現在、ウォール街で最も輝いているのはスナップ社だ。しかし、いつもそうだったわけではありません。
つい1年前まで、Snapchatは目を見張るようなスタートアップだった。テクノロジー、広告、メディアの著名人たちにとって、Snapchat は「わかりにくい」もので、単なる「セクスティング」アプリであり、単に「誇張されすぎた」ものでした。
ウーバー、ツイッター、インスタグラム、キックスターターの初期段階の投資家であるクリス・サッカ氏は、若い頃に同社からアプローチを受けていたが、「『ペニスの写真？』って感じだった」とパスした。言ったCNNマネー去年。 「おそらくそれは10億ドルほどの費用がかかりました。」
アシュトン・カッチャー氏はデザインを理由に二度投資を見送った。「スナップチャットの製品を見たが、その製品が嫌いだった」とカッチャー氏言った再コード化去年。 「ちょっとぎこちない、ちょっと不安定な感じだと思ったんです。ただ美しくもエレガントでもありませんでした。」
ペニスの写真は消えていないが、CEO兼共同創設者のエヴァン・シュピーゲル率いるSnapchatは、サッカ氏やカッチャー氏を含む一部の人々の態度を変えることに成功した。しかし、同社は新規株式公開によりさらに厳しい監視にさらされることになるため、この疑念は非常に現実的である。
キャピタル・マーケット・ラボラトリーズの最高経営責任者（CEO）オフィル・ゴットリーブ氏は、「データが出てきて以来、スナップは人々が考えていたものではないという客観的な議論が強くなったと感じている。スナップはスラムダンクモンスターではないということだ」と述べた。 「エヴァンは上場企業のCEOになる必要がある。ザッカーバーグは鼻からリーダーへと素晴らしい転向を果たした。イメージを向上させるにはエヴァンも同じことが必要だ。」
同社がよく知っているように、懐疑的な見方はスナップとシュピーゲルにとっては問題ないかもしれない。 Snapchatの歴史を通じて、内部からの秘密主義と率直さの組み合わせによって支持される愛好家と憎しみを生み出すことは明らかです。
全てが「ひどい」
スナップには長年嫌われてきた歴史がある。このアプリは、シュピーゲルがスタンフォード大学の授業でこのアプリを発表したときに、初めて世間で批判されました。
「誰もが『それはひどい考えだ』と言った。」
「誰もが『それはひどい考えだ』と言った」シュピーゲル言ったフォーブスそのプレゼンテーションから約1年後の2012年11月。 「誰もそれを使用しないだけでなく、使用する唯一の人がセクスティングに使用するだろうと彼らは言いました。」
それでも、その会話によって、フォーブス, Snapchatには何百万人ものユーザーがいて、彼らはただセクスティングをしていたわけではありません。としてニューヨーク雑誌が書いた2012年10月、高校では「これを使用する生徒は、その真の目的が別のぎこちない新語法にあることを知っている。セルフィーと呼ばれる自画像を撮ることだ。より具体的には、本当に醜いセルフィーだ。」
シュピーゲル氏自身もその数字の多さに驚いている。「このサービスの人気には誰もが驚いたと思います。何人かの友人と一緒に試してみると、なぜそれが楽しいのかすぐに分かることが分かりました」と彼は次のように書いている。についての質問クオラ。
この記者も含めて、挑戦しようとしない人もいた。カッチャーのように、そのデザインに興味を持たなかった人もいる。
厳しい監視の中でも、Snapchatは構築を続けた。新製品の発売に合わせてアプリの機能も合理化されました。 2013年、Snapchatはストーリーをリリースしたが、最もアクティブなユーザーやアプリ専門家の一部は納得していなかった。 TwitterとTumblrの初期投資家であるゲイリー・ヴェイナーチャック氏は、言った:
「彼らが持っているストーリーというクソみたいなアップデート製品はクソだ。」
「彼らが持っているストーリーと呼ばれるクソみたいなアップデート製品はそんなクソじゃない。Snapchatが少なくとも30億ドルで会社を売却することを検討すべきだと私が思った唯一の理由は、前回のアップデートがどれほどクソだったのかということだ。そこには実際の製品担当者がいます。」
1年後、Vaynerchuk氏はVayner/RSEファンドを通じてSnapchatに投資した。
マッシュ可能な光の速度
Snapchatは自身の申請書の中でその変更を強調した：
「成功するかどうかが明確ではないときでも、私たちはストーリーの改善に投資を続けました。時間が経つにつれて、ストーリーは最も人気のある製品の 1 つに成長しました。」
したがって、より多くのアップデートが行われ、より多くの嫌悪感が生まれました。 2014 年には、Twitter で嫌悪感を引き起こした決済サービス Snapcash がありました。
ツイートは削除された可能性があります
