Snapchatはより多くの広告主が現れることを期待している。
現在として知られている会社は、スナップ株式会社は、広告主やマーケティング担当者にその価値を納得させようとしており、自社を他のデジタル ネットワークよりも強力であると位置づけ、自社のプラットフォームを新しい形式のテレビとして宣伝しています。
月曜日にニューヨーク市で開催されたアドバタイジング・ウィークで最高戦略責任者のイムラン・カーン氏によるプレゼンテーションは、同社の5歳の誕生日と、SnapchatからSnap Incへのブランド変更の2日後に行われた。金曜日、Snapchatは新しいハードウェア製品をリリースすると発表した。眼鏡、アプリにリンクされたカメラを備えたサングラス。
「Snapchat について私が耳にする最大の誤解は、Snapchat が単なるソーシャル メディア企業であるということです。実際、Snap Inc. はカメラ会社です。私たちは、カメラの再発明が人々の生活やコミュニケーションの方法を改善する最大の機会になると信じています。 」とカーンはタイムズスクエアのタウンホール劇場のステージ上で語った。
Snapchat がアプリに広告を導入してから 2 年も経っていませんが、広告オプションはおろか、プラットフォームを理解しようとしているマーケティング担当者にとってはまだ初期段階です。カーンは手元にメガネを持っておらず、将来のハードウェアを共有していませんでした。その代わりに、彼は視聴者にSnapchatの現在のコンテンツと広告主がどこに当てはまるかを説明した。
カーン氏は最初の20分を費やして、アプリの3つのコンテンツハブであるMy Story（友人向け）、Live Stories（イベント向け）、Discover（プロフェッショナルコンテンツ向け）とその広告製品について説明した。
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「ブランドや代理店がSnapchatの使い方を理解するための新しい広告機能の興味深いデモだと思いました」と出席者でブリガム・ヤング大学の広告教授ジェフリー・シート氏は語った。マッシュ可能。 「でも、それは聴衆のすべての年配の人たちに向けた、Snapchat の使い方のチュートリアルのようにも感じました。私を若く保つために生徒たちが助けてくれたのには感謝しています。」
実際、Snapchat のユーザーベースの大多数は 34 歳以下です。それでも、カーン氏はピッチで「ミレニアル世代」という言葉を使いませんでした。
マッシュ可能な光の速度
彼はその活動の証拠を確かに提供した。 Facebookの1日あたりのアクティブユーザー数11億3,000万人に比べるとまだ見劣りしますが、Snapchatの1日あたりのアクティブユーザー数は1億5,000万人を超え、その内6,000万人が米国とカナダにいます。平均的なユーザーは、平均して 1 日あたり 25 ～ 30 分をアプリに費やします。
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カーン氏は、アプリのエンゲージメント以外にも、過去 2 年間にいくつかの大きな変化があったことを挙げ、ユーザーと広告主にとっての同社の魅力はその速い製品サイクルにあると信じています。
「スナップの瞬間がいつ、どこで起こったかを共有できるように、ジオフィルターを追加しました。顔をマッピングして子犬に変えるレンズを追加しました」とカーン氏は語り、劇場の笑いを誘った。 「チャットを追加しました。ディスカバーを追加しました。Bitmoji にアクセスするためのアバターを追加し、メモリーを追加しました。」
広告主向けに、Snapchat は、スポンサー付きジオフィルター、スポンサー付きレンズ、スナップ広告といったいくつかの異なる広告ユニットを提供しており、記事、アプリのインストール、長編ビデオや Web ビューを特集できるようになりました。カーン氏はスナップ広告を「市場で最高のモバイルビデオ広告製品」と呼んだ。
ゼネラル・ミルズの最高マーケティング責任者のアン・シモンズ氏もプレゼンテーションの一環として講演し、Snapchatの革新性と賢明な賭けに変えるリスクを取る能力を語った。たとえば、Snapchat の縦型動画広告は当初マーケティング担当者を混乱させましたが、その後、音声付きのモバイル広告と同様に賞賛されました。
「他のパートナーシップと同様、相互理解の場から始めなければなりません。共通の価値観はどこにあるのでしょうか?」シモンズ氏は語った。
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バドワイザー、ゲータレード、ユニバーサル・ピクチャーズのマーケティング担当者もビデオでブランドの紹介を行いました。
マーケターやその他の人にとって、[Snap Inc.] はこれから起こることの兆しです。
Spectacles はまだリリース日が決まっていないが、Facebook や YouTube の 360 度ビデオ広告と同様に、ブランドにとっても魅力的な可能性がある 115 度ビデオを提供する。
Snap Inc. への変更は、マーケティング担当者に別のシグナルを提供します。ブランドエンゲージメント会社サリバンのデジタル戦略マネージングディレクター、ピーター・ペトラリア氏は「ほとんどのユーザーはスナップチャットで忙しいので気にしたり気づかないだろうが、マーケターなどにとってはこれから起こることの兆しだ」と語った。マッシュ可能。
さらに、Snap Inc. にはテレビのようなコンテンツにも将来性があります。プレゼンテーションには、NBC の新しい独占コンテンツのビデオが含まれていました。ザ・ヴォイス、そしてカーンはそれをからかいましたジミー・ファロンのトゥナイト・ショー間もなくSnapchatで放送される予定だ。クリップが放映された後、彼は「テレビと同じだ」と語った。
「何かを得るとすれば、私は基本的に、私たちはイノベーションサイクルの始まりに過ぎないと信じており、今後5年間で多くの新しい優れた製品を広告パートナーに提供できることに本当に興奮しています」とカーン氏は語った。