セックステクノロジー資本主義は性の解放を乗っ取ったのだろうか？

ロールアップ、ロールアップ、2022 年になり、性的解放が到来します。少なくとも、それを水で薄めたバージョンです。

女性のセクシュアリティには、その瞬間があり続けます。私たちは女性やファムたちに手コキについて話すことを奨励するキャンペーンを行っています。チューブにはバイブレーターの広告やバイアグラのポスターが貼られています。おそらく、オンライン クイズに答えて、お気に入りの Netflix 番組に基づいてどの高級大人のおもちゃに最も似ているかを知ることができます。ただし、実際に自分に合ったおもちゃを提案してくれる可能性は低いでしょう。

しかし、シス女性にかわいいバイブレーターを販売できるからといって、「女性の喜び」について話すだけで良いのでしょうか？短い答えは次のとおりですはい。ロックダウン中に大人のおもちゃの売上が急増、そして過去 12 か月間で多くの有名人が含まれますリリー・アレン、カーラ・デルヴィーニュ、デミ・レバト— 独自の大人のおもちゃを承認またはリリースしたことがある。自己探求と自己快楽がこれほど許可され、奨励されている時代はありませんが、『』の著者であるルビー・レアのような性教育者の目には、性教育: 大人のためのガイド、性的解放におけるこうした前進は資本主義によって推進されています。

その証拠として、レア氏は、シス女性とシス男性向けに設計された大人のおもちゃの扱い方が異なることを指摘しています。女性用のバイブレーター、つまり白人、異性愛者、痩せ型、障害のあるシス女性向けのものは「必需品」として販売され、力を与えるものとして宣伝されていますが、シス男性向けの大人のおもちゃは依然として同じ汚名を背負っています。これは、シス女性が一夜限りの関係を持つこととは異なる社会的恥辱ですが、同様に蔓延しています。

すべての大人のおもちゃのマーケティングが平等に作られているわけではありません

大人のおもちゃを所有する男性には、依然として「いかがわしい」という偏見がつきまといます。性教育者であり大人のおもちゃ評論家のケルビン・スパークス氏が言うように、シス男性向けに販売されている大人のおもちゃは、パートナーとのセックスや一人でのセックスに追加する楽しいものとはみなされていない、「男性は女性よりもセックスをすることを恥じることは少なく、セックスをしないことをより恥じる。大人のおもちゃは、誰かがパートナーとセックスをしていない証拠として扱われることがよくあります。」また、性行為は性的アイデンティティとは何の関係もないにもかかわらず、アナルプラグを使用したり、アナルプレイを探求したりすると男性は「ゲイ」になるという考えも、私たちは乗り越えていません。スパークス氏はまた、「フェミニスト」のセックスショップは多くの場合、より「中産階級」であると認識されており、したがって主に男性客を対象とした「低俗な」セックスショップよりも受け入れられやすいと主張している。

男性向けに設計された大人のおもちゃに関するこのタブーは、たとえ賢明なマーケティング キャンペーンを行ったとしても、払拭するのがはるかに困難です。ポルノ出演者の口のような形をしたおもちゃにペニスを突っ込むシス男性は、慎重に置かれたグレープフルーツを紫色のバイブレーターで愛撫するシス女性の写真と同じようには口に合わない。それは、ペニスを持つ人向けの大人のおもちゃが儲からないということではなく、革新的なデザインが市場に投入されていないということではなく、彼らの周囲にある汚名をそう簡単に洗って消費者に力を与えるものとして販売できないということなのです。

実際に人々が自分の体について気分が良くなるようにするのではなく、大人のおもちゃをうまく売ることだけが目的であるように感じられます。ならば、より簡単で魅力的なマーケティング オプションを選択してみてはいかがでしょうか。