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嫌いな人たちは間違っていませんでした。スナップチャットは提出書類の中で、「収益を認識していない」と述べ、多くのリスクにさらされていると述べた。それでも、それはおそらく物語を正しい方向に動かしたいくつかの憎しみを引き起こしました。 Snapchat は構築できる可能性があり、そのアイデアは他のテクノロジー企業のプロダクト マネージャー、エンジニア、マーケティング担当者を震え上がらせました。
「SnapchatはSnapcashなど、あらゆる種類の革新的なことを試みていた。実際には成功しなかったが、『なぜVineとSquareの統合がなかったのだろうか』と考えたのを覚えている」と元Twitter従業員は語った。ヴァインと一緒に。
クレジット: 株式会社スナップ
Facebook の従業員にとって、多くの製品、特に人々が好まない製品を開発することは、あまりにもよく知られた話です。
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推したち
物語は 2015 年に変わり始めました。シュピーゲルが雑誌の表紙を飾ったときです。アドウィーク業界最大の広告祭カンヌに先駆けて。 2016年、SnapchatはDJ Khaledを通じて、ブルームバーグ ビジネスウィークでというタイトルの物語、「Snapchatは古いものを混乱させてどのようにビジネスを構築したか」。
「これまで不可能だったレベルでファンとつながり、リアルタイムで彼らにインスピレーションを与えることができることがすべてだ」とDJキャレドの代理人の一人は語った。 彼の毎日のアプリの継続的な使用について。
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なぜ今Snapchatを公開するのでしょうか？ピカピカですよ。憎しみだったものが愛に変わったのです。ハレド氏が言うように、主要な鍵は迅速に行動し、強力で裕福な支持者を見つけることだ。
「今のところ、世界で私が気にしているのはスナップチャットだけだ。注目されていないので気にしているだけだ」とヴェイナーチャック氏は昨年ラスベガスで開催されたコンシューマー・エレクトロニクス・ショーで語った。 「文字通り半年前はそうではありませんでした。まだピアツーピアすぎました。まだ若すぎました。今がその時です。」
一部のブランド、今のところ多額の資金を持っているブランドは、それを手に入れます。デジタル・ソーシャル担当シニアマネージャーのライアン・リムスナイダー氏は、「彼らは他とは違うこととリスクを負うことで成長しているのだから、そうでなければいけないと思う。Snapchatを他の『ソーシャルメディアチャネル』と比較したがる衝動があるが、彼らは自らをカメラ会社と位置づけている」と語った。タコベルでの戦略。
「彼らは親しい友人やファンの間で本当に楽しくて魅力的な体験を提供し、畏敬の念を抱かせるコンテンツ作成をさらに民主化し、そして最も重要なことに、彼らは私たちに自分自身をタコスに変える能力を与えてくれました。」と彼は続けた。
「最も重要なのは、彼らが私たちに自分自身をタコスに変える能力を与えてくれたことです。」
メディアはエヴァン・シュピーゲルを好きか嫌いかも知れないが、これはシュピーゲルのショーだけではない。
「創設者に対する魅力は、ザック以外には前例のないものだ」とゴットリーブ氏は語った。 「私生活、癖、年齢、デートの習慣のことです。」
重要なのは擁護者にあります。だからこそ、シュピーゲル氏は早い段階でソニーのCEOマイケル・リントン氏、MTVの共同創設者でiHeartMediaのCEOであるボブ・ピットマン氏、元デイリー・メール社幹部のジョン・スタインバーグ氏を法廷に招いたのである。
しかし、初期の消費者の中には少し疲れてきている人もいます。彼らは、Snapchatがクリエイターを優先しなければ、Vineと同じ道を歩む可能性があると主張している。 Snapchatでの名声から「ションデュラス」としてよく知られるショーン・マクブライド氏は、経営陣からの歓迎や評価が不足していることについて語った。
TheAmplify の CEO である Justin Rezvani 氏は、かつてインフルエンサーとの協力について Snapchat と頻繁にミーティングを行っていました。しかし、もうだめです。
Snapchatのリスクで言及されていない競合他社の1つは、クリエイターやミレニアル世代が引き寄せられているMusical.lyだ。
「インフルエンサーやクリエイターはプラットフォームを構築し、視聴者を維持している」とレズヴァニ氏は語った。 「私はSnapchatからそれをもっと見てみたいと思っています。」
これらのユーザーは注意を向けます。彼らは価値も提供してくれました。
データによると、木曜午前11時から金曜午前10時までに送信されたツイートから判断すると、スナップのIPOリリースに関するセンチメントは平均すると中立的だったという。クリムゾンヘキサゴン。
クレジット: クリムゾンヘキサゴン
「エヴァンがウォール街にお金を見せれば、イメージは素晴らしいものになるだろう」とゴットリーブ氏は語った。 「しかし、もしこれが破綻したり経済的に困難になったりすれば、それはヘイトフェストとなるだろう。」