別として、生理を「追跡」することは妊娠の観点からより安全なセックスに役立つということです。それとも、生理予定日をカレンダーに記入することで精神的にも肉体的にも準備を整えると、生活がより良くなると思いますか? — 他に何か、うーん、怪しいことが起こっています。
このすべての生殖に関する知識への入り口は、ミレニアル世代のピンクで描かれています。
Pantone の 2016 年のカラー オブ ザ イヤーであるこのパレットは、特定の生理周期と排卵カレンダーに見覚えがあるでしょうか?
「Tumblr ピンク」とも呼ばれるミレニアル ピンクは、滑走路、インテリア デザイン、家庭用品、本や雑誌の表紙に数多く使われている落ち着いたピンクの色合いです。ピンク一色ではなく、マットなピンクやベージュなど、どこか落ち着いた雰囲気のあるカラーです。ザ・カット適切に ミレニアルピンクを説明する「サーモンムースからグラブラックスまで」色域を実行します。
見たことがある方ならご存知でしょう。そして、多くの場合、ホットピンクやオレンジがかった赤が添えられたり、静かなブルーグレーや鮮やかなグリーンが引き立てられたりします。パントン社のパントンカラー研究所副所長ローリー・プレスマン氏は、オレンジ味も必要だと言う。
多くの出版物が、この色とその脇役の流行、つまりそれが何を意味するのか、なぜそれが好きなのか、なぜ消えないのかなどについて意見を述べています。で網羅的なタイムラインザ・カットは、ミレニアル・ピンクの起源からその覇権までを紹介し、ミレニアル・ピンクが非常に魅力的であるのは、皮肉な距離を保ちながら女性らしさを表現していることであると述べています。または、彼らが言うように、「アンビバレントな女の子らしさ」。
「ミレニアル・ピンクでは、ガーリー・ガールというお荷物はなくなりました。今は中性的なものになっています」とザ・カットは書いている。
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パントンポイントのピンクはミレニアル世代の落ち着いた雰囲気を伝えます。それは書きます2016年のカラー・オブ・ザ・イヤーの発表では次のように述べられています。
消費者が現代のストレスに対する解毒剤としてマインドフルネスと幸福を求める中、安心感や安全に対する私たちの願望を心理的に満たす歓迎的な色がより目立つようになってきています。ローズ クオーツとセレニティが組み合わさることで、温かく包み込むようなローズのトーンと冷たく静かなブルーの間の固有のバランスが示され、つながりと健康、そして心地よい秩序と平和の感覚が反映されます。
当然のことながら、この種のピンクは若々しさも暗示します。
「ミレニアル・ピンクの傘下にあるピンクのグループは魅力的です」とプレスマン氏はメールでMashableに語った。 「遊び心があり無邪気で、甘い味や香りを感じさせます。明るさ、ロマンチックな感性、そして屈託のない若々しさのような態度を持っています。」
これは、生理周期追跡アプリや女性向け健康アプリが製品のデザインとマーケティングのために選択する色、つまり若々しいノスタルジーと混沌を超えた秩序を女性化していない象徴的な色です。それは単に人気のある色の使用を表すだけではありません。これらのデザインの選択には、抑制の感覚がコード化されています。
そして、それはどこにでもあります。
私が最初にその鮮やかなピンク色に気づいたのは、卵を冷凍するための広告でした。この広告に関して私が問題を感じたのは、複数のピンクの色合いだけではありませんでしたが、それが私の注意を引いた理由でした。
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私は、リズム法による生理周期追跡や膣内細菌分析の広告でもそのことに気づきました。
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しかし、生理アプリでは、20 代のお気に入りのピンクが実際に一日を支配します。 Apple App Store の上位 3 つの月経トラッカー アプリは、ブランディングにこれを使用しています。ピンクパッドと呼ばれるトラッカーアプリさえあり、ピンクを使用すると、ムースからスモークまでサーモンのスペクトルが変化します。 Pink Pad の実際の UI に加えて、ソーシャル メディアのブランディングには、ご想像のとおり、淡いピンクの背景に面白くてインスピレーションを与える引用文が含まれています。
クレジット: アプリストアのpinkpad
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クレジット: イブ。アプリストアで
これらの広告のほとんどに何が欠けているか知っていますか?赤。錆びた、または緋色、黒に近い、あるいは水っぽいリンゴの色である赤は、生理周期追跡や女性向け健康アプリやテクノロジー サービスの UI やマーケティング資料にはほとんど存在しません。もしかしたら鼻に当たりすぎているのかもしれません。不快だったり、セクシーだったり、力強かったり、怖かったりするかもしれません。いずれにしても、血の色は生理アプリの色ではありません。
期待のミレニアルピンクの代わりにレッドが欠場するのは、残念ながら予想通りだ。それは、生理と死、怪我、恐怖との関連性を倍増させます。
「女性用健康製品のデザイナーやマーケティング担当者が赤を避けたがる主な理由は、赤が血液と関連しているためです」とプレスマン氏は言う。 「赤は危険、悪、怒りを意味することもありますが、健康を増進しようとするときに引き起こしたくない感情かもしれません。」
しかし、より親しみやすいピンクの代わりに赤が除外されたのは、少し皮肉であり、少なからず問題があります。
ピンクが抑制された女の子らしさと秩序を意味するのであれば、生理追跡アプリ、特にピンクでブランド化されたアプリの可能性は、生理に対する誤解を裏切ることになります。
今、私は生理が好きではありません。それはほとんどが生活上の不都合な事実にすぎません。しかし、生理中は罪悪感や衰弱感がなく、自分にもっと優しくなります。それは、生理は女性が自分自身を理解するのに役立つからです。それらは私たちに不利に働きません（時々そう感じるかもしれませんが）。そのため、女性であることの強力な生物学的マーカーの1つを習得すると称する、コントロールの感覚を伝えるために色付けされたアプリは、女性の生活の中で生理が実際に果たしている役割を見逃している。
さらに、生理（幼少期の終わりと性的成熟の始まりの伝統的な指標）を収益化する商品を販売するために「若々しさ」に関連する色を使用することは、生理が表す本格的な女性らしさを否定し、沈黙さえすることになります。
アプリとそのマーケティングの両方を通じて、女性の健康に対するテクノロジー業界のアプローチは、体内のリズムをデジタル記録に変え、明るく乱雑な現実を清潔で静かな現実に変えることです。ミレニアル ピンクは、単なる美的選択以上のものを表しています。それは、素朴で幼児的です。
生理トラッカーは一部の女性にとって役立つかもしれません。しかし、これらのアプリを作成およびマーケティングしている企業の皆様、お願いです。女性らしさを皮肉な少女らしさ、身体的および感情的な生々しさを和らげられた穏やかな時期に変える、トレンディで親しみやすい色で塗ることによって、女性らしさのこの側面を無視しないでください。あなたは生理が怖いかもしれません。しかし、私たちはそうではありません。
流れてみましょう。
UPDATE 2018/3/15 午後 2:00 EST: この記事は、Fitbit からの声明を含めて更新されました。
UPDATE 2018/3/27 午前 10:00 PST: この記事は Fitbit からのコメントにより更新されました。