思わせぶりなグレープフルーツは、大人のおもちゃのマーケティングで繰り返し登場するモチーフである。エロトフォビア社会では、たとえ大手企業であっても、何が「許容される」かというルールの範囲内で仕事をする必要があるからだ。社会的タブー、そして厳格なヌードガイドラインを回避するために、性的コンテンツの検閲ソーシャルメディアでは、クリエイティブになる必要があります。しかし、創造性を発揮するということは、ほとんどの場合、ブランドを浄化し、「クリーンな」、脱性的な美学に傾倒することを意味します。

これを極端に推し進めた企業がセクシャル ウェルネス会社モードです。モードは 2021 年に前例のない 1,000 万ドルの資金調達に達し、2020 年には俳優のダコタ ジョンソンが投資家兼共同クリエイティブ ディレクターとしてチームに加わりました。モードと主張する同社の製品は大人のおもちゃではなく、性的健康のための「必需品」と呼ばれています。しかし、大人のおもちゃの評論家でブロガーのエピフォラ氏は、モード氏は「何か意味のあることをしているかのような錯覚を生み出し」ており、顧客に力を与えることには心から興味がないと私に語った。もしその会社がそうであれば、誰もが大人のおもちゃを使用しているわけではなく（したがって、大人のおもちゃは「必需品」ではありえない）、誰もが「健康」のためにそれを使用しているわけではないと考えるかもしれません。

「大人のおもちゃというのは、おもちゃのためにセックス「『セックス』という言葉を削除することは、偏見を傷つけるものではありませんし、『おもちゃ』について話し始めるわけでもありません」とエピフォラさんは言う。 「モードは自社の製品をより多くの人においしいものにしようとしているが、そうすることで社会から疎外された消費者を無視することを選択しているのだ。」 「おもちゃ」という言葉を避ける選択は、セックスの喜びや遊び心の概念に影響を与え、概念を一変させる傾向があります。何か深刻なものに — 実際に起こりそうなことではありませんかのように。エピフォラが彼女に書いているようにブログ投稿なぜ大人のおもちゃをそう呼ぶ必要があるのか​​については、「それらは性生活に遊び心と楽しさを加えるためのものです。私たちのセックス否定的な文化では、（特に女性として）セックスを楽しむことさえある意味冒涜的なものですが、これは重要です」 。」

モードの CEO 兼創設者であるエヴァ・ゴイコチェア氏は、同社の目的は、セックス、そして外陰部を持つ人々の喜びを、それが実現されないことが多い世界で真剣に受け止めることであると語ります。

「70％の女性は膣性交中にオーガズムに達しないため、外部からの刺激が必要になることがよくあります」と彼女は言う。 「それはごく普通のことですし、社会として私たちはおもちゃと呼び続けてきたため、必要なアイテムではなく、単なるアドオンや斬新なアイテムのように感じてしまっているのだと思います。」

性的エンパワーメントか利益か？

大人のおもちゃは、単に性的遊びのためのアイテムとしてではなく、性的能力を高めるためのツールとして販売されることが増えています。大人のおもちゃ、私たちは言われています、それは私たちが家父長制から自分の体を取り戻す方法です。それらは、私たちがどれほど進歩的でフェミニストであるかを示すだけでなく、私たちのセクシュアリティを所有する方法として私たちに売り込まれています。しかし、誰もが新しい大人のおもちゃに #orgasmsareselfcare というキャプションを付けているため、私たちは性の解放に関するより大きな会話を見逃しています。 ～について話すのを逃します同意、体の自律性について、セックスがどのように厄介で、遊び心があり、楽しいものになり得るかについて。新しい「音波」玩具のマーケティング キャンペーンは次のようなものになるかもしれません。「自己愛」に基づいた』と書いているが、生殖に関する正義を掘り下げるのは単純に気分の良いものではない。

基本的に、性の解放ではなく利益が目的の場合は必要ありません。企業は自分たちのおもちゃがいかにフェミニストであるかを主張しているにもかかわらず、実際のところどれだけうまくやっているのだろうか？

「大人のおもちゃ会社は、女性によって設立されたことを誇らしげに宣伝していますが、その女性たちはほとんどの場合、白人、シス、異性愛者、若くて健常者です」とエピフォラ氏は指摘する。「これはもう祝うべきことでしょうか？」この「傾倒」フェミニズムは、女性が指導的地位にあることは良いことしかあり得ないというメタ社幹部シェリル・サンドバーグの理論に基づいているが、大人のおもちゃが最終的にどれだけ楽しいものになるか、実際に大人のおもちゃを使う人々に具体的な影響を与えるわけではない。によって使用されるように設計されています。 「それは、より洗練されたボックス、よりペニス中心のデザイン、そしてヒップなマーケティング資料を意味します」とエピフォラ氏は言う。

流行のマーケティング資料は依然として人々を疎外させる可能性があります。長期的な交際関係にある27歳のベティさんは、大人のおもちゃがすべての人のためのものであることは論理的にはわかっているが、その販売方法を見ると、それが「セクシーなことをしているセクシーな人たちだけのもの」のように感じられると語る。 「――彼女はそのグループに自分自身を数えていない。

「『セクシー』なものを着ようとするたびに、ゴツゴツしたマッシュポテトの山のように感じて、すべてが台無しになってしまい、二度と私の裸に近いところを見る人は誰もいなくなるのです」と彼女は言う。

セックステクノロジー企業がすべての女性と話をしているわけではないことを認識することが重要です。彼らは、有色人種、クィアやトランスジェンダーの人々、障害者、高齢者、太った人々、さらには一夫一婦制でない人々さえも定期的に排除します。これは、セックステクノロジーのマーケティングが、シス女性がオーガズムのギャップを埋めるのにおもちゃがどのように役立つかに重点を置くことが多いことからもわかります。オーガズムのギャップとは、シシェのカップル間のオーガズムの差を表す造語です。もちろんこれは重要な問題ですが、異性愛者のシス女性に不釣り合いな影響を与えます。あ2017年の調査研究者らは、異性愛者のシス女性がセックス中に常にオーガズムに達すると回答するのはわずか 65 パーセントであることを示しました。一方、異性愛者のシス男性では 95 パーセントです。

普遍的な大人のおもちゃなどというものは存在しない

大人のおもちゃを支持しているのは有名人だけではありません。ブランドと契約しているすべてのインフルエンサーが、初めてバイブレーターを手に入れたばかりです。デボラ・フランシス＝ホワイトとゲストたち有罪のフェミニスト— 9,500 万回以上ダウンロードされているフェミニストのポッドキャスト — で Satisfyer Pro 2 を絶賛しています複数のエピソード。すべてのおもちゃがすべての人に役立つわけではないことを視聴者にいつでも思い出させていれば、それは問題ありません。その代わりに、「これは奇跡だ！」という包括的な発言が寄せられます。 –まるで誰もがその特定のおもちゃで驚くべきオーガズムを保証されているかのように。

製品が普遍的なものとして提示されるたびに、性的欲求のニュアンスは消え失せ、苦しむのは消費者です。 27歳でバイセクシャルのアストリッドさんは、性的に力を与えられたフェミニストの女性になるためには、自分に合ったバイブレーターを見つけることが「必要」だという考えを以前は信じていた。彼女がエアパルス技術のおもちゃを試したとき、別名「」クリトリス吸盤」と彼女は、彼らが彼女に約束されていた驚くべきオーガズムを与えてくれなかったことに気づきました。

「それは私を奇妙に感じさせました。まるで他の人がそれを理解していて、私がそれを間違って使ったかのようでした」と彼女は言います。

まだセレブが大人のおもちゃを推奨しているは革命的。この時点に到達するために私たちが進めてきたセックスに関するポジティブなステップは非常に重要です。私は 2016 年に 18 歳になりました。私が大人のおもちゃを購入できるようになってからは、ほぼずっと、Boots でかわいいピンクの箱に入ったものが売られていました。バイブレーターがコンドームと同じくらい簡単に購入できるのは、苦労して勝ち取った特権であり、おそらく私にとっては当然のことだと思っています。 （ただし、異性愛による膣内ペニスの挿入が依然として中心的な存在であるため、歯科用ダムよりも振動コックリングを購入する方が簡単であることに注意してください。）

女性の喜びについてオープンに話せるようになるという私たちの進歩は重要であり、祝われるべきです。大人のおもちゃを手に持って「私もこれを使っています、私もオナニーします」と発言するセレブは、大人のおもちゃと女性の喜びをめぐる文化の物語を変えます。彼らは、ほんの数年前には信じられないほどタブーと考えられていた会話を主流の文化が行うよう支援しています。ゆっくりと、少しずつ、私たちはセックスを取り巻く恥を削り取っています。女性は、寝室でセックスについて話したり、欲しいものを尋ねたりする力が以前よりも高まっていると感じています。

セックスを「立派なもの」にしようとする

しかし、そのエンパワーメントには、それが置き換えるべき恥と同様に、社会的に受け入れられるもの、または祝われるものについての厳格なルールが依然として伴います。レア氏は、企業がディルドよりもかわいいクリトリスバイブレーターを優先していることが、ペニスを何よりも重視するという異性愛規範的なセックス観を助長しており、ペニスに代わるものは許されるべきではないと指摘している。 （クリトリスへの刺激は重要ですが、2017年の調査シス女性向けに販売されている大人のおもちゃのほとんどは、ピンク、紫、大人のおもちゃの青緑など、脅威のない色で作られています。肌色のディルドはたくさんありますが、これらはより多くの場合、クィアの男性向けに販売されています。女性が実際のペニスに似たもので性交したいと思うかもしれないという考えは、はるかに受け入れがたいようです。あるいは、もっと奇妙なものかもしれない。

セックステクノロジー企業は、大人のおもちゃを販売しているという事実から逃れることはできません（努力する人もいますが）が、販売しているセックスを可能な限り「立派」なものにすることはできます。そして、より大きな企業にとって、それは顧客がすべて白人で、異性愛者で、痩せていて、障害のあるシスの女性ばかりではないという事実を無視することを意味します。それは、大人のおもちゃを使用することで自分のセックスがどれほど奇妙なものになるかを無視することを意味します。

それは、性の解放という言葉を使って大人のおもちゃを販売することを意味しますが、こうした会話を始めることは、企業がやろうとしていることの単なる副作用にすぎません。

こうした会話は重要ですが、それは最初のステップにすぎません。女性はベッドの中で自分の欲しいものを求めることができるようになったと感じているかもしれないが、それでも多くの場合、それが社会的に恥をかかされているのだ。この状況は変化しつつあるが、レア社は、利益を確保するために、セックステクノロジー企業は会話を可能な限り「クリーン」に保つ必要があると考えている。ふしだらな女に対する恥辱や性的暴行は、快楽についてのさらに別の101レベルの議論を支持して、無視されるだろう。

もちろん、喜びは価値のある目標です。 「バイブレーターを使っても、自分が愛される価値があると確信させることはできません」とエピフォラさんは言う。彼女は正しい。資本主義によって推進される性的解放は、フェミニスト的なマーケティングにもかかわらず、真に力を与えることは決してありません。性的に否定的な社会では、ブランドを消毒し、有名人と協力すれば、Twitter でトレンドになるかもしれませんが、大人のおもちゃをよりアクセスしやすくしたからといって、より包括的になるわけではありません。大人のおもちゃを健康アイテムとしてマーケティングする際、私たちはセックスが健康に良い影響を与える可能性があるという真実を無視します。楽しい— 遊び心があって乱雑ですが、必ずしもセクシーというわけではありません。

そして、オーガズムは素晴らしいものですが、性的解放のほんの一部にすぎません。セックステクノロジー業界は、彼らが販売している性的エンパワーメントの無害化されたバージョンを掘り下げずに繁栄できるかもしれませんが、私たちはそれができません。